前不久，在近2萬名球迷的現場見證下，云南玉昆隊提前3輪獲得2024賽季中甲聯賽冠軍。“今年我們在玉溪高原體育運動中心體育場的主場比賽幾乎場場爆滿，有近三分之一的球迷來自玉溪市外的云南其他州市。”云南玉昆足球俱樂部有限公司總經理郭光琪介紹，依托賽事，云南玉昆主動融入玉溪市文體旅融合發展，有效拉動了賽事經濟，助力提升了玉溪的知名度和吸引力。

今年以來，云南省玉溪市通過業態塑城、場景營城、文化興城，將文體旅融合發展作為打造旅游升級版的突破口，推動文體旅新賽道建設。

玉溪市有獨特的自然風光、厚重的歷史底蘊、多彩的民族風情，文體旅融合發展有良好基礎?；谫Y源優勢，玉溪市把文化符號、文化故事納入路線設計，推進體育賽事進景區、進街區、進商圈、進村寨等，有效融合銜接賽事資源和文旅資源，推出研學之旅、親水之旅、鄉愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，并積極策劃系列活動吸引國內外游客，創建了84個省級及以上旅游目的地品牌。今年1月至9月，玉溪市舉辦各類賽事活動261場次，承接運動隊訓練110項次，賽事、訓練參與人數55.4萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資約4.3億元;接待國內游客3979.61萬人次，同比增長14.82%;旅游花費445.69億元，同比增長23.08%。

為推動文體旅新賽道建設、挖掘文體旅融合發展增量，玉溪市打造了云南玉溪高原體育運動中心、澄江帆船運動基地、元江滑翔傘飛行營地等一批體育訓練和戶外運動基地群，舉辦了聶耳和國歌音樂文化系列活動、香港明星足球隊玉昆足球嘉年華、玉溪馬拉松等系列文體旅活動。“音樂和賽事已成為玉溪促進文體旅融合發展的流量密碼，我們堅持做好融合文章，努力把流量變‘留量’，力爭從‘一時火’做到‘一直火’。”玉溪市委副書記、市長江華說。

“我們積極整合各方資源，引入賽事活動，實現場館用起來、活起來、發展起來。”玉溪市科教創新服務中心黨組書記王麗萍表示，以玉溪科教創新城為核心聯動中心城區，形成在玉溪觀賽、參賽、游玩的賽會經濟，激發吃住行游購娛等關聯產業的活力，后續將繼續推進引人入城，創新豐富片區業態，提升片區經營能力。

江華表示，玉溪市將堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業態創新發展做優融合產業鏈，堅持“爆點”引流與常態引流相結合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等新產品新業態新模式，推動文體旅“融”出大流量、“合”出新價值。( 管培利)

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