曾幾何時(shí)，購(gòu)買護(hù)膚品的消費(fèi)者們無論是逛線下店還是網(wǎng)購(gòu)，其關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)悄悄從成分轉(zhuǎn)向了功效。誠(chéng)然，在信息化時(shí)代，消費(fèi)者愈發(fā)了解皮膚的特點(diǎn)和如何選擇對(duì)應(yīng)的護(hù)膚品。

「功效性護(hù)膚」已越來越被大眾所認(rèn)識(shí)。成長(zhǎng)在這樣的功效性護(hù)膚時(shí)代，專研玻尿酸護(hù)膚的頤蓮深知唯有做好產(chǎn)品力，才能在百花齊放的國(guó)貨美妝市場(chǎng)擎起一片天空。

頤蓮聚力研發(fā)

瞄準(zhǔn)功效性護(hù)膚市場(chǎng)

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)2017年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在4萬網(wǎng)民樣本中健康皮膚人群僅占14.2%，72.1%的人群認(rèn)為自己有皮膚亞健康情況。而艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，我國(guó)功效性護(hù)膚品類規(guī)模在2020年已達(dá)到260.1億元，未來3年將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高。

2003年，福瑞達(dá)生物股份首次將透明質(zhì)酸添加到護(hù)膚品中，研制出國(guó)內(nèi)第一款含有透明質(zhì)酸的產(chǎn)品——頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸原液，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)透明質(zhì)酸護(hù)膚品的先河。頤蓮，由此成為國(guó)內(nèi)首個(gè)專研玻尿酸護(hù)膚的品牌。此后的近20年，頤蓮深耕玻尿酸功效性護(hù)膚領(lǐng)域。

圖丨頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧

憑借著敏銳的市場(chǎng)敏感度，頤蓮深知在美妝護(hù)膚賽道，“功效型護(hù)膚”產(chǎn)品會(huì)是消費(fèi)者的剛需且消費(fèi)潛力巨大。所以，頤蓮依托福瑞達(dá)集團(tuán)強(qiáng)勁的科研團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新上馬不停蹄。

從頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸原液到頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧再到頤蓮元?dú)馄浚U蓮都將科研實(shí)力發(fā)揮到極致。經(jīng)過近20年的發(fā)展，目前頤蓮品牌已覆蓋精華、面膜、面部套裝等護(hù)膚產(chǎn)品及隔離、氣墊等彩妝產(chǎn)品，SKU超過100個(gè)。

如今，福瑞達(dá)生物在玻尿酸技術(shù)上的迭代已發(fā)展到了第六代。頤蓮也開啟了“玻尿酸+”護(hù)膚理念，繼續(xù)瞄準(zhǔn)功效性護(hù)膚市場(chǎng)，將玻尿酸的美好帶給消費(fèi)者。

秉持“玻尿酸+”理念

頤蓮持續(xù)打造硬核產(chǎn)品力

數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的客戶群體占到頤蓮總客戶群體的60%左右。隨著消費(fèi)升級(jí)，他們對(duì)功效性產(chǎn)品有更高的需求。《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，超過六成的消費(fèi)者較為認(rèn)同功能性護(hù)膚品技術(shù)壁壘較高，其他護(hù)膚品很難超越或替代。

與其他產(chǎn)品不同，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的選擇越來越挑剔。近幾年“成分黨”的出現(xiàn)，反映出消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品功效性成分的認(rèn)知度與敏感度都在提升。因此，頤蓮已經(jīng)開啟“玻尿酸+”理念，聚合科研力量，大力投入產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品迭代、功效迭代與顏值迭代，不斷構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)，打造硬核的產(chǎn)品力。

事實(shí)上，功效性護(hù)膚賽道的潛力毋庸置疑。作為美妝市場(chǎng)的細(xì)分賽道，「功效」其實(shí)是很多品牌都不愿錯(cuò)過的風(fēng)口。但無論是對(duì)于國(guó)外品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌來講，在滿足消費(fèi)者細(xì)分需求下，如何保證產(chǎn)品力，避免“翻車”事件才是重中之重。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專研玻尿酸護(hù)膚的品牌，頤蓮旗下的產(chǎn)品研發(fā)都圍繞著玻尿酸展開。繼國(guó)內(nèi)第一款含有透明質(zhì)酸的產(chǎn)品——頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸原液后，頤蓮又相繼推出頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧，并憑借著驚人的產(chǎn)品力成為了消費(fèi)者“閉眼入”的噴霧產(chǎn)品。

而今，在“玻尿酸+”理念的加持下，頤蓮噴霧迎來了全新升級(jí)的2.0版本，用長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的高保濕功效將消費(fèi)者帶進(jìn)了深補(bǔ)水時(shí)代。接下來，頤蓮將繼續(xù)重點(diǎn)聚焦功效性護(hù)膚賽道，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的護(hù)膚品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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