21世紀經濟報道記者楊坪實習生孫雨玥深圳報道

7月 26日晚，傳音控股（688036.SH）披露了2023年半年度業績預增的公告。

(資料圖)

數據顯示，2023年 1-6月，傳音控股實現營業收入250.29億元左右，同比增長8.31%左右；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤21.02億元左右，同比增長27.10%左右。

其中，第二季度公司業績增速表現突出，預計實現營業收入157.56億元左右，同比增長30.72%左右；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤15.77億元左右，同比增長83.87%左右。

傳音控股在公告中指出，業績增長的原因為“隨著新興市場國家整體經濟環境略有改善，公司持續開拓新興市場及推進產品升級，總體出貨量有所增長”。

在消費電子產業深度回調的當下，傳音控股用出色的中報業績，再度印證了新興市場的潛力。

近日，傳音控股董秘曾春在接受 21世紀經濟報道記者采訪時表示：“目前新興市場國家仍處于‘功能機向智能機切換’的市場發展趨勢中，整體上，新興市場國家的智能機滲透率相對于北美、西歐和成熟亞太發達經濟體和中國市場較低，功能機換智能機仍然是新興市場驅動智能機市場增長的一個重要因素。”

“比如，中國人口與非洲總人口數量差不多，但是目前兩者的智能機銷量差距很大，隨著經濟發展水平和人均消費能力的提升，在手機智能化發展的大趨勢下，新興市場的智能機市場潛力是比較大的。”曾春進一步補充道。

“非洲之王”逆襲

傳音控股成立于 2013年，是最早進入非洲的中國手機廠商，歷經十多年的深耕，目前在非洲智能機的市占率超40%，排名第一，是名副其實的“非洲之王”。

2019年 9月，傳音控股自登陸科創板以來，一直備受投資者關注，公司股票也先后被納入MSCI中國A股指數、中證科創創業50指數、科創50指數等重要指數。截至目前，傳音控股市值高達1013億元，是科創板最具代表性的硬科技企業之一。

回望傳音的發展經歷，“出海”非洲的決策奠定了公司發展的基礎。

“傳音創立之初，中國的手機行業發展已經很完善，手機滲透率也比較高。但在非洲，手機行業還處于起步階段。非洲是全球人口結構最年輕的大陸，根據聯合國人口司的數據，非洲人口平均年齡只有19歲；同時，非洲也是全球最后一個‘十億級藍海市場’，有著廣闊的發展前景。另一方面，我們的創始團隊一直懷抱在海外‘打造優質品牌’的夢想。”曾春介紹道。

值得一提的是，非洲并不是一個統一的大市場，具有50多個國家和地區，各地語言、文化、習俗、政策都不一樣。同時，非洲落后的基礎設施和較差的網絡環境，也給智能機的推廣與發展帶來了諸多不便。

因此，根據市場特點，傳音在成立之初便建立了專門團隊，進行市場調研和用戶洞察。“我們的洞察團隊深入非洲各個國家和地區，不止一、二線核心城市，甚至走進三、四、五線地區，去了解當地消費者到底需要什么樣的產品和服務，可以說，本地化經營是我們維護客戶忠誠度，保持在非洲市場競爭優勢的重要原因。”曾春說道。

此外，非洲市場還面臨電力短缺，2G、3G、4G網絡共存，整體網絡流量資費較高，網絡覆蓋區域不均衡等問題，傳音都一一給出了針對性的舉措。

“電力短缺問題在很多非洲國家是個常見問題，我們通過不斷提升電池續航能力、快充技術，從而有效改善這一問題。此外，我們開發出可運行在手機端的算力模型，為用戶節省流量的同時，有效解決用戶需求。我們還為本地用戶針對性開發了輕量化、智能化、流量節省、運行流暢的三大軟件操作系統，能夠智能預測網絡帶寬和感知冷熱數據，實現內存融合，高效回收利用數據，大大提升了產品的用戶體驗。”曾春介紹道。

在曾春看來，過去，非洲市場上的手機品牌以國際品牌為主，未針對非洲市場特性進行產品研發、生產，缺少有競爭力的本土手機品牌。而事實上，非洲消費者對手機產品有本地化需求，他們需要高品質、用戶體驗好的手機。并且傳音也是最早將售后服務體系引入非洲的手機廠商之一。

探索多模式業務增長

近年來，傳音控股基于在非洲市場積累的經驗，不斷開拓其他新興市場，并取得了不錯的效果。

目前，傳音銷售網絡已覆蓋全球超過70個國家和地區。據IDC數據，2022年傳音非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一。在南亞市場，傳音巴基斯坦智能機市場占有率37.9%,排名第一；孟加拉國智能機市場占有率21.5%,排名第一；印度智能機市場占有率6.4%,排名第六。

“重點國家的目標策略要更加清晰，開發更加符合目標市場的差異化產品，結合當地的渠道特征選擇更加適合目標市場的渠道模式，提升公司品牌在新市場開拓的速度和成功率，實現新市場的中長期健康運營。”曾春說道。

近年來，受行業周期、國際環境、產業鏈供應鏈等因素影響，消費電子產品市場有所走弱，相關產業鏈公司業績也較為疲軟。

曾春坦言，2022年，宏觀環境較為嚴峻，美聯儲加息、部分新興市場國家匯率較大幅度波動、通貨膨脹以及國際突發性事件等外部環境對公司的經營造成一定不利影響。

不過，其認為新興市場智能機潛力仍較大，與此同時，公司也在積極拓展多元化布局。

曾春指出：“我們將通過保持在非洲的競爭優勢，積極擴展新興市場，加快發展移動互聯、擴品類等業務，構建基礎研究、技術研發和產品開發三級研發體系，持續優化供應鏈流程、體系、數字化、組織等核心能力的建設，加強組織和人才隊伍建設等措施，積極應對行業挑戰。”

近年來，傳音控股在手機業務的基礎上，加快了移動互聯、擴品類等業務的發展，逐步構建起智能終端與移動互聯業務均衡協同發展的生態。

早前，傳音與網易、騰訊等多家國內互聯網公司，在多個應用領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品。截至 2022 年底，有多款自主與合作開發的應用產品月活用戶數超過 1,000 萬。音樂類應用 Boomplay 月活躍用戶數約 6,800 萬，曲庫規模超過 9,000 萬首，是目前非洲領先的音樂流媒體平臺；新聞聚合類應用 Scooper 為非洲頭部信息流與內容聚合平臺之一，月活躍用戶數約 5,500 萬；綜合內容分發應用 Phoenix 月活躍用戶數約 1.2 億，是非洲用戶規模領先的綜合內容分發平臺。

“我們希望通過移動互聯業務的長期規劃，真正識別具有價值的業務方向，探索可持續盈利模式，并設計吸引人才的激勵機制和文化氛圍。同時，在擴品類業務方面進行核心部件研發與爆品打造，聚焦重點國家，逐步構建本地化能力和優勢，探索多模式業務增長之路，多維度、立體化開展業務。”曾春說道。

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