9月27日，中國網絡社會組織聯合會(以下簡稱“中網聯”)、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上，中網聯發布“優質主播培育工程”首批優質直播間(主播)名單。此次首批公布的共計208個，其中非營銷類直播間109個，營銷類直播間99個，有65個非營銷類優質直播間(主播)來自抖音直播平臺，52個營銷類優質直播間(主播)來自抖音電商。

部分抖音直播平臺入選的直播間截圖。 企業供圖

值得一提的是，此次入選的65個非營銷類抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂、器樂、朗誦等多種演藝形態。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長的才藝，充分利用線上直播的傳播優勢，產出了大量的優質內容。

中網聯于2024年1月啟動“優質主播培育工程”，旨在促進直播行業高質量發展，挖掘培育一批行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優質主播。該工程的首個試點平臺是抖音直播。工程計劃從2024年至2026年，用三年時間培育認定優質直播間6000個，帶動平臺企業培育優質直播間超過30000個。根據工程安排，今年培育認定優質直播間(直播)1000個。

過去幾年，直播平臺一直在培育和激勵優質主播。以抖音為例，2023年，抖音直播推出了“優質內容主播激勵計劃”，并升級為“優質主播計劃”，持續加大對優質內容直播的激勵和投入。2024年，抖音直播進一步推出優質內容扶持計劃，宣布將提供億級流量與現金，攜手萬名專業人士，帶動千個內容團體，打造百項精品活動，扶持十個優質品類。在此過程中，大量的優質主播噴涌而出。

以此次入選“優質主播培育工程”的抖音主播@夏小夏為例，他是一位借助直播成長，一步步走向更大的舞臺，逐漸圓夢的青年主播。為了做好直播，他不斷優化選歌和舞臺設備，打造了一個達到了國內一線音樂節目標準的舞臺。2023年，夏小夏受邀參加了北京衛視舉辦的《你好青春，五四歌會》，在舞臺上，他獨特的戲曲唱腔和風格將《聲聲慢》演繹得十分精彩。2024年，他登上了央視文藝《開播吧，國潮》舞臺，與國家級歌唱家吳碧霞同臺演出。夏小夏經過自己的努力，借助抖音直播的平臺，實現了從直播間到大舞臺的蛻變。

實際上，網絡主播正規化、職業化正在成為行業趨勢。據《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，短視頻賬號總數達15.5億個，職業網絡主播數量已達1508萬人；在這樣大體量的基礎上，今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式增設“網絡主播”為國家新職業。

“這是近年來監管、平臺、產業上下游從業者多方努力，行業規范發展的結果。目前，直播內容生態已進入優質內容為王階段。未來，相關職業將會進一步規范發展。”中國社會科學院社會學研究所副研究員高文珺表示。

關鍵詞：