10月20日，就在蘋果今年新款iPad發布兩日后，爭議聲音愈發高漲，且集中在價格問題上。iPad 10、iPad Pro 2022兩款新品發布地“悄無聲息”，它們并未在發布會上被隆重介紹，而僅是在蘋果官網上悄然現身，并預計于10月26日開售，相比于上一代產品，此次的新品iPad起售價上漲大幾百元至一千元，同時，“提價不提質”的質疑也如影隨形，蘋果在透支自己的品牌號召力嗎?

漲價爭議

對于蘋果10月18日在官網悄然上架的新品，市場討論的不是性能而是價格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步價均有上調，新款iPad Pro 11寸版起售價6799元，較上一代貴了600元，12.9寸版更是貴了800元;iPad10的起售價達到3599元，相比上一代貴了整整1000元。

與此同時，現款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然漲價。其中iPad Air 5起步64GB版從4399元上調為4799元，256GB蜂窩版更是漲了600塊;iPad mini 6也未能幸免，各版本原來的售價為：64GB Wi-Fi 3799元，64GB插卡4999元，256GB Wi-Fi 4999元，256GB插卡6199元，更新后的價格分別是3999元，5199元，5199元和6399元，也就是普遍上漲200元，甚至Apple Pencil 第二代在售價也提高了30元。

市場觀點猜測，蘋果素來有根據匯率變動情況調整產品售價的舉動，不過更為重要的是，“刀法精準”的蘋果在此次新款iPad上的誠意難以令人滿意，這也就大大削弱了其漲價的合理性，其新品的功能也遭到味如雞肋的質疑，iPad Pro搭載了M2芯片，相比M1芯片的使用體驗升級并不明顯，與上一款iPad air 5的體驗相比區別不大，另外，盡管Apple Pencil 支持懸停對工作繪圖用戶友好，但收益的用戶群體有限。

蘋果“透支”

對于蘋果目前的狀況。業內專家認為，蘋果有著強大品牌力，盡管近年來“擠牙膏”式更新，仍能收獲擁躉，但這并不意味著所有產品線都遵循此規律，iPhone做為拳頭產品可保無虞，但在iPad上，更新誠意不足的問題仍會暴露出來。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，實際上，蘋果的打法已經非常明晰，那就是憑借強大的iOS系統、Mac系統，形成生態閉環，培養其龐大的用戶群體，從而打造出強大的品牌號召力。

專家指出，這種發展路徑有利有弊，從積極角度看，蘋果一套系統可以賦能多種硬件，打造出數條產品線，在營收上“多點開花”;但是從不利的角度看，這會讓各產品產生同質化傾向，使得自家產品相互“打架”，例如iPod touch就被視為不能打電話的iPhone，當iPhone更新迭代，功能愈發健全時，iPod touch自然會被擠出局，雖然iPad尚未到這種境地，但如何與iPhone形成更明顯差異，乃是企業要思考的問題。

產業觀察家洪仕斌則著眼于整個智能平板市場，他認為如今安卓廠商的產品，在硬件上很多方面都由于iPad，例如在2000-3000元價位的安卓平板，就會搭載驍龍870芯片、8揚聲器、67W快充、120Hz刷新率全貼合屏幕、磁吸手寫筆等，這對于iPad而言是一股很強的競爭力，在安卓陣營里的大小品牌無一例外都在追求性價比的時候，iPad想要突圍必須調整產品策略。

專家還表示，即便不考慮安卓競品的因素，誠意不足的新品也會受到上一代產品的擠壓，例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、圖形處理能力上有所提高，但對于iPad而言，M1芯片的性能已經過剩，在上一代iPad Pro仍然能用的情況下消費者對新款的熱情難免降低。

實際上，就連蘋果CEO庫克也曾表示：“我們的消費者持有舊iPhone的時間比以往更長一點”，或許每個人都在期待曾經銳意創新的蘋果有更多改變。

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