2023 農(nóng)歷春節(jié)提前，圣誕節(jié)、元旦、年貨節(jié)三節(jié)同臨，帶動玩具樂器禮贈需求劇增，京東超市于 12月14日開啟玩具樂器超級品類日，優(yōu)惠低至6折。

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同時，京東超市玩具樂器發(fā)布四大消費趨勢：在購買心智上，玩具樂器禮贈消費心智超5成，母嬰人群占據(jù)玩具樂器消費核心，學生及都市Z世代、銀發(fā)一族和都市中產(chǎn)人群仍有很大增長空間。

消費偏好上，講究科學健康；兒童玩具的安全無味和益智特性被重點關注，占比均超過六成。

品類選擇上，早教益智類玩具成為熱賣爆品，購買占比達到57%。除了早教益智款，動漫毛絨玩具占比40%，位居第二。

行業(yè)增長趨勢上，下沉市場成為玩具樂器消費的重要增長點，2022年玩具購買的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%。

據(jù)悉，京東超市攜手樂高、酷火等大牌爆品，特別推出禮贈親友、寶家樂活、悅己顏值等不同場景下的搭配方案，滿足更多消費者對于玩具的個性化需求

購買兒童玩具重點關注益智性 樂高花束等玩具成為爆款

近年來，父母給孩子購買玩具更加考究。京東數(shù)據(jù)顯示，購買兒童玩具時，產(chǎn)品關注因素前三名分別是安全無味、益智和開發(fā)動手能力，其中對益智的關注占比63%。因此，樂高積木花束款、變形金剛領袖級擎天柱這類能夠促進自主動手，開發(fā)智力的玩具成為爆款。

樂高花束款靈感源自玫瑰、金魚草、紫苑雛菊、青草等真實花草，不僅花莖高度可以調(diào)節(jié)，孩子也可以自主動手，隨心調(diào)整花朵的高度和形狀，自主設計“鮮花”，給房間帶來詩意點綴，讓父母和孩子共同度過親子時光。

變形金剛領袖級擎天柱也獲得持續(xù)熱賣，大擎天柱可以用33步從機器人形態(tài)變?yōu)榧b箱卡車，車頭及車身可以分別變形，車頭15步變形為“小擎天柱”之稱的奧利安派克斯，車廂變形成為大擎天柱的身體。多重玩法和巧妙的變形設計，能夠開發(fā)孩子的動手能力，益智屬性拉滿。

毛絨玩具高速增長，成為消費者喜愛的重點趨勢

根據(jù)京東統(tǒng)計的兒童玩具購買情況，除了早教益智款，動漫毛絨玩具占比40%，位居第二。迪士尼草莓熊毛絨玩具收獲熱賣，草莓熊作為迪士尼動畫中一個可愛的“大反派”，收獲了一大波忠實喜愛者。迪士尼正版授權同款公仔造型憨厚可愛，不僅做工精湛，柔軟親膚，聞起來還有香甜的草莓味。

除了兒童，京東數(shù)據(jù)顯示學生和都市Z世代用戶也是玩具樂器的忠實擁躉，購買時看重趣味性，希望能夠充分展現(xiàn)自我。

如唐農(nóng)新品靜音吉他39寸桃花芯款，在各大社交平臺熱度飆升。采用無共鳴腔體設計，觸弦聲約等于時鐘走針，即使打工人深夜下班，也可以用它來放松身心。此外，人體工學可拆卸支架的設計，可以輕松登機，方便學生和都市Z世代人群經(jīng)常外出。

下沉市場關心玩具性價比 麥巧適兒童相機迎來熱賣

或許市場有高低線之分，但悅己需求并不分級。得益于消費升級和渠道下沉的雙向推動，小鎮(zhèn)青年的消費和娛樂方式正逐漸向一線城市看齊。

京東數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具購買的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%，下沉市場成為玩具樂器消費的重要增長點。

在購買偏好方面，下沉市場消費者對產(chǎn)品功能與情感溝通的關注并行，追求實惠實用。具有超值性價比的麥巧適兒童相機圣誕老人禮盒裝，隨之迎來持續(xù)熱賣。這款兒童相機擁有前后4800萬像素攝像頭，3.0英寸觸摸屏，既方便操作和拍攝又方便瀏覽。另外，1080P高清錄像功能可以讓孩子隨心所欲地創(chuàng)作，把日常和想象力拍出有趣出彩的Vlog，相比其他專業(yè)攝影設備，這款玩具劃算不少。

京東超市玩具最安全，是購買玩具禮品的首選渠道。此次京東玩具超級品類日，在多樣化的選品基礎上，也為消費者打出了極為實在的優(yōu)惠福利。此外，京東玩具超級品類日還將開啟多場玩具直播，眾多玩具樂器達人和大家分享自己喜歡的寶藏玩具，玩法多樣，福利超值。

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