“內娛活人”火了。

前有0713再就業男團靠耿直翻紅，后有《蒼蘭訣》劇組花式營業，被夸人均“活人”。

一度無聊到只能“考古”的互聯網，終于迎來了新一輪浪潮：追捧內娛活人。

不過，明星“鮮活”真的是好事嗎?被夸“內娛活人”的是真的“活人”嗎?一茬接一茬冒出來的內娛活人，不少也只是流水線自動作業罷了。

“卷”在熱搜的內娛活人?

王鶴棣憑借東方青蒼一角圈粉后，不少人挖出他曾經的“黑歷史”，包括唱歌車禍現場、大學舞蹈視頻等等，調侃他“沒有重復的笑料”。

或許是太久沒見過如此接地氣的明星了，觀眾對此很受用。相關的圖頻在社交平臺上幾乎成了“流量密碼”，王鶴棣天天上熱搜榜“罰站”。強大的流量曝光下，不少人因此入坑，夸他“沒有偶像包袱”、“真實”。

不排除有些明星就是喜歡上網沖浪、會玩梗造梗，自帶活人屬性，但能做到被全網夸“內娛活人”的，必定有幕后團隊的助推。

國內某知名藝人經紀公司的宣傳LuLu告訴搜狐娛樂，這波營銷其實已經在2018年《流星花園》播出的時候做過了。“我一直還蠻喜歡王鶴棣的，所以他這次紅了，所有上熱搜的點我覺得都看過，都是他《流星花園》時候做過的。”

至于當時沒有“做起來”的原因，LuLu覺得和“時機”有關。

的確，角色濾鏡加持，加上網友“苦內娛無聊久矣”，天時地利人和之下，真誠、熱血的內娛活人拿下了不少人。

“我對活人的理解就是‘突破’。”從業多年的LuLu分析道：“大家可能以前覺得明星應該跟我們生活有距離，但活人就是打破了這個遙不可及的感覺。我覺得這主要有兩個途徑，一是微博互動，二是綜藝訪談或媒體采訪，基本就是通過言語讓別人知道他是個很敢說的人。”

掌握了底層邏輯之后，內娛活人很容易“復刻”。

首先，需要5G沖浪，沖在吃瓜、辟謠的第一線。代表事件包括但不限于馬天宇質問營銷號“你住我床下啊”、張予曦用小號吃瓜。

這類內娛活人的速度有多快呢?“《大理寺少卿游》遲遲不開機是因為丁禹兮要罷工”的一條微博發布后，僅僅過了一分鐘，丁禹兮就直接下場，在評論區回復“我沒有哈”。

其次，花式營業，有梗、會互動，才能擊中路人的心。

根據微博官方數據，8月份表現亮眼的演員中，營業最多的張凌赫一共發了77條微博，王鶴棣發了64條，虞書欣發了51條。作為對比，同樣有主演劇集在播的成毅發了28條，王一博發了25條，趙露思發了21條，吳磊只發了12條。

不僅在數量上“卷”，營業的方式和別人不一樣。

張凌赫會經常“翻牌”粉絲，回復粉絲叫自己“0帝”的一條評論直接上了熱搜。因為發美照、視頻太多，粉絲還調侃張凌赫“腹瀉式營業”。

LuLu告訴搜狐娛樂，這種互動不僅粉絲愛看，平臺也喜歡。“微博上的互動對于平臺來說是喜聞樂見的。如果一個藝人非常喜歡在微博底下互評，或者跟粉絲聊聊天的話，他們會非常開心，一定會給予這個藝人各種方面的支持。每個社交平臺都會爭取藝人在自己家多發東西，發不一樣的東西，這樣平臺也會給推流支持。”

“你也能看到，張凌赫真的是每天都在上熱搜。他以前其實發得很少，但現在劇紅了之后，他的物料會特別多。所以其實我講難聽點，如果藝人愿意配合的話，在微博做一個活人的形象，其實很方便造他的流量。”

最后，也是最重要的，必須有那么幾條“出圈”言論。

比如周深“懟”粉絲的“少管我”，張予曦的“聲明以后是一點用都沒有了”。要么是出人意料的梗，要么是現在網友喜歡的“演我”發言，要能充當大家互聯網嘴替的。

勝算大，但風險也大

當然，做內娛活人，也要付出相應的代價。

總結幾位宣傳的話，打造內娛活人人設“勝算大，但風險也大”。

劇宣小P分析，《蒼蘭訣》劇組整體走的就是這個路線，“從虞書欣王鶴棣吵架到后來見面會直播，雖然可能會覺得有點尷尬，但效果是很好的。”

白鹿、張凌赫的《寧安如夢》前陣子做的直播，也很能凸顯主演“內娛活人”的特點。“《寧安如夢》直播里張凌赫就是個‘笨蛋搞笑男’的形象，白鹿也很討喜。加上劇方開始炒CP了。有些點和《蒼蘭訣》很像。”

類似的情況如果模仿得不好，很有可能“翻車”。小P經手的項目都不太敢照搬其他劇做過的路子，或者主打“鮮活人設”，她怕輿論控制不住：“有時候即便是劇方通稿寫了，我們宣傳的時候也不敢打這個點。”

和她一樣，LuLu也擔心營銷“內娛活人”會激起路人的逆反心理。

前幾天，魏晨硬“剛”《快樂再出發》節目組，工作室發微博懟完“做事的方式有問題”，又親自下場評論，明涵節目組沒有邀約過自己，稱雙方“素不相識”。吃瓜群眾里，有人覺得他公開撕節目組，是真性情，也有人覺得他太較真，懷疑是劇宣期間的個人“炒作”。

可見，當“活人”也要把握好分寸。

“大部分人想做這個人設都得搏出位。這不是一個穩定的狀態，對于工作人員來說，這是一個非常非常讓人擔心的狀態。”LuLu分析，歌手、演員可能更適合開麥去發表言論，被框定在模板里的內娛偶像是不行的。

“你能想象丁程鑫開始做‘內娛活人’人設嗎?他可是一個連朋友圈都沒有的人。過氣偶像或許可以虎一虎，但現役偶像其實就該被包裹得嚴一些，少發聲。”

作為對比，0713的翻紅也少有人敢“借鑒”。細究的話，他們的發言和狀態契合那段時間“擺爛”的風氣：我們就這樣了，你愛看不看。恰恰是這種態度打在了路人的共鳴點上，反而讓人會覺得他們有趣。

拿什么拯救你，“內娛機器人”

“如果真的是‘活人’，不用炒，能看出來的。反而是炒得不好的，容易被反噬。”LuLu一語道破關鍵。

能撐起“內娛活人”的，一定是自己有鮮活可愛的一面。硬做人設，得不償失。

負責過多位95后小生的宣傳軒軒覺得，“內娛活人”這個門檻太高了，娛樂圈很多藝人都夠不上。

每每看到愛營業的“對家”，她都會在心底“反省”，最近的一次是：“張凌赫抖音日更是怎么做到的?每天要出去拍那么多東西怎么有時間?他本人怎么能同意?”

因為從她的親身經歷出發，要帶藝人出去拍點兒東西，“跟要他命一樣”，只能靠哄，搬出粉絲來游說他。

不止演員的宣傳如此，偶像團體的宣傳們也都曾和搜狐娛樂抱怨過藝人不愛營業。

林彥俊塌房后，網上有工作人員爆料他拒絕發微博：“側拍圖、側拍視頻，只要他覺得不好看就不能發，所以他沒有物料，工作室還要被粉絲罵不營業。”

某偶像男團成員的工作人員也認證了這一點：“不愛營業、不愿意發物料才是藝人的常態。很多罵藝人工作室的，我一看就知道咋回事，基本都是藝人的問題。”

與內娛活人相反，不愿意營業，在社交平臺基本只轉發商務廣告、任務博的藝人，仿佛沒有感情的“機器人”。

那么，宣傳該如何拯救這些“內娛機器人”呢?

LuLu覺得要從藝人本身出發，去挖掘一個“好維護”的人設：“最好維護的人設就是他本人，藝人是什么樣的人就給他做什么樣的標簽。”

許凱參加《密室大逃脫》的前后對比，和之前愛秀表、愛吃漢堡，都延續了他“搞笑帥哥”的路子。張凌赫的粉絲安利他的文案是：張·營業堪比花·190大高個·內娛第一活人·透明人生·出道2年·數學182·愛好航天物理·沒考好去了211·字句珠璣·凌赫。其中，學霸、身高、冷門愛好、娛樂圈新面孔，都是從他本人言論里提取出來的。

雖然LuLu口頭上也會抱怨“無趣的人就不要做藝人了”，但遇到沒個性的藝人，宣傳也沒法擺爛：“死命去挖，哪怕只有一點喜歡(某方面)的苗頭，也要給他放大，‘逼’他去喜歡。”

更具體的做法，就是內部和外圍一起發力。LuLu簡單介紹道，她們會在官方物料里透露相關的信息。隨后，某些公司可能會聯系脂粉(指潛伏在粉絲群體里，收錢辦事的職業粉絲)，加速這些信息點的傳遞。但如果該藝人的粉圈足夠活躍，不管有沒有脂粉下場，只要粉絲接受這些信息，愿意玩梗，就算做起來了。

結語

內娛活人這個點，并不是第一次出現。只不過當時它還叫“親民”。

2018年，楊超越就在《創造101》里靠“村花”人設逆風翻盤。

和所謂的“大明星”、“女團成員”一對比，“全村的希望”聽起來就沒架子、有人味兒。放現在，也能夸個內娛活人吧?

可見，生產流水線上早就有過樣品了，屢試不爽。

但風向幾乎是一下子就變了。

《極限挑戰》剛開始的幾季讓明星“下凡”送快遞、窮游，觀眾還看得津津有味，覺得明星“受苦”，有點意思。

后來，208萬東窗事發，互聯網揭開了真實的娛樂圈一角，亂象無所遁形。

明星不再敢自稱“打工人”，那英們隱藏了“最煩XX的人”，楊超越們也發話以后不直播了，躲進模式化的保護殼里。

只是，當鮮活變成賣點，這些櫥窗里的藝人或許又會開始疑惑了：推崇內娛活人的，和喜歡操控偶像的，是一批人嗎?

關鍵詞： 蒼蘭訣劇組 0713再就業男團 內娛活人 互聯網考古