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國貨美妝加速“出圈”的背景下，化妝品行業面臨人才儲備、品牌升級與產業協同的多重課題。18日在北京舉行的“中國化妝品大學生網絡運營團隊啟動儀式”上，多位專家學者、協會代表圍繞國貨美妝發展痛點與破局路徑展開探討。

“中國化妝品市場正處在從規模擴張向品質升級的關鍵階段，急需大批受過高層次教育的專業人才支撐行業轉型。”美容教育專家、《美容消費心理學》主編張春彥表示，中國化妝品行業正面臨“人才荒”。

張春彥指出，近年來國貨美妝憑借創新配方、精準營銷快速崛起，爆款產品頻現，疊加《化妝品監督管理條例》等政策實施后行業準入門檻大幅提升，人才缺口問題愈發凸顯。“無論是企業向高端化、數字化、綠色化轉型，還是技術研發突破、產品功效升級、品牌價值提升與消費市場培育，都離不開專業技術人才與復合型運營人才的支撐。”

原國家食品藥品監督管理總局新聞宣傳司副司長、國家美業總平臺發言人申敬旺表示，面對國貨美妝發展需求與人才供給的錯配，國家美業總平臺篩選了近千名來自全球高校的大學生，通過系統化專業培訓組建“中國化妝品大學生網絡運營團隊”，通過實戰訓練提升從業人員的數字化運營素養，助力企業打通與年輕消費者的連接通道。

當下，90后、00后正成為化妝品的新一代消費者，其消費習慣與需求深刻影響行業走向。申敬旺強調，國貨美妝若想實現長期穩健發展，必須精準把握年輕群體的消費偏好，既要順應零售數字化趨勢，通過短視頻、直播、私域運營等渠道貼近消費者，又要深耕本土化品牌敘事，用年輕人易懂的語言傳遞品牌理念與產品價值。“目前已有不少本土品牌通過數字化渠道建設，在年輕消費群體中建立起品牌認知，為搶占長期市場份額奠定了基礎。”

作為中國化妝品產業的核心集聚區，廣東的實踐為行業協同發展提供了參考。廣東省企業文化協會副會長、廣州美容化妝品行業協會會長陶其廣介紹，廣州目前擁有近2000家化妝品生產企業，涵蓋研發、生產、包裝、物流等完整產業鏈，是全國化妝品產業規模最大、配套最完善的地區之一。

陶其廣表示，護航“美麗經濟”高質量發展，不能僅靠單個企業的單打獨斗，更需要推動產、學、研深度融合。一方面讓高校人才培養方向對接企業實際需求，另一方面引導企業與科研機構合作突破技術瓶頸，形成“人才培育、技術轉化、產業升級”的良性循環。

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