有媒體報道稱，曾出現多個直播間的主播同時講解同一只股票的情況，疑似借用直播間力量推動股價上漲，一些萬人直播間撬動的資金體量甚至超過普通游資。對此，有平臺表示，將嚴厲打擊非法證券活動。直播間薦股“百發百中”“精準漲停”背后是怎樣的套路？
早上9點左右，所謂的財經主播們正式開工。
從昨夜今晨的政策到熱門板塊，再到資金流向，這些財經主播、投資顧問在直播間里免費講解，還會提供實時的市場預測及投資建議。
在直播間隙，這些主播會提示觀看者點擊小風車或點亮燈牌加入粉絲群。記者點擊了其中一個直播間的小風車，頁面跳轉至一個二維碼界面，添加所謂的投資研究助理微信后，免費領取了直播資料。對方表示，從第二天開始，每天早上開盤前都會分享熱點題材股，盤后還有直播課可以學習。通過另一些社交平臺，記者還發現有不少股票討論群，群主要求先看持倉截圖，隨后就能入群和群友們討論股票操作。
免費提供市場預測及投資建議的背后，他們算的是什么賬？記者與幾位投資研究助理建立聯系幾小時后，對方就開始推薦其付費的薦股服務。投資研究助理說：“咱們服務直接開通到您的微信上，直接給到您優中選優的精確代碼加買賣點建議，也就是說什么價格買、什么價格賣的建議直接給到您。有一個雙十一的優惠，原價是2999半年，現在可以給到雙十一最低價優惠518元十六個月，過了雙十一優惠就沒有了。”
另一個直播間的助理則不斷通過微信語音、電話等方式催促記者注冊其龍頭股推薦軟件：“你好，您注冊好了嗎？我給您激活這邊的權限。您盡量抽空先弄一下，因為咱們七點鐘有一節直播課程，到時候可以跟著學一下。”
資深投資者劉煦然表示，對獲得中國證監會的業務許可，有提供證券投資分析、預測或建議等直接或間接有償咨詢服務資質的機構或人員來說，通過直播間免費分析、薦股，將用戶導流至私域賺取投資教學或投資薦股的會員費，是此類直播的主要目的之一。
劉煦然介紹：“有投顧資質的，就是買他們的投顧薦股；另外一部分，做投資者教育的，就是買他們的投資課程。比如以投教(投資教學)為例，經常會去領一些小禮物或者領資料添加小助手，你領的時候不就加到了它的企業微信上，就成了私域導流，比如你以掛(平臺)小黃車的方式賣這個業務，(平臺)后臺收你流水(抽成)也很高，引流到私域，等于你的盈利就增厚20%。所以他們的商業業態是以導流為核心，能不能讓客戶導完流之后，在他們的平臺上花錢，就是他們的本事了。”
記者發現，為促使消費者付費，這些工作人員有多種誘導話術。“老師推送股票，直接微信查看到代碼加買賣的建議，就花個一兩分鐘時間，就算是一只票到了虧損，老師也會給到您強有力的支撐位，并隨時保持溝通。”
在黑貓投訴平臺上，通過網絡直播間購買薦股服務導致虧損的消費投訴有不少。浙江投資者李先生說：“他只在直播間說哪個股票很好，但是他不說名字，就叫你去加客服領資料。他剛開始說是永久(免費)的，但是后面就要往那個軟件充錢了。后來客服每天早上就推薦兩三只(股票)，說其他人買了哪些股票，賺了多少錢，發給你截圖。我就加了一個，讓你下他們公司的軟件，早上下午就各推薦一只股票，買進去就跌的那種。”
李先生說，在他接觸的薦股賬號會員服務中，幾百元的價格不算高，一些網絡大V的會員年費甚至高達上萬元。李先生介紹：“我其實辦了好幾個，有一個人他上來就(收費)上萬了，兩萬多，他的意思就是說推薦你買一只(股票)之后就賺回來了，基本上都是很多人都賺幾十萬的意思。”
值得警惕的是，網絡直播間內還活躍著一批沒有任何資質的薦股者。幾天前，福州市鼓樓區人民法院通報了一起無資質薦股牟利的典型案例。被告人吳某某與某網絡公司合作，進行網絡直播，提供有償咨詢服務。福州市鼓樓區人民法院刑事審判庭副庭長何麗麗介紹：“這個吳某某認為自己炒股炒了很多年，也比較有水平的，就在某在線網站上注冊了賬號，談論一些大盤的走勢以及對趨勢的看法，吸引了不少粉絲。之后，他就與某網絡公司——這個網絡公司我們也另案處理的——他就與這個網絡公司合作，在該在線網站上開通了股票交流的圈子，在圈子里進行網絡直播，解答客戶的提問，那么客戶每個月要繳納520元左右的費用，幾年下來，被告人吳某某就通過網絡薦股這種活動，違法所得達到了1200多萬元，但是他其實并沒有從事證券投資咨詢業務的這個資質。”
法院經審理認為，吳某某未經國家有關主管部門批準，伙同他人非法經營證券業務，擾亂市場秩序，從中獲利1200多萬元，情節嚴重，其行為已構成非法經營罪，判處其有期徒刑兩年四個月，處罰金1300萬元，并追繳被告人吳某某的全部違法所得予以沒收，上繳國庫。
在賺取薦股或投資課程會員費之外，更令人擔憂的是疑似有人通過直播間集中推薦部分股票，吸引散戶和中小投資者買入，可能引發股票交易異常波動。對于此類行為，平臺及相關部門該如何監管？
有媒體引用觀察人士的看法，一個5萬人觀看的直播間，按照10%的轉化，有5000人買入，每人10萬，合計資金5億元，可以抵得上一個中等游資的金額。劉煦然表示，這并不是“空穴來風”。他說：“個股里面的游資出貨的時候，讓散戶來接盤。那直播間短期的鼓吹配合游資在盤口的拉升，就會容易吸引大量的跟風盤。比如前兩天，自動駕駛賽道是在這輪行情上漲之前，股價處于歷史高位的時候，突然大量的直播間就在推薦這個板塊的相關標的，然后這個板塊的標的上漲之后，馬上出現了這種盤中的從漲停到跌停，然后再到跌停，很短的時間之內，兩到三個交易日股價跌幅超過百分之三十。”
根據《中華人民共和國證券法》的規定，禁止任何人以單獨或者通過合謀，集中資金優勢、持股優勢或者利用信息優勢聯合或者連續買賣，操縱證券市場，影響或者意圖影響證券交易價格或者證券交易量。如何評價通過直播間薦股引發市場波動的行為，還有待監管部門的認定，但對于各平臺來說，加強股票投資類直播的內容監管，已迫在眉睫。
2024年6月，微信更新了《視頻號金融科普類直播準入標準》，其中明確不得將用戶引流或者誘導至外部鏈接、應用、賬號；不允許通過直播間輸出具體的投資建議等。嗶哩嗶哩直播規則中則明確整體規避進行直播交易、開專場進行金融內容講解、推薦金融投資產品。就股票投資類直播的合規問題，抖音方面表示，平臺已關注到相關信息，并在重點處置。相關人員表示：“平臺嚴厲打擊各類非法證券活動。對發現的違規內容和賬號，平臺將采取包含封禁直播權限、內容下架、資料重置、賬號禁言在內的手段進行處置。如果用戶在平臺發現違規內容，可以通過舉報功能向平臺反饋，平臺將及時處置。”
何麗麗認為，自媒體從業者在進行直播創作時，要保持對法律的敬畏之心，不可為謀取利益而去跨越法律的紅線。劉煦然說，對于投資者來說，樹立正確的投資理念，也是有效規避風險的重要手段。
劉煦然表示：“我們要樹立正確的投資理念，不要把股市當成一夜暴富的場所，優質的公司與它市值的增長和它的業績發展有著長期的聯系。畢竟投資有風險，薦股也好，投資者教育也好，它都是作為你的輔助和參謀，自己對資本市場的認知、對上市公司價值的認知，我覺得這個是核心。”
在宏觀層面，首都經濟貿易大學金融學院教授、CBD發展研究基地主任高杰英表示，網絡傳播效應之快、作用之大，使得金融行業的數字化轉型已不可逆轉，但競爭與監管方面的制度需進一步明確。“需要馬上、高度關注網絡平臺的直播方式，去進行相應規則的制定。比如，像我現在的身份是一個老師，我可以在平臺去開直播間，那這種媒介(直播時)你的身份是什么？你的收益的合法性規定是什么？(此外)，一般專業機構我覺得風控是比較嚴格的，我們的網絡平臺目前來看標準還是比較模糊的，我覺得做一些動態規則調整是非常好的，同時在后臺要做好這類投訴的管理和分析，對現有已經發生的一些投訴行為或者說直播間導致非法引流或最后造成投資者虧損、割韭菜等這樣一些行為，進行歸類、分析，到最后不斷去完善到國家層面的法律法規上。”她說。
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