隨著4月臨近尾聲，國內服裝上市公司2024年財報公布也落下帷幕，在消費市場持續變革與行業競爭日益激烈的背景下，過去的一年，服裝企業在不同細分領域、不同品牌上的表現大相徑庭。

從凈利潤來看，最賺錢的當屬安踏體育，其2024年全年收入同比增長13.6%，達到708.26億元，凈利潤同比增長52.4%，達到155.96億元。而虧損較為嚴重的企業如美邦服飾、紅豆股份、日播時尚，凈利潤分別同比下滑715.45%，893.78%、1028.87%。

數據來源：企業財報 制圖：新華網時尚頻道

運動戶外：高增長的明星賽道

受到“體育大年”營銷活動，以及消費者健康意識增強、戶外風潮持續火熱等多重因素的影響。2024 年，體育運動和戶外細分領域無疑成了服裝行業最大亮點，呈現出強勁的增長勢頭。

這一趨勢，在國內頭部體育運動品牌身上表現尤為明顯。

領跑的安踏，加上旗下亞瑪芬體育的收入，2024年總營收首次突破千億大關，達到1080.86億元，成為繼耐克、阿迪達斯之后全球第三家邁入“千億俱樂部”的體育用品集團；排名第二的李寧，2024年實現收入286.76億元，同比增長3.9%，創下新高；第三的名特步，2024年實現收入135.77億元，同比增長6.5%；第四名361度，2024年營收首次突破百億，同比增長19.6%至100.7億元，凈利潤同比增長19.5%至11.49億元。

在業內人士看來，國內運動服飾板塊，尤其是龍頭企業在消費市場中展現出較強的韌性和增長潛力，離不開各大品牌在技術、專業性的持續發力，以及在渠道拓展和優化方面的積極努力。

前者如安踏，在專業運動科技研發上不斷投入，推出一系列高性能運動裝備，搭載全新減震科技的跑鞋、具備透氣保暖功能的運動服飾等，進一步鞏固了其在國內運動市場的專業地位。

后者如在361度，一方面，通過加強線上渠道建設，創新運營模式和精準營銷策略，快速響應消費熱點匹配消費者需求。另一方面，優化線下門店布局，提高店鋪形象和購物體驗。官方數據顯示，2024年“628”大促期間，361度電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，銷量增長99%。

此外，在戶外運動方面，國內功能性面料供應商——臺華新材，業績表現亮眼。2024年公司營業總收入71.2億元，同比上升39.78%，歸母凈利潤7.26億元，同比上升61.59%。

據了解，該公司其生產的功能性成品面料廣泛應用于滑雪服、沖鋒衣等戶外運動領域，為眾多知名運動品牌提供高品質面料支持，隨著下游需求的增長，業績實現大幅提升。

傳統服裝：破局中承壓

與憑借精準的市場定位、不斷創新的產品以及契合消費市場的渠道模式，實現業績增長的運動與戶外品牌不同，多家傳統服飾企業2024年業績承壓。

具體來看，營收下滑的如七匹狼2024年公司全年實現營業收入31.40億元，同比下降8.84%；報喜鳥2024年全年營業收入51.53億元，同比下降1.91%。凈利潤下滑的如雅戈爾2024年歸母凈利潤27.67億元，同比下降19.41%；九牧王2024年歸母凈利潤為1.76億元，同比下降7.86%。

營收和凈利雙降的如太平鳥2024年收入同比下滑12.70%至68.02億元，歸母凈利潤較上年同期下降38.75%，錄得2.58億元。地素時尚2024年實現營業收入22.19億元，同比下降16.23%；歸屬上市公司股東的凈利潤3.04億元，同比下降38.52%。

此外，結合2025年一季度財報，紅蜻蜓、美邦服飾、紅豆股份、日播時尚等傳統服飾企業在業績上，同樣出現不盡人意。

財報數據顯示，紅蜻蜓2024年實現營業收入21.42億元，同比下降13.25%；歸母凈利潤為-7034.01萬元，同比下降235.41%。2025年一季度企業營業收入5.62億元，同比下降6.4%；歸母凈利潤406萬元，同比下降81.2%。

美邦服飾2024全年公司營業收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈利潤虧損1.95億元，同比下降715.4%。2025年第一季度實現營業收入2.89億元，同比下降7.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2995.23萬元，同比下滑32.6%。

另外，紅豆股份2024年全年凈虧損2.38億元，2025年一季度歸母凈利潤為-3019.45萬元，同比下降173.23%。日播時尚2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.59億元，同比由盈轉虧；2025年一季度營業收入1.93億元，同比下降4.10%。

同時，在門店方面，財報顯示，日播時尚在2017-2024年，公司門店數量從近千家銳減至575家，關閉近一半門店。截至2024年第三季度末，地素時尚共關閉了167家店鋪，新開店鋪僅有66家，總門店數量降至不足千家。

關于上述傳統鞋服企業業績下滑的原因，財報給出的解釋，除了整體消費環境變化和線上競爭加劇，以及產品創新不足等因素影響外，還包括美特斯邦威，在2024年大力改革，消化傳統休閑品類產品，并積極為 5.0 新零售潮流戶外產品發展投入基礎設施建設、市場推廣、渠道整合，嚴重影響業績表現。

未來發展：轉型中求機遇

從服裝企業2024年及2025 年一季度業績表現來看，運動戶外行業憑借功能升級、產品創新，適配當下消費者對于健康、個性生活方式的要求，有望繼續保持增長態勢。

隨著戶外運動、專業運動、小眾運動形式在界限上的模糊化，企業需要制定更加差異化、針對性的品牌戰略，滿足消費者對于運動戶外產品的專業性、功能性不斷提高的要求。并且通過不斷的投入研發，推出更加智能化、專業化的產品，如具備健康監測功能的運動服飾、適應極端環境的戶外裝備等。

而對于傳統服裝行業來說，則需要加快轉型步伐，精準把握消費者需求變化，在設計上融入更多時尚元素和文化內涵，在材質上選用環保、舒適的新型面料，在銷售渠道上加強線上線下融合，以適應市場競爭。

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