“土生金”“銀行土發(fā)財”“代請銀行土”……近期，一種名為“銀行土”的商品在電商平臺上被大量售賣。所謂“銀行土”，就是從銀行門口、附近綠化帶或者銀行大堂發(fā)財樹花盆里取的泥土。目前，被媒體曝光后，各大電商平臺已迅速下架了相關“銀行土”商品。

“銀行土”現象并非孤立事件。從轉運手機殼到化太歲錦囊再到星座運勢預測，一些商家通過“商品—財富”的符號嫁接，將普通物品包裝成連接財富運勢的媒介，利用消費者財富焦慮牟利。對消費者而言，他們實際上是在進行情緒消費，買的是心理安慰和壓力緩解。

一個敢賣、一個愿買，有問題嗎？有。首先就是虛假宣傳。

“銀行土”與普通泥土毫無區(qū)別，既沒有所謂的“財氣分子”，也不可能有“改變磁場”的作用。何況一些商家售賣的所謂“銀行土”，很可能并不來自銀行或銀行周圍，而是路邊隨手挖的普通泥土。“銀行土”的相關宣傳和售賣已經違反相關法律法規(guī)，構成虛假宣傳和消費欺詐。此外，一些商家以擺放“銀行土”為由，還要求買家提供房屋格局、大門朝向等信息，這也會增加個人信息泄露風險。

“銀行土”亂象同時反映出情緒消費市場快速發(fā)展，而監(jiān)管機制卻相對滯后。

作為一種新興消費業(yè)態(tài)，情緒消費本質是為了滿足消費者精神需求，因其虛擬性和心理補償性使得監(jiān)管難度加大。監(jiān)管機構需要加強對情緒消費市場的監(jiān)督，明確合法與非法的邊界，分清合理宣傳和虛假宣傳，保護消費者合法權益。商家應加強自律，不以虛假宣傳誤導消費者。

電商平臺作為“銀行土”銷售的主渠道，應嚴格審核，對涉及虛假宣傳和誘導消費者的行為，及時依據平臺規(guī)則采取限流、封禁賬號等措施，制止不良商家侵犯消費者合法權益。如果因平臺監(jiān)管不力造成不良影響，也應要求平臺與商家共同承擔連帶賠償責任。

對消費者來說，面對工作生活中的壓力，通過一些特定的形式來尋求安慰和釋放焦慮，可以理解。但也要增強辨別能力，避免盲目跟風而掉入消費陷阱。否則焦慮沒有緩解，反而上當受騙、損失更多。

網友評論說得好：如果“銀行土”真能生財，那么最先發(fā)財的應該是每天守著“銀行土”的員工，而不是賣土的網店和挖土的博主。真正能讓人發(fā)財的絕不是什么“銀行土”，而是那一雙雙沾滿泥土、努力奮斗的雙手。

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