消費是經濟穩定運行的壓艙石。今年全國兩會，消費在政府工作報告中被多次提及，這一關鍵詞也受到外資機構的密切關注。多家外資機構表示，隨著中國提振消費的政策“組合拳”落地，今年中國消費潛力料持續釋放。

今年的政府工作報告把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在2025年政府工作任務首位，并提出“實施提振消費專項行動”。德意志銀行中國消費行業首席分析師徐靜表示，從中可看出國內消費將成為今年穩定經濟增長的關鍵驅動力之一。

去年，“兩新”(大規模設備更新和消費品以舊換新)政策的實施，激起新能源汽車、家居產品等各領域的消費熱潮。今年，“以舊換新”繼續被視作刺激消費的一項重要抓手。根據政府工作報告，2025年中國將安排超長期特別國債3000億元人民幣支持消費品以舊換新，這一資金規模較去年增加一倍。

徐靜觀察到，今年國家支持消費品以舊換新力度有所加大，消費者享受補貼的品類范圍將進一步擴大。與此同時，在運動服飾、餐飲、旅游、家裝等多個消費品領域，地方政府補貼力度有所提升，這些措施將進一步釋放消費增長潛力，促進內需。

3月5日，消費者在北京一門店選購手機產品。中新社記者 張祥毅 攝

消費政策“加力擴圍”的同時，中國還努力在消費者的“錢包”上做好文章。如今年政府工作報告圍繞提振消費提出了有力措施，包括“多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資正常增長機制”。

會計師事務所畢馬威中國指出，今年中國將促消費與惠民生緊密結合，更加重視提升消費能力，增進民生福祉，形成經濟發展和民生改善的良性循環。政策支持下居民的消費傾向有望提高，從而促進消費潛能進一步釋放。

提振消費，離不開良好的市場消費環境和氛圍。近期，中國五部門部署開展優化消費環境三年行動，通過提出強化消費糾紛源頭解決、整治市場交易環境等措施，著力破除消費者反映突出的痛點難點問題，提振消費信心、激發市場活力。此外，今年政府工作報告對優化營商環境也有不少著墨，如提出“從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給”等。

畢馬威中國分析指出，改善消費環境，增加優質供給，將有助于釋放多樣化、差異化消費潛力，進一步推動消費提質升級。

消費和經濟預期緊密相關，今年宏觀經濟繼續為提振消費提供強有力支撐。政府工作報告將今年中國經濟增速預期目標定為“5%左右”，這是中國自2023年起連續三年維持這一安排；今年中國還將實施更加積極的財政政策等。在星展銀行首席中國經濟學家紀沫看來，這些措施向外界傳遞了更積極、更鮮明的政策信號，有力提振了消費者、企業家、外資機構、投資者乃至整個市場的信心。

展望未來，不少外資機構已向中國消費市場前景投出“信任票”。今年麥當勞在中國預計新開1000家餐廳；賽百味也計劃未來在華每年新增300至500家門店。與此同時，今年以來，特斯拉、雷克薩斯、大眾等一批跨國車企亦動作頻頻，“重倉”中國市場。透過外資投資風向可見，龐大的中國消費市場依舊是吸引外資的強大“磁力場”。

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