文/樂居財經楊凱越

每當經濟大環境出現波動時，企業的發展極容易出現兩極分化。

一方面，發展欠佳的企業會因為經濟大勢的影響而每況愈下，但另一方面，具有實力的品牌卻會乘著經濟調整期的東風，在政策的助力和消費升級的促進下，實現自身新一輪的產業升級，自身業績也得以再次突破。

【資料圖】

今年上半年，經濟增長趨勢變緩已成為共識，但縱觀各領域的頭部品牌，“增長”仍是主旋律。其中華為創下近5年來最高凈利率；安踏、特步等運動類頭部品牌均創下雙位數增長；比亞迪的凈利潤更是預期同比增加192.05%-225.43%。

強者恒強，在衛浴領域，頭部品牌九牧也以高度前瞻性的市場嗅覺，提前布局智能制造，在消費升級的當下，牢牢抓住了科技衛浴產品的新機。在2023年中業績管理暨2024年重點工作啟動會，九牧公布2023年上半年業績報告，實現銷售額同比增長25%以上，持續贏領行業。

如今，九牧已在“未來產業”中已經提前發力，可以預見，在未來很長的一段時間內，九牧的領先優勢還將持續甚至擴大，正如九牧在其業績管理會中的預期：公司正不斷為高質量發展而努力，共畫千億戰略新藍圖。

強者恒強

若說起近期的經濟大勢，很多企業大都抱著觀望之態。當下國際環境多變，不確定因素會加重出口市場開拓的難度，而國內周期性結構性矛盾也在交織疊加。

但實際上，從客觀數據表現上看，中國的經濟呈現出極強的韌性，并未偏離整體積極向上發展大趨勢，宏觀政策有力推動了國民經濟持續恢復、總體回升向好。

公開數據顯示，經初步核算，上半年國內生產總值593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，其中第二季度同比增長6.3%，較一季度加快1.8個百分點，為實現全年經濟社會發展目標打下了良好基礎。

具體到企業，日前，國內數碼產品的頭部企業華為公布了2023年度營收情況，多個數據十分搶眼！華為在今年上半年實現了3109億人民幣的收入，同比增長了百分之三。凈利潤達到460億元，利潤率高達15%，創近5年來最高凈利率。

這個數據讓人意外且驚喜，華為所面臨的，不僅是相同的國內經濟大環境，更有美國的強力打擊下所面臨的運營困難。華為的業績也曾遭受重擊，出現大跌，但這反而倒逼華為不斷自我升級，以極快的速度追趕被國外壟斷的核心技術，業績復蘇也遠高于預期。業內有消息稱，華為5G手機或將重返市場，若成為現實。那么它的智能手機也將迎來一次“絕地反擊”，

不僅是華為，國產運動行業的幾個頭部品牌也均在上半年交出了不錯的成績單。其中，特步、三六一度、安踏均實現雙位數增長，整體延續了年初以來的穩定增長勢頭。

具體來看，安踏體育方面，作為業績主力的FILA品牌上半年實現產品零售額同比增長10%至20%、其他品牌產品零售額取得70%至75%的增長。

在家居行業，隨著各大企業紛紛發布其上半年的業績表現情況，不少細分賽道中的龍頭企業也交出了十分亮眼的成績單。例如，九牧同比增長25%以上的銷售額，放在整個衛浴圈，都屬于絕對的領先優勢。

與業績一樣實現大幅度提升的，還有九牧的數智化轉型升級發展成果。在工廠端，九牧在實行數智化轉型后，生產效率復合提升35%、人工成本減少20%、管理效率提升20%、產品不良率降低5%、能源用量減少7%、運營成本降低8%、產品研發周期年均縮短15天。

在產品端，九牧落地了滿足多種現代生活需求的智能場景。以遠程智控為例，九牧的多款產品都支持App掌上控制，可以通過鴻蒙系統遠程遙控各項功能，為消費者提供智慧衛浴新體驗。

化危為機

疫情后時期，國民經濟發展確實受到了較大的挑戰，這一點毋容置疑。但來自政策的支持力度也是前所未有的。近段時間，中央打出穩經濟政策“組合拳”，既有貨幣政策的流動性釋放，也有財政政策的精準支持，既有支持民營經濟的政策硬貨出臺，也有穩外貿、穩匯率措施的跟進。

若能抓住機會，化危機為機遇，這也不乏為一次助力企業實現又一輪大發展的機遇。乘著國家大力支持新能源汽車發展的東風，盡管上半年汽車行業競爭加劇，但比亞迪得益于自身新能源汽車及新型智能產品等新興業務增長，產能利用率提升，業務結構也進一步優化。

7月14日，比亞迪股份有限公司發布2023年半年度業績預告顯示，上半年比亞迪實現歸屬于上市公司股東的凈利潤105億-117億元，同比增加192.05%-225.43%；扣非凈利潤為93億-103億元，同比增加206.99%-240%。

縱觀這幾家在上半年實現業績逆勢增長的龍頭企業，基本都有一個明顯的共性，則在于不斷精進自身的產能技術、改善業務結構。一句話總結：無論何時，打鐵仍需自身硬。比亞迪是如此，九牧亦是如此。

近兩年，家居行業尤其是智能家居領域，也和新能源汽車一樣，迎來了國家多條政策的明確支持。近日，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部等13部門聯合發布了《關于促進家居消費若干措施的通知》，其中明確指出，要順應家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發展趨勢，支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養、智能影音娛樂等家居產品研發。

政策的大力扶持之下，不少家居企業也開始發力于智能家居的賽道，新的風口正在產生，而不少家居龍頭品牌則更早就察覺到了市場的新動向，從而實現提早布局。例如九牧，此前其就持續堅守科技創新和設計原創，逐步構建起“三年應用、五年基礎、十年理論”的創新研發體系，重構品牌多維價值，融合品類多元發展。

2023年3月，九牧行業首發“科技戰略”，積極踐行數智衛浴中國式現代化新道路，開拓數智衛浴新萬億市場，持續打造世界級創新數智研發戰略體系。在今年上海廚衛展上，九牧以“全球衛浴，世界九牧”為主題，攜旗下四大品牌九牧、小牧衛浴、THG、博德寶聯袂首秀。在具有前瞻性的研發戰略下，九牧緊跟消費升級的趨勢，又一次牢牢抓住數智衛浴產品的新風口，持續領跑行業。

不僅于此，九牧還在“未來產業”中已經提前發力，分別是“未來智能”，提高家用機器人普及化，以及“未來健康”，用科技守護全民健康。未來，智能衛浴產品將與全屋智能家居深度結合，成為日常生活中不可或缺的一部分。目前，九牧在全球擁有1萬多家高端體驗店和30多萬個銷售網點，產品遠銷120多個國家和地區。

經濟復蘇已成為當下市場的主旋律，家裝消費將成為拉動經濟增長和消費增長的重要抓手。以優質的智能家居供給以激發更大的消費活力，這對于當下的國民經濟復蘇，有著重大的意義。無論是華為、比亞迪還是九牧，均身負大國品牌的責任感，繼續砥礪前行，力推將中國制造更好、更快地轉向中國智造，助力中國品牌閃耀國際舞臺，為中國經濟的持續向好向快增長，提供堅實助力。

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