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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

隨著越來(lái)越多“95后”步入職場(chǎng)，這一群體收入水平與消費(fèi)能力明顯提升，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。相比其他消費(fèi)群體，“95后”有著不同的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，他們的消費(fèi)行為給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新潮流、新動(dòng)力。

首先，“95后”消費(fèi)需求更加個(gè)性化和多樣化。相較于其他年齡段人群，“95后”更注重“悅己消費(fèi)”，對(duì)手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、旅游出行等商品情有獨(dú)鐘。同時(shí)，“95后”也熱衷于解放雙手，智能晾衣機(jī)、集成凈洗中心、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞。此外，“95后”對(duì)生活品質(zhì)有較高要求，引領(lǐng)了潮流小家電消費(fèi)。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，具有社交屬性或功能的產(chǎn)品在“95后”群體中迅速普及，他們不僅通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足社交需求，還會(huì)通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)自己的購(gòu)物內(nèi)容進(jìn)行“種草”和“拔草”。同時(shí)，“95后”消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨商品的認(rèn)同感和自豪感越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于有著文化特色與內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞，這也是他們愛(ài)國(guó)情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

再次，即時(shí)消費(fèi)逐步成為“95后”群體的新選擇。在快節(jié)奏的工作生活中，“95后”通過(guò)零售平臺(tái)解決衣食住行。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)消費(fèi)以“高效供給”適配了“95后”的需求變化，智能家電家居、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的即時(shí)消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。

隨著“95后”在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，他們逐漸成為新的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之擁有了發(fā)展新動(dòng)能，產(chǎn)生了發(fā)展新機(jī)遇，各產(chǎn)業(yè)、品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能實(shí)現(xiàn)、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)等方面都在為之進(jìn)行調(diào)整和迭代。

（本期點(diǎn)評(píng) 柴禎禎 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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