文/樂居財經靳文雨

作為寧波商人的茅忠群，素來推崇儒家文化，在他辦公室的墻上，掛著一副醒目的書法作品：無為而無不為。

(資料圖片)

而在其經營的方太集團企業內部，也處處可見這種“儒家”治理之道。比如，方太總部設有一間“孔子堂”，這個房間的墻上有序地陳列著員工的書法作品，以及與國學相關的公益活動照片，包括茅忠群在內的所有方太管理層和員工時常會在這里接受內部培訓。

就連方太曾經的宣傳語“因愛偉大”，也體現了中國傳統儒家文化的核心內涵“仁愛”。用茅忠群的話說：“通過仁愛之心為顧客創造幸福生命，它是一切的重要源泉。”

或許正是契合了老板這種不緊不慢、不爭不搶的個性，方太集團的發展也一直不疾不徐。

在今年4月中國家電及消費電子博覽會上，方太一連發布了多款新品，包括集成烹飪中心X系列、方太玥影套系Pro、水槽洗碗機新5系等，幾乎覆蓋了所有的廚房大件產品。設計考究，價格也并不便宜。此外，冰箱也作為一項新的旗艦產品被展示出來。

廚電可以說是與房地產行業息息相關，早前搭乘地產的東風，廚電行業也邁入了發展的快車道。但當房地產行業走入下行區間，新房成交量下降，廚電品類的銷售額也受到波及。加之疫情的影響，近幾年方太的業績增長頗為緩慢。

此外，廚電行業也是一個極其分散的市場，切入細分賽道并不容易。方太雖在吸油煙機領域占據了上風，尤其是坐穩了高端線，但往其他品類延伸并不容易。以集成灶來說，火星人在這一領域的市占率高于方太，而洗碗機品類里，西門子領先。

目前，為豐富品類、細化產品以尋求差異化競爭，方太產品也在專注多元化發展。但隨著廚電品牌競爭的白熱化，其拓新之路也步履維艱。另外，在不斷加強科技屬性，發力智能化的同時，信息違規問題等負面也不斷襲來。

營收增長收窄

方太是以油煙機切入廚電市場的，1996年，其推出的第一代大圓弧流線型深型吸油煙機曾以高于市面最高端產品20%的價格驚艷亮相。高端化的定位，使得方太自一開始就區別于市場上無品牌、低質量的油煙機，并一舉打開了家電大省廣東的大門。

茅忠群曾回憶，在第一代產品推出的同年，方太就賣出4000萬元。一年后，升級版銷量突破40萬臺，銷售額破億元。

此后，方太又專注于研發新產品，后于2001年推出了一款“歐式外觀中國芯”的吸油煙機，這款產品雖比以往的產品價格還要高出10%，但因開創歐式機的先河，依然收獲了市場的認可。

不過，直至此時，方太的年銷售額仍在數億元徘徊。真正讓方太走上快速增長之路的，還是2008年以后，房地產行業的崛起。

中國樓市的日益火爆，使得方太、老板等傳統廚電廠商也進入了工程渠道，通過與房地產開發商深度綁定，吃盡了十年地產紅利。數據顯示，2012-2017年，是中國廚電行業增速較高的幾年，這一時間節點，廚電零售額平均每年增長13.5%。

到了2017年，方太也跨過百億營收大關，并成為首家突破百億的廚電企業。茅忠群也早早為下一階段立下壯志，要讓方太走向千億市值，“到2035年實現千億級偉大企業。”

但世事難料。伴隨著房地產行業走入下行區間，新房成交量下降，廚電這類配套產品的銷售額也不可避免地受到波及。根據方太集團最新發布數據顯示，2022年其營收實現162.43億元，同比增長4.86%，疫情三年集團累計增長48%。

雖扛過了疫情的沖擊，但其銷售額增幅并不大，距離千億目標的實現也有很大一段差距。

此外，從廚電市場的發展前景來看，行業頹勢逐漸顯現。根據有關數據，2021年傳統廚電市場整體規模5153萬臺、564億元，零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%，同比2019年零售量下滑15%，零售額下滑6%。

如今，房地產市場開始趨于穩定，但廚電企業仍面臨增長的艱難。它們能夠做的，只有專注多元化，拓展品類、細化產品以尋求差異化競爭。

目前方太也開始尋求第二增長極，做起了冰箱。去年10月，其在舉辦的2022年度幸福發布會上，推出了平嵌式高端冰箱。對此，有分析人士表示，“冰箱是廚電產品，廚電企業做冰箱，不管是從邏輯還是廚電生態鏈布局上來講都是合情合理的”。

違規收集個人信息

在市場增長乏力的現狀之下，不斷突顯自身的科技屬性，也是傳統廚電企業贏得市場的關鍵一環，畢竟，智能化時代，消費者更容易為高科技買單。

在戰略層面，茅忠群也曾十分重視企業的數字化升級。方太每年投入研發資金超過銷售收入的5%，近三年發明專利授權量平均增長率達273.74%。

2021年，在華為開發者大會上，方太曾與華為合作，推出了一款搭載鴻蒙智聯的智能社交烤箱，該產品為用戶提供了極簡連接、萬能卡片、極簡交互等“超級終端”全場景智慧生活體驗，聽起來十分潮流。

但在不斷強調創新和科技含量之外，方太也不可避免地陷入智能化帶來的桎梏之中。如在去年6月，浙江省通信管理局發布了關于侵害用戶權益行為的APP通報。提及“方太幸福家”APP存在違規收集個人信息的問題，并要求其在限期內落實整改工作。

而這也并非方太首次出現信息問題。2021年，“方太幸福家-美好生活指南”也曾因未明示收集使用個人信息的目的、方式和范圍，存在引起個人信息泄露的安全漏洞等違規行為，出現在監管的通報名單中。

除此之外，2022年2月，安徽省消保委還曾約談包括方太集團在內的11家熱水器品牌企業，主要針對因存在容易造成一氧化碳中毒安全隱患、輔材使用五花八門、收費亂象叢生、安裝工藝及專業水平參差不齊以及承諾與實際不符五大問題。

父子合作白手起家

方太集團成立于1996年，主要專注于高端廚電的研發與生產。旗下產品主要包括烹飪中心、吸油煙機、凈水機、嵌入式灶具、燃氣熱水器等多條產品線。

其主體公司為寧波方太廚具有限公司（簡稱“方太廚具”），注冊資本為5319.15萬元，實控人為茅忠群。

從股權結構來看，方太廚具的大股東為寧波飛翔集團有限公司（簡稱“飛翔集團”），持股80.84%，寧波吉盛爐具、寧波方群投資和寧波吉盛投資則分別持股9.212%、6%及3.948%。股權穿透后，寧波飛翔集團背后的大股東為茅忠群，享有79.6226%的最終受益股份。

需要注意的是，飛翔集團由茅忠群的父親茅理翔一手創辦，當前由茅忠群擔任副董事長兼總經理職務，其父茅理翔則擔任董事長及法定代表人。

茅理翔曾擁有全球第一“點火槍大王”的榮耀標簽，巔峰時期，其生產的電子打火機占據了全球50%的市場份額。不過，隨著諸多競爭對手的切入，生意也越來越不好做。在家族幾次遭遇困境后，茅忠群選擇與父親合作創業，并瞄準了高端吸油煙機領域。

目前，除寧波方太之外，飛翔集團還投資有寧波方太投資、寧波慈溪農村商業銀行股份有限公司、寧波杭州灣新區創翔文化傳播等13家企業，涉及制造業、信息技術服務業、金融業等不同領域。

方太廚具的其余股東中，寧波吉盛爐具由寧波吉盛投資直接持股100%，股權穿透后，由茅雪飛和俞昕源分別持股55.0015%、44.9985%。其中茅雪飛是茅忠群的胞妹，亦為寧波吉盛投資的實控人，擔任執行董事兼總經理職務。寧波方群投資背后的實控人則為茅忠群，持股75.75%。

當前，方太廚具的投資企業已拓展至48家，不過有10家處于注銷狀態，1家為吊銷狀態。這些企業也涉及制造業、批發零售業、金融業、文娛行業等不同領域。

其最新投資成立的企業為寧波幸福里酒店管理，成立于今年8月2日，注冊資本為500萬元，主營住宿服務、特種設備安裝改造修理及餐飲服務等。

關鍵詞：