這個夏天，大熊貓化身為吉祥物“蓉寶”，與世界各地的運動員和觀眾們共同歡度第31屆世界大學生夏季運動會。

憨態可掬又充滿青春活力的“蓉寶”，早已受到大家追捧，成都大運會官方旗艦店中，蓉寶吉祥物創意玩偶擺件熊貓手辦月銷超1萬件；近日，“蓉寶”和大熊貓“頂流”花花的聯名款產品推出，更是進一步點燃了消費者的熱情。

(資料圖片)

作為“蓉寶”背后的公司，A股上市公司元隆雅圖正開足馬力補貨。7月27日，成都大運會特許商品（包括實物及數字文創類特許商品）生產商及零售商元隆雅圖在互動平臺表示：“公司成都大運會特許產品銷售旺盛，太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產品持續熱銷，部分產品已斷貨，正在緊急補貨中。”

“蓉寶”成為流量密碼

此前，元隆雅圖一度因“冰墩墩”廣受股民熟知，其此次操刀“蓉寶”，同樣顯現出過人功力。

從天府之國走出的“蓉寶”，以來自成都大熊貓繁育研究基地中的大熊貓“芝麻”為創作原型。“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴呈火焰狀態，火焰元素融入了成都的煙火氣息，又體現出極具本土特色的川劇元素。

社交平臺上，大運會吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼。在小紅書上，討論蓉寶的帖子已過萬余篇。此前瘋狂追星冬奧會吉祥物“冰墩墩”，并給自己取名為“義墩墩”的日本電視臺記者辻崗義堂，也在微博發布了“蓉寶”的開箱視頻。

辻崗義堂曬出的盲盒，正是元隆雅圖生產的“蓉寶”川劇變臉盲盒手辦系列。據介紹，這款數量為“6+1”組合的“蓉寶”手辦盲盒靈感來源于川劇變臉。“蓉寶”化身演繹神話人物的川劇演員，臉上可以更換的面具實現了變臉效果。辻崗義堂提到的“隱藏款盲盒”則是孫悟空的形象，涂裝為金色，做了口里噴火的設計，手里的小扇子上寫著“川”。

在元隆雅圖的投資者互動平臺，也有投資者提到，王一博、張杰、魏大勛等明星紛紛代言大運會，在微博、抖音上等平臺上熱度很高。元隆雅圖表示，上述明星在為大運會助威的視頻和照片中，手拿的太空“蓉寶”手辦正是公司生產的產品。

“太空‘蓉寶’手辦整體高度為170mm，定位于收藏級‘大娃’，采用全身電鍍和獨特的磁吸燈控工藝，同時其3D數字形象被制作成數字文創產品，與實物1∶1編碼對應，突出了‘科技+創意’的設計理念。”元隆雅圖表示。

隨著7月28日成都大運會正式開幕，大運健兒在賽場上的精彩瞬間讓觀眾沸騰不已，頒獎典禮上的運動員紀念品“同款”——“變臉蓉寶”手辦也吸引了廣大網友的注意。頒獎版“變臉蓉寶”頭戴金冠，身穿紅色斗篷，配合四款可愛的面具，呈現出川劇變臉形象。這款頒獎版“變臉蓉寶”，是與天府文化巧妙結合的限量版，彰顯獲獎運動員獨特榮譽的同時，還能讓更多人了解中國傳統文化。

隨著賽事推進，頒獎版“蓉寶”已然成為頒獎儀式上“最靚的仔”，這也吸引了廣大消費者到線下門店購買。近日，在春熙路、環球中心等成都大運會官方特許商品零售門店外，總能看到消費者排起長龍。隨著人們熱情升溫，“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”庫存告急，部分店鋪出現短期斷貨情況。

為讓更多市民群眾早日實現“一人一寶”愿望，8月1日起，成都大運會特許商品零售店所有線下門店將對“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”施行限購政策，到店顧客每人限購1個“蓉寶川劇變臉手辦(收藏版)”。同時，元隆雅圖及各門店也在全力積極協調備貨，加班加點努力保障“蓉寶”系列產品供應。

說到成都、熊貓這兩個關鍵詞，當然少不了成都的“門面擔當”——大熊貓花花。近日，花花和譚爺爺登上了大運會宣傳片。片中，譚爺爺對花花的叮囑“大運會要開始了，你要多鍛煉哈”讓人忍俊不禁。片外，元隆雅圖還推出了“蓉寶”和“花花”聯名款產品，憨憨的花花正在坐在地上吃蘋果。有網友曬出這款“緊俏”的鑰匙扣稱：“誰能抗拒頂流女明星花花的魅力。”

接棒“冰墩墩”，“蓉寶”或將貢獻輝煌業績

事實上，元隆雅圖設計生產的大運會特許產品造型獨特、品類豐富，目前已有幾十款產品上市，包括盲盒手辦、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。其中三款產品已同步發行基于其3D數字形象的數字文創產品。

作為成都大運會特許生產商及零售商，元隆雅圖還與成都大運會執委會簽署了數字文創類特許生產及零售協議，這也是國家大型賽會歷史上首次推出數字文創類特許商品授權。銀柿財經注意到，元隆雅圖自2021年12月開始涉足元宇宙業務以來，在虛擬IP孵化與應用領域完成了多個成功案例，已具備將虛擬IP商品化、商業化、AI化的能力。

元隆雅圖是最早投入元宇宙領域的公司之一，設計團隊也在開發不同的數字藏品，包括蓉寶的基礎形象和城市系列等，將會在相應的賽時賽點推出不同的蓉寶數字藏品。2022年底，“蓉寶鬧新春 兔年迎大運——大運好禮新品跨年發布會暨好禮集市開街儀式”舉行，在活動期間，元隆雅圖推出了兔年“蓉寶”，并把“蓉寶”帶進了元宇宙，現場的每個人都能通過大屏幕，掃碼后沉浸式進入到有蓉寶的虛擬世界里。

7月26日晚間，元隆雅圖發布公告，稱將通過IP數字文創產品平臺——“UOVA蛋殼宇宙”公眾號，向除公司關聯方以外的全體股東贈送成都大運會蓉寶川劇變臉盲盒3D數字文創品，并向抽取到隱藏款數字文創品的幸運股東贈送實物蓉寶川劇變臉盲盒。

“蓉寶”的火爆不僅體現在線上，線下也同樣吸引了大量消費者前來購買。多家成都大運會特許零售店出現了排隊搶購“蓉寶”周邊的場景，消費者人山人海，有的甚至排隊到晚上11點后。

值得注意的是，元隆雅圖不僅是成都大運會特許生產商及零售商，也曾是2022年北京冬奧會的特許生產商與零售商。2022年冬奧會期間，“冰墩墩”系列特許產品火爆異常，市場上出現一“墩”難求的盛景。這也在元隆雅圖的業績上有所體現，2022年，元隆雅圖實現營業收入32.90億元，同比增長43.95%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.57億元，同比增長58.24%。其中冬奧會特許紀念品和貴金屬業務實現收入11.35億元，同比增長401.96%。

元隆雅圖副總裁陳濤表示：“冰墩墩”已經超出了吉祥物的范疇，成了一個頂流的IP。“蓉寶”將借鑒當時的經驗，在營銷和產品生產上做好充足的準備，滿足廣大消費者的需求。

和“冰墩墩”一樣，“蓉寶”的火爆不僅折射出人們對賽事本身的熱情，也飽含著人們對中國文化的熱愛與自信，以及將中國文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。而廣獲喜愛的“蓉寶”或許也將接棒“冰墩墩”，成為元隆雅圖業績新的增長點。

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