云吸寵愈演愈烈，年輕人紛紛踏入鏟屎官行列，據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示，2021年養(yǎng)寵人群突破6200萬，其中40%是95后，Z世代已成為萌寵消費主力。

尋求陪伴、有趣和解壓，是Z世代養(yǎng)寵的主要動機(jī)，與此同時催生了“再窮也要富養(yǎng)娃”，“我不過生日但娃一定要過”等消費習(xí)慣。其根本源于寵物角色的轉(zhuǎn)變：毛茸茸不只是寵物，更是家庭重要成員和乏累生活的心靈慰藉。以愛驅(qū)動消費，是“雙向奔赴”人寵關(guān)系中不可缺少的一環(huán)。

回看寵物食品品類，口糧作為養(yǎng)寵剛需，市場競爭巨大。除了用傳統(tǒng)營銷打開品牌認(rèn)知，還需在溝通方式上進(jìn)行創(chuàng)新，和年輕消費者建立深層關(guān)系。

進(jìn)口寵物食品與健康品牌素力高，夯實品牌IP化戰(zhàn)略布局，以極具藝術(shù)辨識度的產(chǎn)品包裝為靈感，重磅推出「lili和高高」品牌IP，并在2022完成毛茸茸形象煥新。借助IP的生動表達(dá)，素力高悉數(shù)展現(xiàn)“大膽、逗趣、有活力”的品牌魅力，廣泛觸達(dá)年輕圈層，傳遞“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌理念。

“有溫度”的元宇宙營銷，為IP注入新內(nèi)涵

毛茸茸是毛娃的顯著外貌特征，也是跨越次元和代際的溝通突破口。搭載時下年輕人關(guān)注的虛擬風(fēng)潮，lili高高升級為3D形象并推出首款毛茸茸NFT藏品，借數(shù)字藝術(shù)開啟與Z世代消費者溝通新方式。

lili高高#毛茸茸SPACE 系列數(shù)字藏品

當(dāng)lili傲嬌甩尾 世界瞬間“茸”化

當(dāng)高高活潑空降 “蘇感”直穿屏幕

該系列藏品展現(xiàn)了IP鮮明的人設(shè)，傲嬌機(jī)智的素力高大BOSS和單純賣萌的魅力員工「反差萌組合」，以不同動作觸發(fā)“茸”化，為世界帶來生機(jī)和美好——映射了人寵之間相互呼應(yīng)的愛，為人們提供了豐富的情緒價值和心靈共振。

瞄準(zhǔn)Z世代，長線激活品牌IP生命力

素力高以NFT數(shù)字藏品為起點，未來將在營銷和溝通方式上不斷突破。通過lili高高元宇宙誕生-毛茸茸式社交-創(chuàng)意周邊等多樣化圈粉方式……讓IP不止停留在品牌層面，而是成為無處不在的#我毛茸茸的好朋友#，讓本次事件成為拉近與用戶距離的友好契機(jī)。

借勢“毛茸茸元宇宙”，積極探索跨界跨次元營銷玩法， lili高高已成為素力高與Z世代溝通的獨特方式，以更開放包容的探索心態(tài)，不斷擴(kuò)展IP的生命力與想象力，使其成為可持續(xù)激活的品牌資產(chǎn)。品牌IP的更多可能，我們一起拭目以待。

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