“黃金以舊換新，0折舊、0損耗”“舊金換新，不限品牌”……中新經緯近日走訪時看到，在北京某商場多家金店的門前，擺放著各種“以舊換新”廣告牌。

中新經緯發現，每個品牌金店的置換規則都不同，消費者很容易就被五花八門的規則繞暈，金飾以舊換新究竟如何換才更劃算？

“以舊換新的消費者明顯增加”

在北京工作的李一笑(化名)告訴中新經緯，由于今年結婚，需要購買“三金”，但金價漲得比較多，和家人商量后，她決定“以舊換新”。今年3、4月份起，她走訪了多家金店了解置換政策，最終選擇在北京菜百總店進行置換。

李一笑表示，上個月，她用43克左右的舊金飾置換了38.47克新金飾，包括兩只手鐲和一個轉運珠，另外付了1300多元工費。“這樣置換就不用糾結金價漲跌了，只補工費就可以，雖然有9%的損耗，一共損失了5克左右，但是能換成自己喜歡的款式，感覺也行。” 李一笑說。

6月11日，現貨黃金小幅低開，隨后震蕩上行，截至發稿時報3341.1美元/盎司，漲0.55%。Wind數據顯示，截至發稿，現貨黃金今年累計漲幅已達27.32%。同日，多個品牌足金飾品價格沖破1000元/克，周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶足金飾品價格分別為1006元/克、1009元/克、1003元/克、1006元/克。

臨近618，金店也在發力“以舊換新”業務。6月9日，中新經緯以消費者身份在北京西城區某商場走訪時發現，幾乎每個品牌金店都推出了“舊金換新金”活動，有的金店門口豎著“以舊換新(無折舊費)”的廣告牌。

金店推“以舊換新”業務 來源：中新經緯 魏薇攝

同日下午4點左右，中新經緯同樣以消費者身份來到北京菜百總店看到，售后服務取號機顯示，首飾加工、首飾維修、首飾清洗等業務等待人數只有1人或0人，而首飾“以舊換新”的等待人數有10人。

“今年以來，店內選擇‘以舊換新’的消費者數量較之前有明顯增加。”山東某金店經理秦先生對中新經緯表示，金價走高背景下，消費者購買新金的欲望降低，金店推出“以舊換新”可以增加店里黃金的銷量。

據秦先生提供的銷售數據，今年前5個月，其門店“以舊換新”銷售的黃金飾品按銷售克重計算，同比增長20%～30%，在門店總銷售克重的占比在20%到40%左右，比如6月1日至7日，“以舊換新”銷售克重占比達41.68%。

另據“鄭州發布”微信公眾號，6月7日至13日，河南省鄭州市“鄭好辦”平臺聯合本地優質企業，推出黃金珠寶專項消費補貼活動，首次將貴金屬消費納入以舊換新范圍。“鄭好辦”是由鄭州市人民政府主辦、鄭州市大數據管理局承辦、鄭州大數據發展有限公司運營的城市綜合運營平臺，涵蓋政務服務、生活服務、交通出行等領域。

據悉，此次舊金換新享 “四零一免”補貼政策(即0品牌限制、0克數限制、0增重限制、0折舊限制及免新品工費)，如果新金飾加工費超過35元/克，則僅需補加工費。“鄭好辦”微信公眾號顯示，截至6月7日上午10時，已有超過1.2萬人參與此次補貼活動。

世紀證券6月9日發布的研報認為，短期看，政策將直接降低消費者以舊換新的成本，消費者可將舊料按市價折算為新品抵扣金額，疊加政府或企業補貼，將有效刺激終端門店需求集中釋放，尤其是30-50歲女性客群對時尚類金飾的復購需求；長期看，政策將推動消費結構從“保值型金條”向“悅己型飾品”轉型，有助于打破黃金珠寶“重保值、輕消費”的傳統觀念，培育“定期換新”的消費習慣，推動行業從“婚嫁剛需”向“日常佩戴+投資配置”多元場景延伸。

換新為何需增金？

中新經緯走訪時發現，每個品牌金店的置換規則都不同，大部分要求新金重量或價值要高于舊金(下稱增金)，有的品牌要求增金20%至30%，還有的品牌雖不要求增金，但會扣除部分損耗或者收取折舊費。

菜百總店內，首飾以舊換新收費標準顯示，憑菜百發票或銷售憑證，加工費每克25元；無該店發票(驗金合格)加工費每克35元，同時收取9%損耗，另外足金999視同足金(回收)。當日，菜百總店足金飾品價格為985元/克，比足金999飾品低4元/克。足金是指含金量不低于99%的黃金，足金999是指含金量不低于99.9%的黃金，在回收時，部分回購機構會根據純度差異定價。

在前述西城區某商場的周大生門店內，一位工作人員表示，該店鋪每周五六日可以提供換款服務，“一克抵一克，可以收外金(非該品牌金飾)，新品必須比舊首飾重。比如，你的手鐲是18克，想換一個20克的手鐲，就補2克金子錢和20克工費就可以。”

中新經緯在店內看到，當日周大生門店的足金飾品價格為998元/克，每克優惠70元，減后價格為928元/克，每件飾品的工費價格從每克幾十元到上百元不等。若仍以上述18克置換20克金鐲為例，按照金價928元/克、工費70元/克計算，需要支付3256元。

在周大生附近的六福珠寶門店，店員向中新經緯介紹，該門店黃金以舊換新有兩種，一種是按照重量算，新金需要比舊金重量高30%，比如20克舊金需要置換至少26克新金，同樣需要補增金克重的金價和工費；另一種按照價值算，舊金置換標價類貨品，則新金價值需比舊金價值高30%。

老鳳祥店鋪同樣推出了以舊換新活動。老鳳祥門店的工作人員表示，如果是該品牌的舊金，可以一克抵一克，但需要增金20%。如果是其他品牌的舊金，不需要增金，該店按照當日回收價862元/克進行回收，當日金飾售價約920元/克，也就是需要每克補58元再加上一件首飾的工費。

為何有的金店“舊金換新”要求增金？據秦先生介紹，通常金店在以舊換新時會要求消費者必須增金，這是因為金飾的工費是固定的，如果正常銷售，購買價格是金價加工費，品牌金店的金飾價格會比大盤價貴一百元左右，這樣金店才有利潤。而如果消費者以舊換新，在金飾價格上就賺不到錢，只能賺工費，所以會要求顧客必須增加一定比例的金子，增加這部分的金飾價格和工費就是金店賺的錢。

秦先生表示，由于連鎖品牌金店的成本較高，品牌金店分為直營店和加盟店，加盟店有加盟費、房租等開支，有的店鋪利潤比較低，如果不要求增金、只收加工費，就有可能賺不到什么錢。“我個人的金店一直是一克換一克，只收加工費、不限款式、不要求增金。各個品牌的銷售策略不一樣，也是由金店自己決定的。”

如何置換更劃算？

在走訪時，多家金店工作人員都提到，以舊換新需要過火檢驗，確認金子是否足金999。

“要考慮好是否確定換金，因為我們是毀壞性地去驗金，不是你拿過來隨便驗一下，肯定是燒熔它才能檢測黃金的純度。”上述六福珠寶的工作人員說。

老廟門店的工作人員表示，“在驗金之前都需要顧客簽一個告知書，如果金子不純，或者出現發灰發白的情況，我們是不收的。另外，如果舊金的焊料特別多，我們也沒法收，因為保證不了黃金的純度。”

菜百首飾店內提示 來源：中新經緯 魏薇攝

秦先生建議，消費者在以舊換新時，要注意選擇“以克換克”的首飾。“現在很多連鎖金店都會有一口價的首飾，這類金飾的標價通常會比較高，假如拿著自己的金首飾換了它的一口價金飾，可能換到手后，金子克重會少很多。一定要‘以克換克’，就是消費者給金店20克，金店也要給消費者20克，如果增金也要計算清楚價格和工費，明明白白消費。”

2024年8月，廣東省、東莞市消委會聯合發布提示，提醒消費者了解置換條件，警惕銷售話術。對于商家“以舊換新免工費”等宣傳廣告，應詳細了解置換規則，除工費以外，核實是否還有折舊費、加工費、折損率等格外規定，如商家在銷售過程中刻意隱瞞克重、置換規則等重要信息，消費者應謹慎購買。

福建省寧德市市場監督管理局也曾發布消費提示，消費者要學會辨別黃金飾品的種類，如足金、硬金、K金、彩金，了解其含金量和計價方式，軟足金飾品一般是按重量銷售，硬金、K金飾品一般按件銷售；必須詳細了解商家置換政策，不要輕信銷售人員的口頭介紹和口頭承諾；置換時要考慮物品價位是否相當，并索取相關票證。

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