在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，許多年輕人越來(lái)越關(guān)注自己的情緒。買(mǎi)一個(gè)玩具，看一場(chǎng)演出，花錢(qián)讓自己開(kāi)心。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成的受訪年輕人會(huì)因?yàn)?ldquo;情緒價(jià)值療愈身心”而進(jìn)行消費(fèi)，“千金難買(mǎi)我高興”成為很多人的消費(fèi)理念。“提供情緒價(jià)值消費(fèi)”的產(chǎn)品能起到什么作用？從“為快樂(lè)消費(fèi)”到讓更多人輕松快樂(lè)地消費(fèi)，我們可以再做些什么？

各類(lèi)“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品受年輕人青睞

眼下，山東濟(jì)南的消費(fèi)季正火熱進(jìn)行，各大商場(chǎng)人潮涌動(dòng)，其中“情緒消費(fèi)”區(qū)域格外熱鬧。在一家商場(chǎng)的一樓，造型可愛(ài)的“捏捏樂(lè)”擺在最顯眼位置。

店長(zhǎng) 張夢(mèng)雪：這種解壓玩具的銷(xiāo)售對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了50%多。

而在上海淮海路的這家雜貨商店，高飽和度顏色的裝修風(fēng)格讓人眼前一亮，店鋪內(nèi)“梅有煩惱”掛件、“你很行”標(biāo)牌等商品和個(gè)性標(biāo)語(yǔ)也不斷吸引著年輕人前來(lái)駐足打卡。

除了趣味商品，花99元畫(huà)一幅“人生四格”漫畫(huà)也成了年輕人的熱門(mén)體驗(yàn)之一。消費(fèi)者可以在心愿紙上寫(xiě)下想要記錄的畫(huà)面與祝福語(yǔ)，僅需等待半小時(shí)，就能獲得一幅獨(dú)一無(wú)二的“高光時(shí)刻”漫畫(huà)。

為情緒價(jià)值買(mǎi)單成為年輕人消費(fèi)的首要理由

復(fù)旦發(fā)展研究院近日發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告(2024)》提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念，也就是青年消費(fèi)行為不僅考慮商品本身的性價(jià)比，還重視其所能帶來(lái)的情緒價(jià)值。

除了我們剛才看到的解壓玩具，一場(chǎng)演唱會(huì)，一場(chǎng)沉浸互動(dòng)式演出，還有一些提供情緒價(jià)值的服務(wù)，比如叫醒哄睡、聊天傾訴等虛擬商品，同樣受到越來(lái)越多年輕人的青睞。

記者在福建一家企業(yè)的樣品間看到不少新款解壓類(lèi)玩具，有小動(dòng)物造型的捏捏樂(lè)，還有硅膠“打地鼠”型玩具。負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)以前是做工藝品的，隨著情緒消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，他嘗試接了一批解壓手機(jī)掛件的訂單，沒(méi)想到大獲成功。

從去年開(kāi)始，企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品線全部轉(zhuǎn)型成解壓類(lèi)玩具，參加了幾次展銷(xiāo)會(huì)之后，還吸引了大量國(guó)外的客戶，銷(xiāo)路全打開(kāi)了。

除了解壓玩具，一些個(gè)性化綠植也成了農(nóng)戶種植的新方向。葉片鏤空的龜背竹和色彩斑斕的彩葉芋是都市人緩解焦慮的爆款植物。最低100多元的價(jià)格，就能讓家里充滿“熱帶森林感”。

“提供情緒價(jià)值消費(fèi)”類(lèi)產(chǎn)品為何火爆？

“提供情緒價(jià)值類(lèi)消費(fèi)”火爆還催生了一些充滿想象力的新興職業(yè)，比如從事解壓玩具設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，對(duì)玩偶進(jìn)行二次創(chuàng)作和個(gè)性化改造的“改娃師”等等。“提供情緒價(jià)值消費(fèi)”類(lèi)產(chǎn)品為什么如此火爆，能提供什么作用？來(lái)聽(tīng)專(zhuān)家的解讀。

“情緒消費(fèi)”：讓壞情緒減少 好情緒增加

“情緒消費(fèi)”：從個(gè)體選擇演變成了社會(huì)潮流

為企業(yè)帶來(lái)新商機(jī) 促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)多元發(fā)展

如何從“為快樂(lè)消費(fèi)”到“快樂(lè)地消費(fèi)”？

在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，面臨職場(chǎng)和生活中的壓力，購(gòu)買(mǎi)減壓商品和服務(wù)成了年輕人情緒宣泄出口。那么從“為快樂(lè)消費(fèi)”到讓更多人輕松快樂(lè)地消費(fèi)，我們還可以再做些什么？繼續(xù)來(lái)聽(tīng)專(zhuān)家的分析。

緩解結(jié)構(gòu)性壓力 提升消費(fèi)能力

優(yōu)化“情緒消費(fèi)”供給 引導(dǎo)理性消費(fèi)觀

引導(dǎo)“情緒消費(fèi)”喚起對(duì)社會(huì)有價(jià)值的好情緒

進(jìn)一步傳播積極情感 結(jié)合市場(chǎng)創(chuàng)造產(chǎn)品

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