隨著消費(fèi)者主權(quán)時代的到來，“以消費(fèi)者為中心”的存量市場正式拉開帷幕，尤其在2023年嬰配粉新國標(biāo)的落地實施后，奶粉行業(yè)在存量競爭中整合加速，各乳企紛紛發(fā)力，期待抓住新國標(biāo)的時間窗口贏得市場先機(jī)。

作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，貝特佳在新國標(biāo)之上守正創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)新高度，不僅憑借著全方位、多維度的專業(yè)精進(jìn)，在“2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞頒獎盛典”上，一舉拿下“年度嬰幼兒羊奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎”“年度品質(zhì)國貨大獎”兩項行業(yè)大獎，成功獲得來自行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。還憑借對Z世代父母消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景的前瞻性洞察，創(chuàng)新品牌營銷思維，通過貼合母嬰圈層喜好的互動方式，將聯(lián)名營銷玩出新高度。

近日，由貝特佳跨界聯(lián)動《年會不能停》IP，助力樂蓓初煥新上市的聯(lián)合推廣活動，在全國近20個省份投放21萬余場次后完美收官，一場場別開生面的互動活動和線下觀影會不僅讓樂蓓初獲得了家長們的由衷認(rèn)可，也讓“寶寶腸胃弱，就喝樂蓓初”的品牌認(rèn)知深深烙印在用戶心底。有效為品牌聚勢賦能！

貝特佳X《年會不能停》跨界聯(lián)動，快樂營養(yǎng)賦能親子家庭

作為2024元旦檔“黑馬”，《年會不能停！》憑借精巧的故事結(jié)構(gòu)和不落俗套的喜劇表演，道出了無數(shù)“打工人”的心里話，獲得觀眾口口相傳的“自來水”式支持，被廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈推薦，也因其爆笑解壓的歡樂氛圍，獲得了帶娃家長們的認(rèn)可與青睞。

本次貝特佳與《年會不能停》跨界合作，通過映前分眾廣告播放、各大影院樂蓓初情景區(qū)搭建、現(xiàn)場產(chǎn)品試飲、IP互動打卡、拍照留念、花式產(chǎn)品宣傳、映眾視頻錄制、映后全員合照等沉浸式互動，助力樂蓓初奶粉新國標(biāo)上市。活動不僅為親子家庭提供了優(yōu)質(zhì)場景的陪伴，讓長期為工作奔波忙碌的家長們，能夠暢享快樂親子時刻，同時還能直觀了解助力寶貝腸胃吸收，營養(yǎng)不停的樂蓓初奶粉，助力家長們對齊“營養(yǎng)顆粒度”，輕松育兒更進(jìn)一步。活動現(xiàn)場歡笑聲不斷，觀影團(tuán)的家長和小朋友們都對樂蓓初的產(chǎn)品和活動給予了高度評價。并表示貝特佳是懂家長懂孩子的，活動好產(chǎn)品好，以后會推薦給朋友同事們。

此外，貝特佳還精心為家長們準(zhǔn)備了樂蓓初奶粉試用裝、精美小食、飲料、手提袋、代金券等暖心禮物，讓所有參與活動的親子家庭都滿載而歸，長線提升目標(biāo)用戶人群品牌心智認(rèn)知，并同步多樣形式的線上線下達(dá)人種草，實現(xiàn)品牌聲量積累和銷售轉(zhuǎn)化。

精耕配方更好吸收，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全面營養(yǎng)時代

在樂蓓初新品上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，貝特佳通過聯(lián)動破圈，打造品牌活動超高聲量，然而，作為奶粉賽道的深耕者和先行者，貝特佳深知，唯有真正的好品質(zhì)才是長青的根基。尤其是隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們越來越偏愛全面營養(yǎng)，并且更加注重孩子的個性化和精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奶粉行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，營養(yǎng)成分已經(jīng)成為奶粉消費(fèi)者首要考慮因素，這意味著媽媽們對配方奶粉的需求標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)上升，嬰配粉進(jìn)入全面營養(yǎng)時代。

基于對母嬰群體需求的深度洞察與前瞻性判斷，貝特佳攜手北京工商大學(xué)成立母乳創(chuàng)新研究院，成功組建一流的專家顧問團(tuán)隊，不斷精研營養(yǎng)供給科學(xué)配比，憑借著雄厚的綜合實力領(lǐng)跑行業(yè)。以煥新上市的樂蓓初為例，貝特佳專家團(tuán)隊不僅甄選全世界僅有10%，來自法國諾曼底牧場的草飼奶源，還在原有配方基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，推出了蘊(yùn)含MFGM乳脂球膜蛋白、活性O(shè)PN、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白四重優(yōu)化蛋白的新國標(biāo)樂蓓初，用科學(xué)配方護(hù)航寶貝成長，有效激活寶貝的免疫力和自護(hù)力，助力他們更好地成長。

值得關(guān)注的是，針對新一代父母對嬰幼兒配方奶粉“更好吸收”的訴求，樂蓓初采用了動物雙歧桿菌乳亞種HN019與動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12的組合，該組合有助于優(yōu)化腸道菌群微生態(tài)，增強(qiáng)胃腸蠕動，進(jìn)而促進(jìn)消化與營養(yǎng)吸收。還在此基礎(chǔ)上搭配了FOS+GOS益生元組合，以促進(jìn)益生菌的生長和繁衍，降低腸道內(nèi)的pH值，增加腸道酸度，有助于抑制有害菌的滋生，進(jìn)一步維護(hù)嬰幼兒的腸道健康。

堅守品質(zhì)深耕品牌， 讓好奶粉走進(jìn)千家萬戶

在珍稀奶源、精耕配方的基礎(chǔ)上，貝特佳亦不松懈于品質(zhì)的把控和品牌營銷布局，專門在新西蘭建立了研發(fā)、生產(chǎn)、檢測為一體的生產(chǎn)工廠，并引進(jìn)國際高精尖設(shè)備，在空氣凈化程度達(dá)到GMP10萬級，采用“制藥級”標(biāo)準(zhǔn)的工廠車間中，運(yùn)用國際先進(jìn)干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝等進(jìn)行生產(chǎn)，并對每罐奶粉進(jìn)行362道嚴(yán)格檢測，堅持“以品質(zhì)為先”，給每個母嬰家庭打造安心的品質(zhì)之選。

近年來，貝特佳在品牌營銷上也是走在行業(yè)前沿，除了為支持樂蓓初煥新上市，與大電影《年會不能停》攜手共贏之外，貝特佳還通過在抖音、寶寶樹、小紅書、院線、高鐵等各大主流平臺嶄露頭角，強(qiáng)勢輸出IP形象，通過明星代言、綜藝植入、豐巢合作、院線互動、線下門店活動等多渠道、多平臺、多節(jié)點(diǎn)的方式深入新生代父母們的生活，讓好奶粉走進(jìn)千家萬戶。

此次樂蓓初《年會不能停》觀影會的完美收官，是樂蓓初走向母嬰家庭的新一步，在嬰配粉新賽段的競爭中，貝特佳將始終圍繞消費(fèi)者需求，在奶源、配方、品質(zhì)、營銷等領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力升級，實現(xiàn)流量價值與品牌資產(chǎn)雙增長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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