本文來源：時代財經 作者：劉玉梓

新消費時代，大眾對自身健康的關注度持續上升，整體消費重心更加傾向于健康產品。

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據麥肯錫研究報告，當前全球健康市場規模超過1.5萬億美元，年增長率為5%至10%。該報告還顯示，消費者眼中的健康包含多個方面，例如更豐富的健康數據、更強健的體魄、更合理的飲食配比、更吸引人的“皮囊”及更優質的睡眠等。

在此背景下，醫療保健市場迎來新一輪商機，吸引甲骨文、亞馬遜等跨界巨頭紛紛入局。面對日益激烈的市場競爭，大型跨國企業艾多美以精品出圈，在全球健康產品市場中占據重要地位。

艾多美自2017年進入中國，落戶山東煙臺市，成為市內首家通過山東省商務廳評定的跨國公司地區總部企業。借助國內跨境電商利好政策的“東風”，艾多美將煥力飲產品迅速帶入國內消費者的視野，在消費者心中留下深刻的“精品”印象。

專注品質，打造硬核拳頭產品

作為陪同公司誕生、成長的拳頭品牌，艾多美煥力飲一直以來專注產品品質，從產品研發、原料選取及生產加工等多方面入手，全方位保障產品質量，打造具有硬核品質的大眾精品。

具體而言，韓國原子力研究院經過8年苦心鉆研，獲得當歸、川穹、白芍藥等重要原材料的混合提取物，以最佳配比整合二十多種中藥成份，才研發出這款產品。2006年，該款產品獲得了韓國食品藥品安全處MFDS認證。

在原料選擇上，艾多美選取了來自韓國江原道的當歸、川芎，以及來自光州精心培育的白芍藥，從源頭上為產品品質打下堅實的基礎。

而在生產加工環節，艾多美與韓國科瑪BNH公司展開合作，對原材料進行科學嚴謹的檢測后，將其運送至現代化工廠進行加工生產。

過硬的產品品質，收獲了眾多消費者的喜愛。韓國公平交易委員會公開信息顯示，從2009年上市至2021年，艾多美煥力飲僅在韓國本土銷售額就達到1兆4700億韓元，除韓國外的國際市場銷售額為5500億韓元，共計人民幣約115億元。

尤其是在2021年，艾多美煥力飲在全球的總銷量同比增長17.6%，達到3791億韓元，折合人民幣2.1億元。

持續提升的銷量及品牌知名度，一定程度上能為品牌溢價能力帶來增長空間。然而，艾多美堅持薄利多銷，通過降低生產成本，持續讓利消費者。縱觀煥力飲產品發展歷程，艾多美將“優品良價”的產品理念貫穿始終。

所謂優品良價，即以超值價格提供優良品質的產品。當價格相同時，艾多美提供更優品質；當品質相同時，艾多美則具備更優惠的價格。

多年來，艾多美在煥力飲產品規格上做了多次調整：從最初每盒30包，增加至48包、54包，再到現在的60包。

雖然包裝規格增多了，但艾多美在產品包裝盒及產品介紹手冊上采取了精細化成本控制，且符合企業綠色經營理念。

艾多美表示，市場一直處于變化之中，產品升級是順勢而為。雖然煥力飲從生產、設計、規格上都發生了變化，但為會員提供“優品良價”的初心不會改變。

“煥力飲就是艾多美大眾精品的代名詞。”對這款拳頭產品，一位艾多美會員表達了認可和信任。

合力成善，為產品注入生命力

隨著艾多美加碼全球市場布局，煥力飲這款大眾精品也在全球18個國家和地區熱銷。多年來，煥力飲產品的市場熱度只增不減。

數據顯示，2012年，艾多美煥力飲在韓國業界暢銷產品榜居第五，2013年上升至第二位，2015年首度成為韓國業界暢銷產品榜第一，隨后連續7年保持了銷量第一的成績。

在海外市場，截至2021年，煥力飲每年平均增長57.4%，成為名副其實的全球人氣產品。

那么，煥力飲為何能持續火爆十余年？追根溯源，艾多美“合力成善”的企業文化是重要助因。

多年來，艾多美在企業文化的驅動下，從合作模式、合作流程、利潤分配、資源支持等方面，助力合作方取得良好發展。艾多美認為，只有合作方擁有良好的發展，才能為公司提供持續的優質服務。

據悉，為了讓合作方更專注產品品質，艾多美始終堅持“一品一社”的原則，避免企業間不必要的競爭。同時，艾多美在交貨后立即現金結算，保障合作方的合理利潤。對于那些資金不足、正經歷困難的公司，艾多美還為其提供運營資金支持。

期間，在艾多美全球流通渠道的支持下，無論是提供原料的天然種植基地，還是為艾多美生產多款優質產品的科瑪BNH公司，均在國際市場實現了更好的發展。

在共同成長的過程中，艾多美將無形的企業文化映射到有形的產品中，在原料培育、制造生產及銷售等環節，為煥力飲產品注入源源不斷的生命力，持續鍛造這款大眾精品，在供應端進一步筑牢品牌發展護城河。

當下，健康產品的市場需求越來越旺盛，不少年輕人也開始熱衷于養生大事。相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞制劑產品。在此趨勢下，不斷革新的煥力飲，有望進一步拓寬市場空間。

關鍵詞： 拳頭產品