6月9日，北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布實(shí)施《北京市擴(kuò)大時尚消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》（以下簡稱《方案》），圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創(chuàng)新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開，提出將北京建設(shè)成全球新品首發(fā)高地，重點(diǎn)吸引國際品牌首店與本土國潮首發(fā)。分析指出，《方案》內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)了時尚消費(fèi)需求，從商圈改造到賽事引進(jìn)，從國潮扶持到科技賦能，全面優(yōu)化時尚消費(fèi)生態(tài)鏈，帶動了北京國際消費(fèi)中心城市的全面發(fā)展。同時，多元時尚體驗(yàn)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

美妝科技納入“北京禮物”

以“首”為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在重塑消費(fèi)市場格局。《方案》指出，北京支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區(qū)打造時尚首發(fā)中心，海淀、石景山、懷柔聚焦科技電子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利審批或備案服務(wù)”進(jìn)一步簡化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發(fā)首秀；老字號跨界IP也將推陳出新，“京企直賣”平臺提供一站式服務(wù)；國貨潮品進(jìn)軍免稅店，“北京禮物”擴(kuò)容美妝科技品類，未來主題店將遍布交通樞紐和景區(qū)；在中心城區(qū)、通州區(qū)、平原新城各區(qū)至少建設(shè)1條特色餐飲街，吸引國際餐飲首店。同時，北京將推動“餐+演”“餐+賽”聯(lián)動，品質(zhì)餐飲進(jìn)公園、博物館。

作為北京潮流勝地，三里屯太古里品牌煥新顯著。北京商報(bào)記者在走訪時看到，眾多首店和旗艦店成為亮點(diǎn)。ZIMMERMANN華北首店及中國精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國首家體驗(yàn)店等紛紛入駐，涵蓋時尚、運(yùn)動、生活方式等多個領(lǐng)域。

同時，三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y的新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古里亮相，增添了更多餐飲新選擇。

北京朝陽合生匯在近期也完成了新一輪品牌升級，20家高能級首店集中入駐，涵蓋餐飲、零售兩大核心業(yè)態(tài)，其中全國首店4家、北京首店16家，進(jìn)一步夯實(shí)其“首店收割機(jī)”的商業(yè)地位。北京商報(bào)記者從合生匯了解到，此次調(diào)整餐飲品類占比超七成。在零售業(yè)態(tài)，朝陽合生匯聚焦“首店+首發(fā)”策略，引入多家設(shè)計(jì)師品牌與生活方式集合店，覆蓋潮牌、文創(chuàng)、家電等多元賽道。

鼓勵推出老牌新店

值得關(guān)注的是，在首店、首發(fā)中，國潮品牌占據(jù)越來越高的比重。《方案》中提到，時尚品牌創(chuàng)新行動共3項(xiàng)任務(wù)，包括打造全球首發(fā)中心、激發(fā)國潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激發(fā)國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務(wù)。鼓勵國潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨潮品進(jìn)入免稅店銷售。優(yōu)化“北京禮物”評選認(rèn)定辦法，豐富產(chǎn)品品類，強(qiáng)化主題店、特色店建設(shè)，推動進(jìn)場站、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的加持下，國潮品牌逐漸從線上走向線下、從區(qū)域走向全國，北京作為國家經(jīng)濟(jì)中心之一，匯聚了大量的商業(yè)企業(yè)，商務(wù)活動頻繁，也成為國潮品牌布局的重點(diǎn)城市。

北京商報(bào)記者在走訪中了解到，起源于廣西的阿嬤手作將北京首店開設(shè)在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝陽大悅城，眾多品牌希望借力北京的消費(fèi)影響力打開區(qū)域市場。

除此以外，北京地區(qū)的老字號資源豐富，在國際市場上的前景廣闊。以千層底布鞋聞名的老字號內(nèi)聯(lián)升，在北京大柵欄總店二層開設(shè)的“大內(nèi)宮保”咖啡館成了潮人聚集地，獨(dú)特的中式蓋碗咖啡頻繁在社交媒體上圈粉。同時，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大內(nèi)聯(lián)升MD底夾鞋上市，將應(yīng)用在運(yùn)動科技領(lǐng)域的材料與經(jīng)典布鞋結(jié)合，讓千年布鞋文化，在科技賦能下煥發(fā)出新生命力。

內(nèi)聯(lián)升通過嘗試跨界創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品、拓展業(yè)務(wù)線是一個縮影，北京老字號企業(yè)均已加入創(chuàng)新隊(duì)伍。吳裕泰聯(lián)名雙合盛推出茉莉花花啤；今年春節(jié)期間，北京稻香村與藝術(shù)家韓美林再度聯(lián)名，推出2025年乙巳蛇年主題糕點(diǎn)“小青餅”等。投資人史松坡表示，國潮興起，需要深入挖掘中國特色產(chǎn)品，例如老字號產(chǎn)品，更需要注重品牌的塑造與文化傳播。品牌的背后是文化，國貨需要文化底蘊(yùn)支撐，來加強(qiáng)在國際市場的認(rèn)知。

“國際盛會+本土IP”雙輪驅(qū)動

無論是建設(shè)主題場館，還是商圈時尚塑造、豐富花園城市景觀，在《方案》中，選擇以“時尚”為原點(diǎn)，對業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，將消費(fèi)升級與品牌建設(shè)鏈接，尋找更多新亮點(diǎn)，促進(jìn)北京消費(fèi)增長。此前，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在2025年北京國際消費(fèi)中心城市智庫工作研討會上提到，北京將繼續(xù)豐富消費(fèi)載體，深化商圈改造，促進(jìn)多元化業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新消費(fèi)場景等進(jìn)一步帶動消費(fèi)增長。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示，對于國潮品牌，應(yīng)該鼓勵它們與國際一流的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)人才對接，讓產(chǎn)品做到時尚引領(lǐng)性。鼓勵這些品牌有更好的國際一流水平的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、研發(fā)人才的對接，提升國際知名度，推動國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

北京朝陽合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢，持續(xù)引入高人氣、高話題度的品牌。首店矩陣的落地，不僅為消費(fèi)者帶來“嘗鮮打卡”的強(qiáng)吸引力，更以首店集群效應(yīng)帶動區(qū)域商業(yè)活力升級。未來朝陽合生匯將繼續(xù)深化“首店+獨(dú)家活動”的運(yùn)營模式，通過IP首發(fā)首展、主題場景營銷等手段，將首店流量轉(zhuǎn)化為長期流量，助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

此外，《方案》還指出，北京將加強(qiáng)“國際盛會+本土IP”雙輪驅(qū)動。中國國際時裝周、北京國際電影節(jié)、北京國際音樂節(jié)等將全面升級，聯(lián)動商圈增強(qiáng)“即秀即售”體驗(yàn)。藝術(shù)、設(shè)計(jì)、珠寶等國際展覽也將密集落地，讓北京變身全球時尚秀場；中網(wǎng)、WTT大滿貫、北京馬拉松等賽事與商圈深度互動，數(shù)智體育、虛擬體育賽事突破想象。“快樂冰雪季”來襲，普及群眾性冰雪運(yùn)動，此外，飛盤、槳板、小輪車、皮劃艇等戶外活動讓運(yùn)動成為新時尚；文藝大餐天天有，“大戲看北京”將引進(jìn)國際劇目，演唱會、駐場演出供給擴(kuò)容；北京博物館季、北京國際非遺周、北京公園藝術(shù)季輪番登場，戶外音樂節(jié)、燈光節(jié)點(diǎn)亮各區(qū)夜空。

財(cái)經(jīng)評論員王赤坤表示，北京有望在時尚消費(fèi)領(lǐng)域取得更大的市場份額。時尚消費(fèi)業(yè)務(wù)的開展需要高度專業(yè)化和細(xì)分化的供應(yīng)鏈體系以及精細(xì)的管理和服務(wù)。此外，時尚消費(fèi)市場競爭激烈，消費(fèi)者需求和品牌認(rèn)知也在不斷變化，這也倒逼企業(yè)及時調(diào)整和適應(yīng)，加快創(chuàng)新速度。

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