10月21日，國際黃金價格再創新高。22日實物黃金足金飾品店多個品牌金價均突破800元/克。不過受金價續創新高影響，財報顯示多個品牌都有金店銷量下滑現象。揚子晚報/紫牛新聞記者22日上午為此進行了探訪。

揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林 實習生 寧沙

金價年內上漲182元

在南京城南的萬象天地，一位金店銷售人員向記者表示，可能受到金價價格高漲影響，大多數顧客持觀望情緒。

在周大福金店，記者看到一位女士在柜臺前與銷售人員溝通了近15分鐘，最終還是搖搖頭離開。據了解，這位女士姓陶，想購買一個金手鐲，但是一路飆漲的金價讓她不敢下手。陶女士表示，之前金價是“6字頭”的時候還曾買過金手鐲，但金價一路漲到700多元/克后就開始猶豫，現在800出頭，就“恐高”不敢買了。

記者注意到，10月22日實物黃金掛牌價顯示：周大福806元/克、老鳳祥807元/克、周六福806元/克、周大生806元/克、周生生806元/克、六福珠寶806元/克。據一家金店銷售人員稱，今年以來首飾金價已上漲了至少182元/克。

打金鋪生意未受明顯影響

據周大福財報，在截至2024年6月30日的三個月內，周大福零售值同比下滑20%，同店銷售、銷量整體出現雙位數下滑。對此，周大福解釋稱：黃金價格于高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，門店在三個月內減少95家，周大福稱是“集團優化了零售網絡”。 據六福集團10月17日發布的最新財報數據顯示，集團2025財年第二季度同店銷售同比下滑35%，門店凈減少76家。六福集團表示，金價屢創新高，一定程度上削弱了消費情緒。

為了刺激需求，金店推出了優惠折扣。記者走訪發現，周大福、中國黃金、潮宏基等多個品牌每克黃金的優惠力度都在50元以上，而優惠后的價格在630元/克左右，工本費另算。以周大福為例，活動期間，周大福推出指定計價類黃金爆品克減50元，指定定價類飾品6折起。

記者采訪中發現，與金店相比，打金鋪生意并未受到明顯影響。中午11點30分左右，在南京秦淮區中山南路集慶路附近的一家打金鋪里，記者看到至少三四位客人在光顧。一位女士正在向店員咨詢將自己的舊金手鐲打造成新款金手鏈的操作細節。據店員介紹，舊金打金，顧名思義就是讓消費者將家中閑置或老舊金飾品重新加工熔煉，再定制新款滿足“心頭好”。一位有需要手鏈加工的顧客反映，如今金價居高不下，買新款肉痛，家中舊貨又戴不出手，找打金鋪幫忙還挺有性價比。

眾機構看好金價后市

天使投資人、網經社電子商務研究中心特約評論員郭濤表示，一方面，金價高漲導致消費需求受到抑制。高金價致使黃金飾品及投資金條的成本大幅攀升，消費者愈發謹慎，購買量減少。就黃金首飾而言，消費者可能會選擇價格相對較低的裝飾品，或者推遲購買計劃，進而導致需求下降。另一方面，行業競爭加劇，電商平臺、銀行等紛紛加入競爭行列。大型金飾品牌之間的競爭也更為激烈。此外，金店采購黃金的成本增加，資金占用量增大且風險提高。若市場需求下降，容易出現庫存積壓的情況，進而影響資金周轉。上述因素共同發力，使得金店在金價處于高位時陷入困境，不得不精簡優化部分門店。

值得關注的是，盡管金價已大幅上升，國際機構仍看好其后續表現。

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