8月30日，2023首屆怡口全屋凈水研討會于上海圓滿落幕，怡口凈水攜手行業嘉賓及設計大咖，探索市場新機遇，共話行業發展新趨勢。

出席本次活動的除了怡口中國管理層團隊及核心品牌服務商及經銷商伙伴代表，亦特別邀請到美聯水務集團創新與戰略副總裁Arthur Kravchenko, PhD，同濟大學環境學院教授兼博導李風亭，奧維云網總裁郭梅德，全國衛生產業企業管理協會凈水產業分會會長唐建星，紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶，上海GND格內Studio創始人兼創意總監應海洋，ING意內雅設計機構創始人/創意總監、浙江省創意設計協會室內設計分會會長朱曉鳴等嘉賓代表們共同出席了此次研討會。

怡口中國亞太副總裁及中國總經理，周守文

怡口中國亞太副總裁及中國總經理周守文先生在開場致辭中表示，根據疫情后消費行為調查，家庭用水健康成為消費者的迫切需求，凈水市場迎來新一輪增長。但如何引領市場，幫助家電及全屋凈水市場推動新消費、打開新市場、尋找新方案，促進全屋凈水新生態的快速融合，是怡口凈水一直以來注重并思考的問題。為迎接新挑戰，怡口品牌將持續進行戰略優化與升級，亦希望通過行業內優秀經驗的分享與探討，實現各渠道和領域伙伴的成長與共贏。

美聯水務集團創新與戰略副總裁，Arthur Kravchenko, PhD（右上）

本次研討會上，怡口還特邀了品牌所屬的美聯集團水務事業部的創新與戰略副總裁Arthur Kravchenko先生連線出席，從全球宏觀趨勢為切入，詳細解讀目標人群的年齡變化及此類消費者的購物偏好，點明千禧一代與Z世代正在進入黃金消費年代，品牌及企業必須針對不斷增長的此類受眾的需求，向數字化、可持續發展、健康生活等方向轉變。同時，Arthur也為在座嘉賓對全球全屋凈水市場做了分享，基于2022年美國水質協會（WQA）及2020年360i全球軟水機市場研究的估算，不論從銷售金額還是從銷售數量都可以看出，怡口凈水是中國也是全球最大的軟水機制造商，奠定了品牌在水處理領域的重要地位。從市場滲透率來看，22%的美國家庭均已安裝并使用全屋凈水系統；反觀中國市場及人口規模，僅有1%左右的家庭擁有全屋凈水系統，特別是軟水機的市場規模，僅占歐洲的三分之一，美國的七分之一，中國的全屋凈水市場無疑具有巨大的增長空間。根據宏觀預測，到2026年，亞太地區在全球的前端水處理市場份額將有望達到60%以上。

同濟大學環境學院教授兼博導，李風亭

在此次研討會上，同濟大學環境學院教授兼博導李風亭教授帶來關于“雙碳”目標下的凈水技術的主題分享，闡釋當今“雙碳”目標下環境治理的難題與新挑戰，亦分享了技術端的研究、思考、新發現，和對未來各項污染物處理技術發展的展望。

行業嘉賓奧維云網總裁郭梅德與紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶，則從第三方數據監測及渠道等維度，分享了關于全屋凈水市場未來發展趨勢、高端消費者需求變化、渠道升級變化等方面的獨到解讀與看法。

奧維云網（AVC）總裁，郭梅德

郭梅德先生表示，縱觀整體市場環境，目前外部環境處于逐步復蘇階段，雖然整體家電市場任然面臨較大壓力，但凈水市場逆流而上，整體復蘇態勢明顯。家庭飲水、用水需求正在日益升級，已實現舒適家居為主，并進一步呈現出由凈水單品向全屋凈水系統升級的趨勢。而全屋凈水品牌線下門店向大店化、場景化、高端化發展的趨勢則更為明顯，品牌應將消費者的感知放大，把握線下流量承接鏈路，以線上“種草”融合線下實際體驗的方式，用門店內“看得到”“摸得到”的全屋凈水真實場景提升用戶認知，實現高轉化率。但郭梅德先生亦指出，高端化趨勢下的用戶更關注極致服務體驗，優質的服務亦是消費者轉化為品牌“忠實粉絲”的推動力之一，因此家電服務的定位也正在發生轉變，以服務帶流量，在消費者中“口口相傳”，實現口碑和的銷量雙增長，是拓寬市場的重要“隱形”渠道之一。

因此，只有像怡口凈水一樣，不斷提升自身的品牌力、產品力、渠道力、服務力的專業品牌，才能在不斷變化的凈水市場中持續發展，走得更遠。根據數據顯示，2023年上半年在紅星美凱龍，怡口全屋凈水銷售占比穩居第一——高達25.9%，這代表著在市場大環境處于低迷狀態的情況下，怡口凈水依舊能逆勢而上，獲得璀璨成績。

紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理，許晶

從營銷渠道角度出發，紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶先生指出，當下家居市場大多數品類處于下滑階段，但定制化家居及家電仍就處于走高趨勢，家電類目成為紅星美凱龍最重要板塊之一。電器的消費從家裝末端來到了家裝前端，外觀設計、套系產品、全屋智能、互動體驗成為消費者新需求，未來的家居家電必然向家居家電一體化和高端化發展，呈現越細分越專業，越專業越高端的趨勢。而作為提升居家環境重要一環的全屋凈水市場，目前仍處于起步階段，但市場空間大未來前景良好。因此，紅星美凱龍攜手怡口凈水抓住時機，從家電行業紅海市場中挖掘全新藍海，彌補高端電器市場空白，為消費者創造更高端的消費場景。

紅星美凱龍早在2020年，就開始于全國范圍內逐步進行高端家居賣場——全球家居1號店的戰略部屬。怡口凈水從第一家1號店起，就加入了全球家居1號店的高端市場征伐進程，與紅星美凱龍在家居高端化的道路上始終保持一致目的、共同進步。而無論是在經營面積還是銷售表現上，怡口凈水的成績都十分亮眼，可謂是處于凈水行業內遙遙領先的地位。在未來，紅星美凱龍也希望和怡口凈水這樣的領導性全屋凈水品牌一起，持續發力高端化生態，實現雙方共贏。

全國衛生產業企業管理協會凈水產業分會會長，唐建星

在關于全屋凈水的市場前景的方面，全國衛生產業企業管理協會凈水產業分會會長唐建星表示，日常生活中接觸的自來水雖符合國家標準，但由于城市管道運輸問題，仍然可能造成二次污染；而余氯的存在，除了會通過日常飲用攝入，也可能因為洗浴、洗手經由皮膚和呼吸攝入，同樣有潛在風險。因此全方位覆蓋居家用水安全的全屋凈水，成了解決家庭水問題的必要一環，在消費者越來越注重健康的當今時代，擁有廣闊前景。

目前凈水產業分會正致力于逐步規范全屋凈水行業標準與市場，有著近百年歷史的怡口凈水作為全屋凈水專業領導品牌，亦與協會一同參與并主導了多項有關全屋凈水標準的擬訂，并以身作則起到模范作用，服務方面通過了嚴苛的5A級別認證標準，產品方面也率先成為第一個擁有前置過濾器5A認證的品牌，體現了品牌在服務、技術和產品上的過硬實力。期待未來繼續保持雙方的互動與合作，將整個全屋凈水市場的標準清晰化、規范化，引領行業邁上新臺階。

在此次研討會的最后，怡口凈水邀請到兩位優秀設計師嘉賓，分享了全屋凈水在當代家居設計中的實際應用。

上海GND格內Studio創始人兼創意總監，應海洋

上海GND格內Studio創始人兼創意總監應海洋從設計師角度出發，分享了他對于全屋凈水的理解和目前用戶關于全屋凈水的反饋，在應海洋先生過往的高端宅邸設計案例中可以看出，大多數選擇安裝全屋凈水的高端消費者，都以怡口凈水為首選，不僅因為品牌的專業性、產品力、凈水理念值得信賴，更因為怡口貼心細致的服務，幫助消費者免除后顧之憂。

ING意內雅設計機構創始人/創意總監、浙江省創意設計協會室內設計分會會長，朱曉鳴

同樣應邀出席的ING意內雅設計機構創始人/創意總監、浙江省創意設計協會室內設計分會會長朱曉鳴先生在此前參加的東方衛視第八季《夢想改造家》欄目中，帶來了優秀案例“四十而立的家”，面對僅有75平米，戶型面積均有挑戰的房型，依舊關注到消費者飲水、用水需求，因此通過怡口凈水，為案例中的改造夫婦和他們未出生的寶寶定制了全套全屋凈水系統，保證了一家人飲水用水的安全、健康與舒適。

無論是高端住宅還是溫馨小家，設計師都選擇通過選用怡口專業的全屋凈水系統解決方案，讓每個家庭都凈享舒適與品質的水生活。

通過此次研討會，讓怡口及在場的嘉賓們都認識到——隨著消費者健康家居理念的不斷增強，消費者對自身和家人的飲水、用水的安全、健康、舒適也有了更多要求，潛在需求巨大。因此怡口凈水對中國市場，及整個亞太市場的發展都懷有十足信心。作為專注在全屋家居水處理領域的專業品牌，怡口將繼續加強行業內的研討和互動，并希望通過持續的思考與交流，和更多優秀同行、渠道伙伴、行業大咖與設計師嘉賓們一起，不斷促進全屋凈水理念的普及與市場的發展，讓更多對高品質生活有追求的消費者，享受到全屋凈水帶來的健康呵護，悅享好水好生活。

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