這個夏天，古偶里的CP格外出圈。

截至8月25日，《星漢燦爛》主演吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”，已經(jīng)有超過30萬粉絲。《蒼蘭訣》播出后，主演王鶴棣虞書欣的CP“棣欣引力”，紛紛登上抖音、微博、快手等平臺熱搜。

CP營銷究竟要做什么?又能給劇集帶來什么?炒CP對作品來說是福是禍?

搜狐娛樂和幾位宣傳聊了聊，劇集炒CP背后的故事。

劇宣：真人CP?不敢炒

劇宣梅子對CP營銷幾乎手到擒來。

她給劇內(nèi)的角色取CP名建CP超話，剪過微博熱搜話題里的CP視頻，發(fā)過豆瓣帖引導(dǎo)網(wǎng)友嗑角色CP，給藝人寫過微博互動的文案，策劃過線上線下的直播流程。

2020年，她送三對CP上了熱搜，又迎來了他們在劇外轟轟烈烈的be。

“我們肯定會針對CP營銷”，梅子對此直言不諱，“但都是只做角色向的，不主動炒真人。”

梅子解釋，營銷CP幾乎是每個劇的固定套路。“CP能發(fā)揮主演的流量功能，又能和劇情相連接，幫助劇出圈，而且觀眾也喜歡嗑CP。”感情線比較出彩的劇集，更是會把大頭營銷費用放在CP上。

“畢竟我們的一切目的，只是為了讓觀眾們來看劇。”梅子解釋道。

什么樣的CP能火起來?劇宣圈子里最常說的一句話是，CP能不能炒的起來，就是看演員有沒有CP感。

“沒有CP感，連劇內(nèi)的CP都炒不起來，更不要提真人。”劇宣綿羊解釋道。

做了幾年劇宣，綿羊仍然認(rèn)為CP感是一門玄學(xué)。只不過，她認(rèn)為CP感仍然是有硬性條件的，“至少有一方的顏值要高。”

“顏值是第一生產(chǎn)力，沒人喜歡看丑人談戀愛。但其實，包括我做的很多劇，主演的顏值都不太行。”梅子說。

梅子曾經(jīng)參與過某部大熱ip翻拍劇的營銷，在開播當(dāng)初，她在互聯(lián)網(wǎng)上收到的輿論反饋，很大一部分都是吐槽幾個主演顏值的。“好多人都在說，這一群丑娃娃，丑人扎堆，根本沒人想嗑CP。”

當(dāng)主演顏值不高時，CP營銷就要看時機。

“長得不行的，只能等觀眾的眼睛被pua了以后才能炒。”梅子解釋，這部劇后來風(fēng)向轉(zhuǎn)好，也開始有很多觀眾嗑CP的原因，是因為其中一場戲還原度很高，觀眾開始認(rèn)可劇的質(zhì)量了，“劇看下去了，對演員有濾鏡了，才有炒CP的機會。”

CP營銷中的另一大難題是，藝人粉絲的態(tài)度。

靠著選秀或者雙男主劇出圈的男藝人，“我們連劇內(nèi)CP都不敢營銷，粉絲罵得很厲害。”

梅子曾經(jīng)做過的一個項目，男主之一是目前很火的流量，在劇里只要一有男女主的互動，粉絲就會開罵，“他的粉絲根本不吃這套，她們希望哥哥獨美，都覺女藝人只是一次合作關(guān)系，拒絕炒CP。”

“有偶像感覺的男藝人，一般我們都會避開炒CP。”

在真人CP營銷上，劇宣做得最多的，其實只是推波助瀾。比如時不時放出一些幕后花絮，對于CP營銷來說，是既便捷又有效的手段。

《蒼蘭訣》劇集相關(guān)賬號就持續(xù)在發(fā)布花絮。其中一場在河邊的吻戲，甚至有三個內(nèi)容不同的片段釋出，該條吻戲花絮也順利登上熱搜。

綿羊也曾通過花絮營銷CP。 2021年她做的某個項目，被要求營銷“BG之光”的標(biāo)簽。“我們在私下里查了很多資料，甚至看過主演很多的采訪，發(fā)現(xiàn)兩個主演所謂的理想型，都可以對得上，他們的花絮互動比正片里看起來更有愛，有很多可以炒的點。”

但綿羊等到主演在劇中的互動登上熱搜，兩位主演的真人CP超話建立，才默默地放出花絮。“rps(指以真人形象進行同人創(chuàng)作)這件事，劇宣是不會主動做的。”

藝人的避諱與‘妥協(xié)’

“盡量不碰真人CP”，是劇宣梅子在工作時最常聽到的要求之一。

梅子曾參與過的另一部古偶劇，女主角更是從頭到尾都沒有參與宣傳。就算她提出的策劃，只是希望藝人在社交賬號用角色名進行互動，藝人方也會全權(quán)拒絕。

“很多人根本不愿意自己的微博出現(xiàn)其他異性的名字，就像有過敏癥一樣”，梅子回憶，“那部古偶劇的宣傳期，就是男主演在唱獨角戲，女主角就像沒拍過這部戲一樣。”

劇宣綿羊也曾經(jīng)被客戶明確告知不要做CP營銷，原因是兩位主演的性格不對付。客戶要求兩個人互動要少，直播時要分屏，不要考慮任何合體的策劃。“那還是一部體量比較小的劇，除了感情線幾乎也沒有其他宣傳點。”

相比之下，體量大熱度高的劇集，演員的配合度會更高。

《長歌行》熱播期間，主演吳磊和迪麗熱巴齊聚線下合體掃樓。《斛珠夫人》播出期，主演楊冪的微博有二十余條電視劇相關(guān)內(nèi)容。在開播前雙人登上《快樂大本營》節(jié)目進行宣傳，更是S級以上劇集的常見流程。

綿羊參與過某部暑期霸屏劇的營銷，幾位主演對于以角色身份和口吻互動一事非常配合，線上直播的效果也很好。

“我們的直播其實不會有很細(xì)的流程，但他們自己很懂觀眾想看什么，在眼神和對話上，都是藝人自己發(fā)揮的。而且這些行為會讓觀眾看到演員魅力的同時有觀劇代入感，其實對劇集進一步出圈是有好處的。”

同時綿羊也提到，一般情況下主角會比配角更配合宣傳。

“畢竟不是他主演的劇，宣傳他的部分本來就少，對他來說確實收益會小。”綿羊也對此表示理解。

在藝宣果果看來，宣傳期的CP互動是必要的，但是藝人團隊排斥CP營銷的情況也不少，“團隊需要考慮藝人的意愿，看藝人本身愿不愿意，有可能是藝人之間合不來，也有可能是兩個人的定位不符，還有藝人長遠(yuǎn)路線規(guī)劃的多方原因。”

但藝人的配合度，也會隨著劇集的播出情況改變。

“劇播的好，有的藝人會自己增加互動。”

梅子之前參與的某個S級項目，在接觸時就被告知，主演之一不愿意炒作真人CP。劇集在播出后反響不錯，甚至一度登上云合貓眼等各個榜單榜首，梅子的同事與客戶溝通后，趁熱安排了一次直播。而這位藝人，在直播時十分主動，甚至親了另一位主演。

“我當(dāng)時嚇?biāo)懒耍覀兪遣桓野才胚@種流程的，都是他自己發(fā)揮的，我們才害怕被罵呢。”

但同時，她也理解這位藝人的想法，“畢竟這是一個好機會，誰都想紅。”

CP火了，是福是禍?

“CP能火起來，前提一定是劇火了。”劇宣綿羊篤定地說道。

在她看來，好的CP一定是建立在好的作品上的。

“劇集的質(zhì)量才是最重要的”，綿羊認(rèn)為流量再高的藝人所帶來的個體力量，始終是無法戰(zhàn)勝劇集制作的整合力。即便男女主的外形性格等方面適配度都不算低，如果劇集本身在糊弄觀眾，邏輯不清，觀感尷尬，也是沒有辦法讓觀眾嗑CP，進而帶火劇集的。

“就像你把兩塊高級巧克力放在一堆屎里，大家肯定還是難以下咽。所以我寧愿看CP營銷出圈，也不想看爛片。”

在作品質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)上，CP能夠出圈必然離不開藝人們的配合。而在劇宣們看來，藝人參與CP營銷，是他們敬業(yè)的表現(xiàn)。

無論是《司藤》主演景甜和張彬彬的掃樓，還是《蒼蘭訣》的雙人直播，綿羊都十分認(rèn)可。

景甜和張彬彬的掃樓互動，成為了之后劇集的學(xué)習(xí)范本。《愛上特種兵》、《長歌行》等劇都復(fù)刻了雙人掃樓的模式。

虞書欣正在橫店拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳六》，但她也會在工作結(jié)束后參與《蒼蘭訣》的雙人直播。而正在這次直播中“吵架”的小插曲，讓《蒼蘭訣》的CP再次出圈。

“你想，劇畢竟拍的是愛情戲，他們也是為了延續(xù)滿足大家的這種代入感和嗑糖需求，你不能拆臺或者啥也不干吧，這對觀眾來說是不負(fù)責(zé)的。”

綿羊?qū)τ谒嚾藸I銷CP的看法從未改變過，“作品都不火，他永遠(yuǎn)只能是糊咖，但很多人真的心里沒數(shù)。”

劇宣梅子覺得藝人應(yīng)該都有一個認(rèn)知，就是既然拍愛情戲既然有CP，就應(yīng)該在戲內(nèi)戲外履行好你的職責(zé)，這個責(zé)任不是拍完這部戲就結(jié)束了，而是播完這部戲才結(jié)束。

在她看來，劇集的宣傳工作就是藝人工作的一部分。“哪怕這對于他們來說可能是需要加班的部分，但是誰不加班啊，難道只有我應(yīng)該加班嗎?”

梅子形容和諧的熒屏CP狀態(tài)，應(yīng)該是“搭伙掙一個好未來”，“劇集播完之后，你們倆關(guān)系好就自己玩，關(guān)系不行就不聯(lián)系，不要鬧的太難看，但也不需要再在臺面上營銷了。因為你還有下一個作品和CP需要營銷。”

(9095花待播劇盤點)

梅子也提到，在CP營銷上需要避免的雷區(qū)，是制作方過于刻意地操縱輿論，引導(dǎo)嗑糖。因為現(xiàn)在的觀眾自發(fā)性強，能夠自己尋找嗑點，自己解讀CP，也更加冷靜地看待劇集。

“他們已經(jīng)從之前的經(jīng)驗學(xué)到了，只嗑劇集播放期的CP，劇播完大家好聚好散江湖不見”，在觀眾愈來愈清醒的大勢下，制作方其實不應(yīng)該給觀眾強行喂糖，“因為大家都能看出來這是不是工業(yè)糖精。”

“這種感覺就像，我本來嗑得可起勁了，我覺得這是我挖到的寶藏。結(jié)果你刻意地這么一做，非要讓我發(fā)現(xiàn)是別人給我發(fā)的陷阱。我本來可以欺騙自己，可以一直活在夢里。”

梅子認(rèn)為，電視劇是要給觀眾塑造夢境，而不是打破夢境。

另一方面是，觀眾在嗑起CP時，其實已經(jīng)會漸漸對制作方，尤其是藝人帶上濾鏡，“這種情況下，其實并不太需要制作方解釋什么，很多事情都能自洽。”

梅子之前做的那部大熱ip翻拍劇，在開播當(dāng)周，男主角的黑料就在豆瓣快速傳播，甚至登上微博熱搜，“但粉絲嗑著CP，后面就沒人再提他的黑料了。”

“自發(fā)嗑CP建立起的濾鏡，于演員、作品、制作團隊，都是不可多得的寶藏。”

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