21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道

A股美妝龍頭珀萊雅（603605.SH），扛起了國貨美妝業績增長的大旗。

8月2日晚間，珀萊雅發布上半年主要經營數據，2023年1-6月，公司實現總營收35.45億元左右，同比增長35%左右;歸母凈利潤4.90億元左右，同比增長65%左右。

值得一提的是，這一凈利潤增幅創下公司2017年上市以來新高，且近7年公司凈利潤數值均逐年增長。

對于業績表現，珀萊雅總結為公司持續推進“6*N”戰略(新消費、新營銷、新組織、新機制、新科技、新智造)，進一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續夯實“大單品策略”，旗下各品牌銷售勢頭向好，實現穩定增長。

除了珀萊雅的亮眼表現，整體來看，美妝行業已有回暖趨勢。

如率先披露今年半年報的水羊股份(300740.SZ)，扭轉了去年中報“增收不增利”的局面，總營收22.90億元，同比增長4%；扣非凈利潤1.47億元，同比大增101.82%。

此外，青島金王（002094.SZ）、上海家化（600315.SH）、上美股份（02145.HK）等美妝上市企業均已披露業績預告，上半年均實現正向盈利。在歷經2022年的“寒冬”之后，美妝行業是否有望全面復蘇？

大單品戰略持續推進

早在今年7月中旬，珀萊雅就發布了業績預告，預計今年上半年歸母凈利潤4.6億元-4.9億元，同比增加55%至65%。

如今，相關經營數據正式出爐，公司實現歸母凈利潤4.90億元左右，同比增長65%左右，從側面證實了此前的預測。

作為國內美妝龍頭，珀萊雅擁有大眾精致護膚品牌珀萊雅、悅芙媞，彩妝品牌彩棠，洗護品牌Off&Relax、高功效護膚品牌CORRECTORS等，已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。

回顧上半年業績表現，珀萊雅提到，公司持續推進“6*N”戰略(新消費、新營銷、新組織、新機制、新科技、新智造)，進一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續夯實“大單品策略”，旗下各品牌實現穩定增長。

對此，華西證券7月研報分析認為， “主要是公司大單品系列持續優化升級，去年同期受整體大環境壓制下，今年618期間公司迎來強勁表現”。

根據珀萊雅對外發布的戰報，2023年618購物節期間，珀萊雅主品牌在天貓國貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；抖音國貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；京東國貨美妝成交金額排名第一，同比提升70%+，多渠道表現優異。

國泰君安8月研報也指出，今年618期間，主品牌珀萊雅旗下頭部大單品早C晚A套組、雙抗精華、紅寶石精華、源力精華、紅寶石面霜、雙抗面膜分別增長43%、39%、21%、56%、333%、317%，均延續向上勢頭。

8月3日，21世紀經濟報道記者以投資者身份致電珀萊雅董事會辦公室，對方表示，“各品牌的具體表現要等今年半年報披露”，不過其也指出，“公司對‘紅寶石精華’、‘雙抗精華’等大單品，持續進行升級迭代”。

此外，多家機構分析認為，彩棠、悅芙媞等多品牌在線上全渠道持續發力，對珀萊雅的業績帶來新增量。

美妝行業或逐步復蘇

珀萊雅的表現，一定程度上或反映了美妝行業的回暖跡象。

在此之前，青島金王、上海家化、水羊股份、上美股份等美妝上市企業，均發布了正向盈利的預告。

如率先曬出“成績單”的水羊股份，今年上半年實現總營收22.90億元，同比增長4%；實現歸母凈利潤1.42億元，同比增長72.02%；扣非凈利潤1.47億元，更是同比大增101.82%。

目前，水羊股份擁有“御泥坊”、“EDB”（即伊菲丹)、“大水滴”、“小迷糊”等多個自有品牌及一系列代理品牌。

部分自有品牌放量，成為水羊股份業績增長的亮點。

水羊股份相關人士此前接受21世紀經濟報道記者采訪時提到，“伊菲丹品牌的超級面膜、膠原精粹水及超級面膜的超級CP、防曬等產品，還有大水滴品牌主打熬夜肌膚護理，由于定位清晰，帶動相關收入增長”。

不止于此，上海家化也扭轉了去年二季度低迷的態勢，預計今年上半年扣非凈利潤2.49億元-2.75億元，同比增加24%-37%。

上海家化解釋，今年上半年，公司通過國內業務的恢復性增長，消化了海外業務的壓力，實現較好經營成果。

尤其是自今年第二季度開始，公司針對國內業務加大品牌投入，驅動高毛利護膚品類收入快速增長，結構性提升了毛利率，同時保持了銷售費用率、管理費用率的穩中有降，使得上半年國內業務扣非凈利潤同比增長約80%。

此外，21世紀經濟報道記者此前從上海家化股東大會上了解到，今年“618”期間，公司線上全渠道全品牌銷售額同比增長34%，其中，美妝同比增長51%，個護家清同比增長29%。

另一家港股上市的美妝企業上美股份，也在8月2日晚發布了盈利預告。

今年上半年，上美股份預計總營收為15.53億元-16.16億元，增長約23%-28%，利潤為0.98億元至1.05億元，增長50%至60%，兩項指標雙增長主要源于公司核心品牌韓束在抖音渠道的爆發。

據抖音官方數據，2023年上半年，韓束位列抖音美妝品牌銷售排行榜總榜TOP2，國貨品牌榜TOP1，GMV較去年同期增長超400%，深挖行業第一流量增長平臺抖音電商的紅利，為公司創收。

此外，21世紀經濟報道記者了解到，韓束自播號“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月位列品牌美妝自播榜TOP1，4-6月，該自播號單月銷售額更突破了1個億；在爆品打造上，韓束紅蠻腰系列上市至今累計售出157萬套，成為該品牌的明星大單品。

此外，“2023年上半年各項業務逐步復蘇”的青島金王，預計今年上半年實現歸母凈利潤為2871.97萬元-3313.82萬元，同比增長30%-50%。

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