編輯／萬天南

想要一夜暴富，唯有直播帶貨？

(資料圖)

此前，抖音頭部大V梅尼耶在爆料中，透露自己被公司創始人騙了1500萬，算上線下的總金額可能接近4000萬。

當時，就有許多打工人紛紛表示“眼饞”。

而剛剛開場的雙11，直播造富傳奇再次被刷新。打工人在薅羊毛之余，恐怕還會超級羨慕兩個男人——李佳琦和羅永浩。

10月25日，有媒體報道，預售首日，李佳琦直播間帶貨GMV達到了驚人的215億元。另有消息聲稱，同期，羅永浩直播間的帶貨GMV為2.1億。

假如上述數據為真，按照20%的傭金率來算，再疊接坑位費，李佳琦直播間有望借此入賬超過40億，而羅永浩直播間入帳也有望達到四千萬之巨。

盡管上述數據并未得到官方承認，但顯然在這場羅李大對決中，帶領男人沖鋒陷陣的羅永浩，被李佳琦和他的女人們，狠狠碾壓了。

公開數據顯示，在羅永浩直播間，開播僅一小時觀看人次就已突破550萬，兩小時后，直播間觀看人次輕松突破1000萬。

不過，上述數據比起來李佳琦，就是“小巫見大巫”了，后者人氣更為火爆，開播僅40分鐘，觀看人次就超過了1000萬。

據卡思數據顯示，這場直播共持續10小時，總觀看量達4.6億。

期間，李佳琦直播間共上線了291個產品鏈接，主打仍是美妝，共有170款美妝產品，平均2分鐘上線一款，熱門鏈接平均不到30秒就被搶光，其中93款產品直接當場售罄下架，網友直呼“東方清倉實至名歸”。

盡管成績喜人，但在直播帶貨成績上，李佳琦和羅永浩兩方，卻雙雙選擇了低調處理，拒絕公開真實的“成績單”。

無疑，在這場直播狂歡中，業務高調、口風低調的淘寶直播，是最大贏家——在雙11大促節點，抖音、快手的直播帶貨，基本上沒有引起太大的關注度，同期，也有數個頭部抖快主播投奔而來，淘寶直播就此成為真正的主場。

而李佳琦和其背后的美ONE，則成為了第二大贏家——既可能大幅刷新其個人帶貨成績單，也有可能把直播帶貨的暴富夢再推新高潮。

李佳琦帶貨猛，羅永浩話題熱

大促期間的直播大決戰中，羅永浩之所以成為唯一可以硬剛李佳琦的男人，其實不在于其帶貨GMV，更在于其戲劇性和話題度。

在直播帶貨上，羅永浩除了“高調退網”后復出外，更具關注度的，還是其頭頂著前“抖音一哥”的名頭，卻轉身進入了淘寶直播——這讓羅永浩成為了淘抖快大戰的一個符號型人物。

畢竟，此前“交個朋友”創始人黃賀曾信誓旦旦表示，扎根抖音，暫不考慮跨平臺直播。

但計劃趕不上變化，雙11預售前夕，羅永浩通過“交個朋友直播間”官宣復出。

據“交個朋友”預告，雙11期間，羅永浩本人將參與6場淘寶直播，其他時間由“交個朋友”直播團隊完成。對此，“交個朋友”方面表示，公司在持續尋找增長機會，和羅永浩在淘寶開啟直播是出于自身業務發展的考慮。

交個朋友為何會移情別戀？原因如下：

第一，抖音的中心化機制下，鐵打的平臺，流水的主播，頭部很難長紅。

蟬媽媽達人帶貨榜數據顯示，從2022年6月至9月，新東方旗下東方甄選一直位居榜首，而在9月，交個朋友僅僅位居第8。

盡管“東方甄選”穩居頭部，但自6月18日達到峰值后，觀看人數逐月下降，粉絲增長也逐漸疲軟。

這與李佳琦停播三個月后，頭部地位依然穩固，大為不同。

因此，交個朋友與其在抖音高開低走，苦苦煎熬，倒不如尋找柳暗花明的新機會。

到了今年9月，黃賀就一改口風，“一個合格的品牌，應該是在每個渠道遍地開花”，“把抖音這一個渠道吃透，再進入別的渠道，是一件水到渠成的事情”。

第二，淘寶直播也在敞開懷抱，從抖快平臺兇猛挖人，同時大力扶持入淘的新主播。

淘寶直播新生態事業線負責人此前透露，今年，淘寶直播的目標是新增100個粉絲過百萬的賬號，而且，不設上限，越多越好，“你們能想到的（全網所有的短視頻或直播達人），我們基本上都聊過。”

盡管公眾都期待一場羅琦大戰，但其實羅永浩和李佳琦，是錯位競爭，前者掏女人的錢包，后者盯男人的錢袋。

在直播開場前的預熱視頻中，羅永浩以一段“每年到這時候，又是‘所有女生’、又是‘姐妹們’、又是‘閨蜜價’，男人們的雙十一需求是不是也該有人管管了？！”，將自己淘寶首秀定位為解決“男人們的需求”。

對于“遠道而來的”羅永浩，淘寶直播也傾注了厚愛。10月24日，微博、淘寶APP、淘寶直播頁面、點淘推薦頁首位等，羅永浩頻繁現身，風頭一時無兩。

根據卡思數據，羅永浩本人在10月24日晚8點進行淘寶直播首秀中，累計觀看人次超過1000萬，單場直播漲粉超100萬，目前累計粉絲量達到253.4萬，單場預估銷售額達2.1億。

有業內人士透露，雙11期間，羅永浩淘寶直播間的商務合作費用包括：坑位費20萬，所有權益打包的套餐費用(包括坑位費以及一定時間的切片授權和肖像使用授權、公眾號發文)則為60萬，銷售抽傭在25%左右。

根據中國網財經報道，羅永浩直播間僅傭金收入就有望超過4000萬。不過，上述數據并未得到交個朋友官方的證實。

盡管這一數字已經讓打工人艷羨不已，但比起來李佳琦直播間的吸金能力，簡直九牛一毛。按照媒體報道的數字215億測算，按照20%的傭金率測算，李佳琦直播間傭金部分收入可能高達40億元左右。

當然，上述數據僅僅是基于猜測，在兩方雙雙緘默之下，其實很難給出準確數字。

直播造富天花板，羅永浩難追李佳琦

對于直播帶貨，李佳琦和羅永浩心態大不同，前者All in ，后者打醬油。

但顯而易見的是，羅永浩和李佳琦，都回答了同一個問題——直播帶貨究竟有多掙錢？

羅永浩得以清償債務，而李佳琦和其背后的美ONE的吸金能力，恐怕可以輕松碾壓不少流量明星——正因如此，才有不少明星跟風帶貨，但他們在帶貨成績單上，無一能望李佳琦項背。

于羅永浩，直播帶貨，讓其“無債一身輕”。

時針撥回2018年，羅永浩創立的錘子科技出現經營危機，負債高達6億元。

為了還債，羅永浩正式進軍直播帶貨，結果一入抖音，即成頂流一哥。

在2020年9月參加脫口秀大會總決賽中，羅永浩就公開表示，其始于2018年年底的6個億債務，當時已還清4個億。

在今年6月宣布退網之前，羅永浩也不忘向公眾交代，“債務還剩不到一個億，預計今年可以還完”。

然而，原本僅希望能輔助還債的直播事業，不僅為老羅提供了穩定的收入來源，還成就了其商業上最成功的一次創業，和李佳琦一起書寫了直播帶貨的造富傳奇。

相比羅永浩帶貨之前，就積攢了不少名望，李佳琦則是草根出身，從0起步，早期曾是美寶蓮的一線柜員，在短短數年間，演繹了令人炫目的財富傳奇。

六七年前，美ONE老板說服李佳琦加入時，拋出的說辭是“已經有淘寶主播直播一年，換了好車好房，還給父母買了新房子，也許你也可以。“

據GQ報道，直播不久，一晚直播賺了1700多塊錢，李佳琦就興奮不已——算了一下月收入，“我的媽呀”，要超過5萬。

如今的財富增長速度和增長上限，恐怕也遠遠超出李佳琦曾經的設想。

據中國網財經報道，消費產業研究者、投資人黃海表示，大家常常會開玩笑討論什么工作能夠以一夜暴富，在他看來，既合法又能實現一夜暴富的工作，可以說就是電商主播了。

“A股有接近5000家上市公司，其中4000家以上年收入不到200億元，如果按此前媒體報道的215億數字為真，李佳琦一天的銷售額高于上市公司一年的銷售額。”黃海舉例稱。

直播帶貨涌現造富傳奇，歸根結底是因為其正當風口，而且二八效應極致。

網經社電子商務研究中心發布的《2022年（上）中國直播電商市場數據報告》預計，2022年，國內直播電商交易規模可達34879億元，同比增長47.69%。

報告顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。

其中，2018年直播電商市場交易規模增速高達589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%。

而且，直播電商確實也對促進消費有著極大的積極作用。商務部數據顯示，上半年，網絡零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%。

不難預料，接下來，在直播電商大增長的背景下，直播造富傳奇還將持續。

不過，經歷了爆發式的野蠻生長時期，如今直播電商行業，正在從過去的金字塔結構，向橄欖形結構進化，平臺試圖扶持更多的腰部主播，新咖主播上位，因此，未來估計很難再出現，可以比肩李佳琦的超級頭部。

與此同時，直播帶貨的內容和形式，也在不斷地進化。

除了李佳琦式的叫賣式帶貨，老鐵家族的表演式帶貨，還有董宇輝式的詩歌與遠方，以及各種垂類專業達人的知識帶貨，還有地方官員推銷地方特產等等。

而且，直播帶貨已經成為電商平臺、內容平臺的標配。既有電商巨頭如淘寶、京東、拼多多等老玩家各有千秋，也有抖音、快手等內容平臺洶洶起勢。

在風口和造富誘惑之下，在直播帶貨賽道上，除了李佳琦羅永浩這種頭部“弄潮兒”之外，也有越來越多的人投身其中。

根據人力資源和社會保障部公開數據，截至2021年年底,全國直播行業從業者已超1000萬,行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度迅猛增長。

身在其中的每個人，都如同一朵朵浪花，聚浪成海，帶來了新消費的大爆發，他們未必能有機會成為下一個李佳琦、羅永浩，但在這個滔滔藍海里，也有機會出港遨游。

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