萬物生長的春天里，文旅市場也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到爬山露營，都不乏亮眼的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)，彰顯出春日經(jīng)濟(jì)的供需兩旺、活力十足。

賞春芳

花卉魅力綻放

西藏雅魯藏布江畔，數(shù)百萬株野生桃樹被春風(fēng)染成緋紅。

4月3日，林芝第二十二屆桃花旅游文化節(jié)開幕。“既能欣賞美麗的桃花，又能看精彩的科普，真的超值。”在中國國家地理與林芝市聯(lián)合打造的林芝雪域桃源自然驛站，前來賞花的游客林蕓說。

自然驛站的巨幅粉色桃花背景板上，林芝桃花觀賞地圖和中國桃花觀賞地圖清晰呈現(xiàn)。通過驛站特制的望遠(yuǎn)鏡裝置，游客能“觀賞”到林芝和北京平谷、湖南常德等地的桃花美景。驛站以“解碼桃花生態(tài)密碼”為主線，設(shè)置“桃花地圖”“自然共生”“古詩詞中的桃花”等主題互動(dòng)展項(xiàng)，從地理科學(xué)、文化藝術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)等維度為游客帶來了新鮮的賞花體驗(yàn)。

春暖花開之際，文旅市場迎來春游旺季，踏春賞花成為出游新風(fēng)尚。從江南水鄉(xiāng)的油菜花，到雪域高原的桃花源，從古建園林里的梅韻雅集，到梯田山野中的杜鵑爛漫……神州大地繁花似錦，各大賞花景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，立春以來“賞花游”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長396%。

清明假期，人們逐花而行、應(yīng)時(shí)而動(dòng)，共赴春日之約。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北武漢東湖櫻園、河南洛陽牡丹花會(huì)、江蘇無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地領(lǐng)跑熱度榜。

攜程數(shù)據(jù)表明，清明假期“賞花游”預(yù)訂量環(huán)比前一周增長45%，林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等活動(dòng)拉動(dòng)當(dāng)?shù)厮阉鳠岫葘?shí)現(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)增長。據(jù)同程旅行相關(guān)統(tǒng)計(jì)，清明假期擁有櫻花、牡丹、桃花等熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度明顯上升。另據(jù)途牛旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)，清明假期“貴州百里杜鵑—黃果樹—荔波—西江6日游”“武漢3日踏春游”等包含踏春賞花體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品人氣較高。

公園、植物園成為市民、游客的賞花好去處。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，清明假期用戶前往公園、植物園的打車需求同比上漲21%，北京、青島、重慶、深圳、成都成為打車去賞花需求量較多的城市。

有人外出賞花，也有人把花買回家。淘寶數(shù)據(jù)顯示，3月平均每天超15萬人搜索鮮花類商品，鮮切花搜索量同比增長超20%，郁金香、芍藥、康乃馨3類花卉成交額同比實(shí)現(xiàn)倍增。

嘗鮮味

春季美食上新

“每年春天，都特別期待吃青團(tuán)。”清明假期，北京市朝陽區(qū)某銀行職員蔣佳琪在網(wǎng)上下單了幾盒口味各異的青團(tuán)。

作為春日限定款美食，青團(tuán)很受消費(fèi)者青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前一周，青團(tuán)銷量環(huán)比增長超80%，除芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味外，蛋黃肉松、芋泥、腌篤鮮等創(chuàng)新口味也受到歡迎。此外，低糖青團(tuán)銷量環(huán)比增長109%，滿足了一批消費(fèi)者健康嘗鮮的需求。

霜打薺菜、貴州野菜……隨著各類春菜新鮮上市，特色菜品滿足著消費(fèi)者的味蕾，帶來春天獨(dú)有的鮮味體驗(yàn)，也帶動(dòng)餐飲業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的銷售增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，春季主題應(yīng)季餐飲團(tuán)購訂單量較去年同期增長超117%，上海、廣州、成都、北京、深圳等城市銷量較高；旺盛需求帶動(dòng)了春季餐品的上新速度，平臺(tái)內(nèi)上線“春菜”套餐的餐飲商戶數(shù)同比增長約470%；在一些地方，“野菜”“鮮花宴”等相關(guān)訂單量呈明顯增長趨勢(shì)。

餐廳也積極推出創(chuàng)新菜品，更好滿足人們的春日嘗鮮需求。“進(jìn)入春季后，我們結(jié)合時(shí)令，推出了春筍相關(guān)的各類菜肴。腌篤鮮、春筍炒三鮮等菜品上新后，銷量增長明顯，每日消耗的鮮筍量同比增加兩成五。”華天集團(tuán)旗下北京同春園飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

覽風(fēng)光

戶外消費(fèi)火熱

“一邊爬山，一邊觀景，鍛煉身體又愉悅心情，一舉兩得。”在江蘇蘇州天平山景區(qū)，前來春游的市民劉偉說。漫步天平山，市民、游客能夠欣賞來自世界各地的名品杜鵑，還能體驗(yàn)多個(gè)主題的花境。

2025年全國春季旅游宣傳推廣活動(dòng)期間，文化和旅游部精選推出32條鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)大江南北花事勝景，帶游客盡享鄉(xiāng)村春日風(fēng)光。

在春日經(jīng)濟(jì)和旅游消費(fèi)的雙重推動(dòng)下，戶外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產(chǎn)品備受關(guān)注，迎來銷量增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，近期江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、貴州安順、湖北武漢等熱門旅游目的地酒店預(yù)訂量增長明顯。

春日出游，人們的需求和關(guān)注點(diǎn)不盡相同，帶動(dòng)了多方面的消費(fèi)增長。據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，清明假期前一周，受戶外運(yùn)動(dòng)人氣高的影響，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%，防曬口罩銷量環(huán)比增長116%，防曬霜/防曬乳銷量環(huán)比增長82%，排汗透氣的速干衣褲銷量環(huán)比增長73%；還有許多消費(fèi)者樂于記錄春日里的美好，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量環(huán)比增長654%，拍立得銷量環(huán)比增長193%，數(shù)碼相框銷量環(huán)比增長144%，數(shù)碼相機(jī)銷量環(huán)比增長132%。

春游方式多種多樣，不少消費(fèi)者選擇騎行、露營。京東數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一周，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長67%，騎行服銷量環(huán)比增長48%，城市自行車銷量環(huán)比增長46%；帳篷銷量環(huán)比增長74%，露營桌椅銷量環(huán)比增長70%，露營燈銷量環(huán)比增長48%。

春日經(jīng)濟(jì)疊加假日經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)場景、各類服務(wù)和產(chǎn)品不斷上新，為美好生活增添了更多色彩，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了勃勃生機(jī)。

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