隨著居民收入水平的不斷提高和老齡化程度不斷加深，中國消費健康行業(yè)飛速發(fā)展，市場廣闊、需求多元化、增長潛力大，成為中國大市場和世界大機遇的重要組成部分。

近日，商務部投資促進事務局、中國世界貿(mào)易組織研究會共同主辦消費健康產(chǎn)業(yè)跨境合作會客廳活動，以“消費健康新發(fā)展，跨境合作新機遇”為主題，聚焦消費健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈國際化開展交流。期間，商務部投資促進事務局發(fā)布的《2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國消費健康行業(yè)快速發(fā)展，穩(wěn)步進入增長快車道。隨著政策環(huán)境的進一步優(yōu)化、消費需求的不斷升級、渠道服務和技術的不斷創(chuàng)新，以及環(huán)境、社會責任和治理理念的逐步增強，消費健康行業(yè)將迎來新一波發(fā)展浪潮。

政策市場雙輪驅(qū)動

據(jù)行業(yè)咨詢機構分析，近年來，中國生命健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長，從2018年的6.83萬億元增長到2023年的10.03萬億元，年均復合增長率為7%，到2030年市場規(guī)模有望達到16萬億元。作為生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，消費健康行業(yè)在中國正迅速發(fā)展，并將在未來一段時間步入黃金發(fā)展時期。中國消費健康市場的規(guī)模從2018年的約6603億元增長到2023年的約9314億元，年均增長率達7%。

政策利好推動生命健康行業(yè)發(fā)展。黨的二十屆三中全會明確提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機制。《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》也明確提出，要提升消費健康服務水平，推進醫(yī)療健康服務創(chuàng)新;通過發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等新模式，推動健康服務領域的數(shù)字化轉型，并鼓勵企業(yè)創(chuàng)新消費健康產(chǎn)品和服務模式，促使消費健康行業(yè)企業(yè)加快技術升級。

一系列國家政策文件體現(xiàn)出中國對消費健康行業(yè)的高度重視。同時，新的消費觀念催生了健康市場的多元化和升級，為各類健康產(chǎn)品和服務提供了廣闊的市場空間。

在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕群體需求多元化以及企業(yè)爭相布局等多重因素的作用下，中國消費健康市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，呼喚更多創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品與服務。

尤值一提的是，跨境電商平臺成為消費健康產(chǎn)品進入中國市場的重要渠道。中國對跨境電商零售進口商品實行正面清單管理，符合《跨境電子商務零售進口商品清單》條件的產(chǎn)品可通過跨境電商進行購買。此外，為促進跨境電商的發(fā)展，中國設立多個跨境電商綜合試驗區(qū)，通過優(yōu)化清關流程和提供稅收優(yōu)惠，使消費健康產(chǎn)品更便捷地進入中國市場，并降低消費者的購買成本。

潛力巨大前景廣闊

中國龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識，構成了健康產(chǎn)品市場需求的堅實基礎，蘊藏著巨大的優(yōu)勢和機遇。報告顯示，近年來，隨著新技術的應用和資本的推動，消費健康行業(yè)的供應鏈發(fā)生重大改變，醫(yī)藥大數(shù)據(jù)、AI+VR、醫(yī)藥電商等新形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。未來，隨著人們對健康管理的認知不斷深化，中國消費健康行業(yè)將迎來更為豐富和多元的發(fā)展機遇。

“消費健康是關乎國計民生的重大議題，健康、安全的消費環(huán)境是推動社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。”中國世界貿(mào)易組織研究會會長崇泉在致辭中表示，要通過推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的國際化發(fā)展、加大創(chuàng)新投入和打造全產(chǎn)業(yè)鏈合作平臺來構建全國統(tǒng)一大市場，推動消費健康產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為建設健康中國、實現(xiàn)全面小康社會作出新的更大貢獻。

商務部投資促進事務局副局長于廣生表示，投資促進局將以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線、國際合作需求為導向，積極搭建生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作平臺，依托生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作委員會消費健康工作組，為廣大消費健康企業(yè)提供更多發(fā)展機遇。

英國駐華大使館生命科學和健康參贊安睿輝則表示，英國消費健康產(chǎn)業(yè)進入飛速發(fā)展期，充滿活力與創(chuàng)新動力，希望在消費健康產(chǎn)業(yè)領域與中國加強國際合作與交流。

報告認為，未來，行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動以及可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應積極挖掘和響應消費者的新需求，開發(fā)個性化、定制化的健康產(chǎn)品和服務，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術分析消費健康數(shù)據(jù)，提供定制化的健康管理方案，通過科技手段提升消費者的購買和使用體驗，提高消費者滿意度。

何芬蘭

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