21世紀經濟報道 記者孫煜 上海報道5月31日晚，一條“承德露露回應‘露露黃了’”的消息沖上微博熱搜。

(資料圖片僅供參考)

事情的起因是先出現(xiàn)了一條“露露黃了”的熱搜。這條熱搜里的露露實為一名時尚UP主，本名為黃露，所屬MCN機構為粉星時尚。

這條熱搜讓部分網(wǎng)友誤以為是生產杏仁露的露露“黃了”。于是，承德露露（000848.SZ）出面辟謠，告訴廣大網(wǎng)友“本‘露露’非彼‘露露’”。

作為一家老牌飲料公司，承德露露確實沒黃，并且，露露還在嘗試進攻新的市場。

就在這則熱搜出現(xiàn)的前一天，承德露露剛剛召開了業(yè)績說明會，同時披露了新設公司的最新進展。

根據(jù)公告，承德露露在近日完成全資子公司的設立手續(xù)，并取得淳安縣市場監(jiān)督管理局核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照，子公司最終登記名稱為：露露植飲（淳安）有限公司，注冊資本1億元。

啟信寶股權穿透結果顯示，該公司由承德露露100%控股。

這一杭州新設子公司最早披露于4月19日。當日承德露露發(fā)布公告稱，公司擬在浙江省杭州市淳安縣設立全資子公司——露露（杭州千島湖）飲料有限公司，注冊資本全部由公司現(xiàn)金出資，資金來源為自有資金。

新設子公司擬投資36477萬元，建設年產15萬噸露露系列飲料的生產基地。露露方面預計，子公司2024年開工建設，開工后2年內建成并逐步投產。

在杭州設廠是承德露露開拓南方市場的重要舉措。創(chuàng)立于1950年的承德露露前身是河北省承德市罐頭食品廠。1975年，公司推出了國內首款杏仁露植物蛋白飲料，幾十年間逐步成為中國杏仁露細分賽道的代表性品牌和絕對龍頭。

由于植物蛋白飲料圍繞原料產地搭建供應鏈和產線的特點，中國的植物蛋白飲料形成了一定的區(qū)域性和較高的市場集中度。

一直以來，占據(jù)杏仁露市場90%以上份額的承德露露，主要市場均集中在北方。據(jù)2022年年報，承德露露北部地區(qū)的營收占比達92.41%。

另一方面，在產品結構上，承德露露也存在長期依賴杏仁露單一產品的問題。據(jù)2022年年報，承德露露杏仁露的營收占比高達98.22%。

單一市場、單一產品的業(yè)務結構讓承德露露在近些年陷入了增長難題。最近10年，承德露露的營收幾乎沒有增長——2013年，承德露露的營業(yè)收入為26.33億元。及至2022，公司的營業(yè)收入為26.92億元，對比10年前幾無增長。

因此，開拓新市場和飲料新品類就成為承德露露保持增長的必然選擇。去年以來，承德露露先后在6月推出了低糖杏仁露及核桃露，在2023年1月推出新品植物基“露露杏仁奶”，2月起在杭州、重慶等南方市場鋪貨。

上述部分露露新品種目前仍是代工狀態(tài)。露露有關人士向記者表示，公司新品杏仁奶的代加工廠商為奧瑞金（002701.SZ）山東公司。

杭州淳安的南方工廠未來將是露露新植物飲料品種的一個重要生產基地。承德露露表示，杭州淳安工廠生產二片罐露露植物蛋白系列飲料和PET包裝為主的果汁及功能性水飲料，年設計產能15萬噸。

需要指出的是，承德露露的南方市場拓展，其實一直都是困擾公司的“老大難”問題。有熟悉情況的行業(yè)研究人士向記者表示，此前承德露露在南方的市場開拓一直受到串貨和假貨問題困擾，公司對此較難管理。并且，與南方露露長期的訴訟也一直制約著承德露露南下。

本次露露在杭州設立工廠，并直接以“植飲”冠名，顯示出超出以往的開拓力度。在30日的業(yè)績說明會上，承德露露高管多次強調公司將開發(fā)華東和西南市場。此外，管理層還在回答提問時表示，公司已經和京東在糖酒會上達成了戰(zhàn)略合作，未來將積極關注跨界、跨行聯(lián)名的合作機會。

二級市場方面，截至6月1日收盤，承德露露收漲1.41%，報8.62元/股。

關鍵詞：