小紅花捐贈超過1.82億朵，網友的公益能量得以記錄；“一花一夢想”新玩法吸引近6000萬人次參與，捐贈小紅花超過1億朵；公眾募款總額超過33億元，近六成關注鄉村振興項目……9月10日，2022年“99公益日”落下帷幕，在這場連續十天的全民公益嘉年華里，以小紅花捐贈為代表的公眾參與創下新高。

(資料圖)

小紅花捐贈數量創新高

今年99公益日在配捐機制、公益透明化建設、行為公益、公益互動新模式等方面繼續創新，以數字化技術為社會各界和公益架起連心橋，進一步提升了網友的參與度和項目透明度。

尤其值得一提的是，小紅花愛心體系歷經4年的持續迭代，在99公益日乃至互聯網公益領域發揮越來越重要的作用：今年首創的“一花一夢想”主題活動首批16個夢想全部達到可執行標準；超110家企業加入“益企種花”豐富了小紅花的覆蓋場景；6場小紅花公益音樂會吸引超1億人次觀看并互動。

騰訊公益是99公益日的主要發起方之一。騰訊總辦在關于99公益日的全員信中表示：“正是過去七年的耕耘和積累，才有了如今小紅花的滿屏盛開，才有了全民公益共創的原野土壤，如今，我們也有了新的夢想：希望走上更遠的征程，參與更多社會議題的討論和解決，以我們的綿薄之力助力社會價值持續創新。”

公眾捐款近六成關注鄉村振興，小紅花捐贈超1.82億朵

據統計，今年99公益日期間，共有超過5816萬人次愛心網友捐出26億元，加上三個區域場募集到的7億元，公眾籌集善款總額超過33億元，將投入鄉村振興、教育助學、醫療救助、災害救援等領域。其中，鄉村振興項目的公眾捐贈占比最高，達到58.6%，這充分體現了廣大社會公眾對鄉村振興事業的支持。

騰訊公益也長期關注鄉村振興方面項目。今年9月5日中華慈善日期間，騰訊公益與中國鄉村發展基金會聯合舉辦鄉村振興專場。繼此前重慶、湖北、陜西等地后，騰訊公益還支持江蘇、河南兩地舉辦鄉村振興區域公益專場活動。在上述三場活動中騰訊公益共投入1.5億配捐，并提供相關數字工具箱，助力公益事業發展。

不同于以往更偏重于鼓勵用戶捐款，今年99公益日在小紅花上玩法更豐富多元，用戶用小紅花即可參與公益、支持自己心中的公益夢想，小紅花捐贈量亦為歷年99公益日最高。超過1.82億朵的捐贈總量，相當于全國平均不到8個人就捐贈了一朵小紅花。其強大的傳播力和影響力，正在成為互聯網公益領域的新樣本。

“一花一夢想”主題活動是今年99公益日最大創新之一。面向愛心網友征集和篩選的16個公益夢想，吸引了5954萬人次參與，捐贈小紅花1.07億朵，全部達到可執行標準。下一步，騰訊基金會將推動相關項目落地并定期向網友反饋進展。

關愛鄉村孤寡老人的夢想獲捐贈小紅花2400萬朵

“小紅花”于2018年99公益日正式上線，已由最初的公益視覺符號擴展為一份強社交性的公益行業產品，用戶可通過捐步、捐款、答題等方式參與集花，然后借助小紅花支持心目中的公益項目、增加項目配捐等。

透過今年99公益日，還可以看到互聯網公益呈現出的強大發展活力：近百萬網友作為倡導者發起“一起捐”，或組隊號召網友捐花、捐款參與公益；超百萬網友將“小紅花做好事”設置為微信狀態，幫助互聯網公益出圈；經過透明合規的準入審核上線的1萬個公益項目鏈接起2500個慈善組織，其中超過500個組織為今年首次參與99公益日，不斷有“新面孔”加入。

場景更多元，開新能源車、戴智能手表也能做公益

今年99公益日，小紅花開放后覆蓋的社會場景越來越多。在騰訊公益平臺以外，日常生活和工作中不少情景也能通過小紅花這一載體，隨手做公益。這進一步降低了互聯網公益的參與門檻，“人人公益”邁進新階段。

用戶使用電子發票、減少塑料標簽、回收閑置舊物、入住低碳房型能獲得小紅花，同時開新能源車、佩戴智能手表也能成為公益行為。這是基于小紅花愛心體系的“益企種花”項目，目前有超過110家企業用好事“開花”，通過企業合作觸達用戶6.5億人次。其中泡泡瑪特覆蓋線下350家門店、1800臺機器人商店，用戶捐贈超413萬積分助力公益；OPPO Watch 3系列發布“小紅花公益款”，并邀請用戶累計捐步6.7億步助力鄉村學校足球場建設。

聽公益音樂會也可以捐花做公益。今年99公益日推出了首個全民公益互動音樂開放計劃——“小紅花公益音樂會”，騰訊公益、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞等打造了6場音樂盛宴，希望用音樂打破公益的次元壁，通過數字化能力創新為公益行業和數萬家公益機構提供數字化勸募運營新路徑。數據顯示，6場音樂會累計吸引超過1億人次參與觀看、互動，公益理念通過音樂的形式傳遞給更多的人。

張震岳在“夢有引力”小紅花公益音樂會連線鄉村醫生

擁有更多小紅花的捐贈者，在捐款時可能獲得更高配捐。今年配捐機制優化后，對于持續在騰訊公益平臺上有捐款、行動公益的捐贈人，也就是說獲得小紅花較多的用戶，將進行身份加成的配捐激勵。

在公益機構看來，今年小紅花更好玩了。北京感恩公益基金會理事長周健和他的同事們，99公益日期間忙于在各個公益志愿者群、公益項目群，號召網友集小紅花、捐小紅花。作為扎根公益行業多年的老兵，周健已經連續第八年參加99公益日，在他看來，行為公益讓參與者對公益的認知更深刻，也更有趣。

網友對小紅花的新玩法也共鳴。河南網友“煜悅”，把賬戶里的67朵小紅花都捐了；陜西網友“永凱”也很干脆，“攢了三百多小紅花了，捐！”江蘇網友“9戒”直呼：“沒想到每天走路捐步獲得的小紅花還有這個用途，一下子捐了100朵。”

各界共創助小紅花體系持續升級，99落幕公益不停

小紅花場景多元后帶動了更多社會力量參與和共創互聯網公益，這同時又促進小紅花不斷進化。據了解，騰訊公益將以今年99公益日為契機持續升級小紅花體系，網友和公眾可繼續關注互聯網公益。

名人明星是今年99公益日的共創力量之一。超過200位明星或公益KOL帶動了近50萬網友參與公益互動，捐出近800萬朵小紅花。其中，黃曉明憑借其強大的影響力，募集了近70萬朵小紅花。他希望倡導全民公益行為，讓公益成為構建和諧社會的重要力量。

進行到第三年的自媒體合伙人計劃，通過文章、視頻、條漫等形式豐富了公益傳播。120家自媒體組成小紅花夢想戰隊，吸引超過20萬愛心網友參與，召集超過30萬朵小紅花，觸達用戶超過4億人次。專欄作家張豐發文后，一位高中生的家長聯系他，說孩子想參加公益活動，咨詢如何組建戰隊、發起自己的公益項目。

在社會共創的過程中，對于互聯網公益的參與者來說，一方面，公益機構、志愿者以及相關企業、明星名人，持續踐行公益、傳播公益，發掘解決社會問題的新方案；對于普通人來講，公益或許是新的生活方式。

小紅花體系將繼續升級和開放

騰訊公益平臺將繼續升級和開放小紅花愛心體系，小紅花公益音樂會也將長期呈現。對不同公益機構、企業合作伙伴、機構媒體，小紅花公益音樂會將持續開放；除提供標準化的直播工具、產品能力和服務能力外，騰訊公益平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。

更加透明的互聯網公益體系建設也一直在路上。99公益日之后，騰訊公益平臺將在主管部門指導下對各項數據進行嚴格核查，并根據項目的領域、類別和體量等指標，委托專業第三方機構開展抽樣評估；每個獲得配捐或激勵的公益機構也將向平臺提交資金使用情況說明。公益機構和項目還要接受“公益人股東大會”的“質詢”和“公益真探”的長期觀察和監督，說清楚每筆錢花到哪里，相關項目執行情況如何，以推進互聯網公益事業可持續發展。

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