春節期間大家可以闔家團圓，享受假期、休息娛樂，消費也比平時更多。提振消費、拉動內需，是我們推動經濟發展的重要舉措，也是我們接下來的重點任務之一。

△義烏國際商貿城

義烏小商品馳名世界，義烏也一直是一個經濟外向型城市。2023年9月20日，習近平總書記在義烏國際商貿城考察時，寄語商貿城“再創新輝煌，為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙循環作出更大貢獻”，給當地的發展提出要求、也增添了信心。春節前，記者來到義烏，探究企業如何在新形勢下，用新思路開拓國內新市場。

臨近春節，一向以批發為主的義烏國際商貿城特意開辟了零售區域，推出年貨節活動。當地還推出了購物和美食主題的旅游線路，拉動消費。

吳昊20年前從老家四川來到義烏做飾品行業，從學徒做起，如今在商貿城已經有三個鋪面，還自己開了工廠。和這里大部分商戶一樣，吳昊早年的業務主要針對海外。這幾年，他盯著外貿的同時，還在努力拓展國內市場。然而多年來一直主營外貿，吳昊一開始對擴大國內市場沒有多少把握。

2023年，這里迎來了一位特殊的客人。習近平總書記來到義烏國際商貿城考察，他深入商戶中間親切交流，并要求商貿城為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙循環作出更大貢獻。總書記的話給了商戶們開拓更大國內市場的信心。

義烏某飾品公司總經理 吳昊：總書記提出了國內國際雙循環的事，對我們企業來說，真正就是像給我們打了一個強心劑一樣，就是堅定了我們未來發展方向，企業就沒有那么迷茫了。

不過真正轉型并不容易，國內市場對飾品的需求和海外差異較大，吳昊需要重新從產品設計上尋找突破口。這幾年，中國人尤其是年輕人的文化自信日益增強，許多傳統文化元素成為備受年輕人追捧的國風新潮流，這也給了吳昊新的啟發。

義烏某飾品公司產品設計師 周亮：梅蘭竹菊有傳統的一些寓意，然后這些圖案的外形，也是根據中國傳統樣式來的。材料方面，我主要是想體現中國的那種翡翠的感覺。

義烏某飾品公司總經理 吳昊：在這一塊，融入了很多我們國內民族文化的東西，重新組合去創造，他們都會喜歡這個東西。其實歸根結底，還是我們通過這么多年的發展，我們國家人民的日子越過越好的時候，這個民族文化的自信是從國人的骨子里面迸發出一種自信的體現。

為了滿足國內消費者的新需求，吳昊的公司幾乎每天都推出新品，而國內完善的工業門類和義烏齊全的產業鏈配套，為產品研發提供了保障。

義烏某飾品公司總經理 吳昊：因為當時我們用的很多原材料、配件，都是到國外去進口的。那個時候不但時效跟不上，而且它價格還很昂貴，通過這么多年中國制造的崛起，包括設備、原材料，配套的一些設施完全跟上來了，我們基本上24個小時能出產品。

產品不斷創新，極大提升了銷量，吳昊公司的內銷份額已經占到70%。除了自己熟悉的發飾領域，吳昊也不斷開拓新市場。看到近幾年國內文旅業火爆，吳昊開始涉足更有文化附加值的文創產品。

為了幫助像吳昊這樣想尋求新發展又缺乏經驗的商戶，當地整合資源，為商戶們提供技能培訓、推介銷售渠道。吳昊的文創產品像模像樣做起來了。

義烏某飾品公司總經理 吳昊：這個是我們給國家博物館做的一款新年生肖款，你看看，這個是一款戒指，就適合當下年輕人，在文創市場比較受歡迎的一款產品。

給客戶補完最后一批貨，像吳昊這樣以批發為主的商戶就將啟程回家，與親人團聚過春節。而對于吳昊的客戶零售商們來說，春節的一場忙碌才剛剛開始。

吳昊公司生產的飾品，是這家連鎖百貨的主要門類之一，這家店的買手會把年輕人日常消費的小商品集合在一起，給他們營造一站式的消費體驗。

馬歡在2014年創立了這個品牌，得益于義烏豐富的貨源和便捷的物流，至今已經在60多個國家開了加盟店。

義烏某貿易公司負責人 馬歡：我們可以把中國更好的供應鏈輸出出去，把我們現有品牌的盈利模式，給到我們的加盟商進行賦能，所以我們今天能夠走到這么多個國家。其實我覺得背后是離不開我們強大的中國，這么大的一個供應鏈生產能力的支持。

馬歡的企業曾經也經歷了一個艱難的轉型過程。2020年前后，外貿環境的變化讓馬歡的公司積壓了大批貨品，不得不去開辟新的銷售渠道。馬歡開始嘗試線上直播銷售，但因為沒有經驗，一開始的效果并不好。

馬歡沒有放棄，在不斷摸索中，她找到了一種更受歡迎的帶貨模式。

義烏某貿易公司負責人 馬歡：很多粉絲他在直播間里互動的時候，就說你們家有沒有那個產品，然后我們的這個主播就想我們倉庫里有。所以拿著手機直播的時候，就從這個展廳走到倉庫去，結果在線的人數一下子從幾千人變成了幾萬人。所以那個時候發現，其實我們在倉庫的這種直播的場景，可能會給我們的消費者、給粉絲帶來更多的真實感。

張萱是馬歡公司的一名帶貨主播，網友們都愛叫她蘋果姐姐。每天她要從晚上九點帶貨到凌晨，第二天中午又要趕到公司和團隊開會、討論選品，生活忙碌而充實。

春節是直播團隊努力沖業績的機會，張萱已經連續八個春節沒有回家過年了。雖然辛苦，但是她覺得能讓客戶在春節假期買到喜歡的產品，也很值得。

義烏某貿易公司主播 張萱：一個產品可能會出個一萬單或者是幾萬單，這個時候就感覺到比較震撼。原來消費者他們的消費能力會這么強，所以真的是非常感恩這個時代，感恩所有的消費者。

現在隨著國內電商市場越來越成熟，馬歡的公司已經有五個這樣的直播團隊，線上業務占營收的一半以上。線上線下兩條腿，國內國際雙循環，總書記的囑托給企業和商戶拓展了思路，指明了方向。

義烏某貿易公司負責人 馬歡：當時聽到總書記這番講話之后，我的內心是心潮澎湃的。面對未來的考驗和挑戰的時候，企業要具備多元化發展的一個思維。當下中國其實存在著非常多的潛在的經濟，如果把這個群體的消費潛力激活起來，那我覺得對中國的整個的內需的經濟發展來說，是個非常好的方向。

如今，義烏商貿城的很多商戶，都在努力拓展國內市場，開展線上業務，曾經外向程度極高的商貿城正朝著更加多元化的方向發展。

義烏國際商貿城一區市場經理 陳建元：我們有一個統計，拿我們的飾品行業來說，經過這幾年培育，直播電商的快速發展，有些經營戶轉型，現在整個內銷比例可以漲到40%，比例還是有一個很明顯的提升。

過去的2024年，義烏國際商貿城交出了一份亮眼的成績單，全年整體成交額增長約20%；日均人流22.43萬人次，創下10年來的新高。

我們一起走過春夏秋冬一道經歷風雨彩虹一個個瞬間定格在這不平凡的一年讓我們循著總書記的足跡看偉大祖國的成長感受奮斗的力量一頭連著發展，一頭連著民生，擴大內需是促進經濟發展的重要舉措。

2024年底召開的中央經濟工作會議提出了9項重點任務，其中排在首位的就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

怎樣牽住擴大內需的“牛鼻子”？提振消費是關鍵。

2024年，在國內多次考察期間，習近平總書記也圍繞持續擴大消費，作出了一系列重要指示和部署。在湖南，他指出要把自然風光和人文風情轉化成旅游業的持久魅力。在甘肅，他提出要促進文化和旅游深度融合。

剛進入2025年，哈爾濱就舉辦了冰雪旅游發展大會，吸引了來自國內外的大批游客。當地為此籌備已久，鉚足了勁要拼個好成績。

同樣，吉林、內蒙古、新疆等地也都在舉辦各具特色的冰雪活動。這個冰雪季很熱鬧，也很卷。

據《中國冰雪旅游發展報告(2025)》顯示，本冰雪季旅游人數有望達5.2億人次，收入有望超6300億元，我國冰雪旅游市場進入持續繁榮狀態。擴大內需，得有好政策，讓消費者花錢覺得安心又劃算。

在黨的二十屆三中全會上，習近平總書記指出，“要積極擴大國內需求，研究安排超長期特別國債資金支持大規模設備更新和大宗耐用品以舊換新，創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力。”

好政策帶來了好成效。以家電市場為例，2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產品實現銷售量6000多萬臺，直接拉動消費超2600億元。

除了以舊換新，2024年我國整個消費市場在政策引領下平穩增長、活力涌動。

活力在數字上體現。2024年我國快遞年業務量突破1700億件，同比增長21%，線上消費紅紅火火。2024年全年，我國社會消費品零售總額達48.8萬億元，仍是全球規模最大的市場之一。

此外，首發經濟、銀發經濟等新型消費市場潛力釋放，如一劑強心針，為經濟發展注入新活力。

要讓大家多花錢、敢花錢，最根本的是要讓大家有信心，手里有更多錢。

習近平總書記強調，要“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費”。

以此為指導，各地繼續在就業崗位、分配機制、社會保障等關鍵領域不斷深化改革，增加居民收入。

活力涌動的消費市場是中國經濟發展的縮影。中國經濟從來都是在風雨挑戰中成長壯大，而勝利的法寶就是我們不畏困難，共同攜手、奮力前行。新征程上 每一個人都是主角每一束光芒都熠熠生輝讓我們來聽聽你有什么美好的小愿望？

義烏國際商貿城經營戶 張吉英：這把傘的設計寓意是連年有余、金玉滿堂，象征著吉祥如意。2025年，祝我們蛇舞新春，福滿人間。

義烏國際商貿城經營戶 陳鑫平：這是我們2025年最新最火的一款帽子，在新的一年里，愿大家能像這頂帽子一樣充滿快樂和幸福。

義烏國際商貿城經營戶 孫麗娟：這是我們工廠生產的娃娃，希望在2025年能夠給更多的小朋友帶來幸福和快樂。

義烏國際商貿城經營戶 樓寶娟：這是我們自己家生產的年畫，把我們家的福氣、財氣、運氣都送給大家。

義烏國際商貿城經營戶 朱可：義烏不但是買全球，而且還賣全球。在2025年希望可以給更多的國內消費者，提供更多的進口好物。

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