小克重產(chǎn)品走俏、以舊換新“淘”出省錢經(jīng)、金條長(zhǎng)期定投受青睞……近日，記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn)，在金價(jià)波動(dòng)之下，輕量化、循環(huán)化、長(zhǎng)期化成為黃金消費(fèi)新趨勢(shì)。

日前，北京清河萬(wàn)象匯的金店柜臺(tái)悄悄換了模樣——往日金光閃閃的大克重金鐲退居角落，1克重的小金豆、鑲著碎鉆的迷你吊墜成了主角；與此同時(shí)，長(zhǎng)楹天街的金店亮出“1∶1以舊換新”的廣告牌，準(zhǔn)新娘張柏拿著舊金鐲換購(gòu)新飾，補(bǔ)點(diǎn)工費(fèi)就省下近6000元……這些場(chǎng)景，正是當(dāng)下火熱的黃金消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

小克重產(chǎn)品持續(xù)走俏

今年以來(lái)，黃金價(jià)格波動(dòng)較大，一些消費(fèi)者傾向購(gòu)買克重小的產(chǎn)品，以降低金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

近日，記者在北京清河萬(wàn)象匯的金店柜臺(tái)看到，往日占據(jù)C位、金光熠熠的傳統(tǒng)婚嫁金鐲已從主展臺(tái)退居角落，取而代之的是琳瑯滿目的小克重產(chǎn)品：僅1克重的金豆金幣、迷你生肖轉(zhuǎn)運(yùn)珠和鑲嵌碎鉆的吊墜項(xiàng)鏈等。

“最近購(gòu)買小克重產(chǎn)品的消費(fèi)者很多。”金店店員告訴記者，這類產(chǎn)品單價(jià)多在1000元至6000元區(qū)間，較傳統(tǒng)金鐲數(shù)萬(wàn)元的客單價(jià)更易被年輕客群接受。今年以來(lái)該店小克重產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)80%。其中，小金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、戒指和小吊墜項(xiàng)鏈最受歡迎，部分網(wǎng)紅款甚至需要提前預(yù)訂。

柜臺(tái)前，一位正在挑選戒指的年輕女士表示：“金價(jià)太貴，大克重金鐲暫時(shí)買不起，小克重金飾購(gòu)買門檻低，更適合我們剛工作的年輕人。”

剛剛購(gòu)買了2克小金幣的劉詩(shī)雨也坦言：“小克重黃金總價(jià)低，即便金價(jià)跌了，也不會(huì)有多大損失。”

針對(duì)這一消費(fèi)現(xiàn)象，廣東省黃金協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)兼首席分析師朱志剛在接受記者采訪時(shí)表示：“購(gòu)買門檻低、受金價(jià)浮動(dòng)影響小是小克重產(chǎn)品走俏的主要原因。這種消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的理性選擇，也折射出黃金飾品正從傳統(tǒng)的‘婚嫁剛需’向日常配飾和輕奢投資的功能拓展。”

朱志剛認(rèn)為，品牌商需要關(guān)注當(dāng)前的消費(fèi)新趨勢(shì)和消費(fèi)者心理的變化，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，如3D、5G等新工藝金飾就更受市場(chǎng)歡迎。

“以舊換新”熱潮涌動(dòng)

6月13日，在北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心的金店柜臺(tái)，“1∶1以舊換新”“0損耗”“無(wú)折舊”的牌子格外醒目。柜臺(tái)前，消費(fèi)者張柏正將母親的舊金鐲遞給店員稱重——這只10年前購(gòu)買的25克金鐲，只需補(bǔ)1500元工費(fèi)就能換購(gòu)一只全新的古法金手鐲。

“比直接買省了近6000元，雖然要多買20%的新金飾，但也比全買新的劃算多了。”張柏告訴記者。

“受傳統(tǒng)觀念影響，很多消費(fèi)者家里都有壓箱底的舊金飾，以前覺得款式老就閑置了，現(xiàn)在高金價(jià)讓他們看到‘變廢為寶’的機(jī)會(huì)。”商場(chǎng)一金店經(jīng)理向記者透露，目前門店換金客戶顯著增加，換購(gòu)業(yè)務(wù)已占銷售額的45%。

朱志剛表示：“以舊換新本質(zhì)上是消費(fèi)者在‘保值需求’與‘消費(fèi)欲望’間的平衡策略。既避免了直接拋售的踏空風(fēng)險(xiǎn)，又能以較低成本更新飾品，這也是應(yīng)對(duì)高金價(jià)的一個(gè)理性策略。”

在這一趨勢(shì)下，部分地區(qū)商家推出優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引更多消費(fèi)者。近日，鄭州推出黃金珠寶專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，首次將貴金屬消費(fèi)納入以舊換新范圍，推出的消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)包括“四零一免”補(bǔ)貼政策（即0品牌限制、0克數(shù)限制、0增重限制、0折舊限制及免新品工費(fèi)），以及黃金珠寶15%專項(xiàng)補(bǔ)貼。不少金店也推出了以克換克、論克回收等置換活動(dòng)。

同時(shí)，為方便黃金以舊換新，也有品牌推出“智能換金”服務(wù)。在北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心地下二層，一臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)回收黃金的ATM機(jī)已落地運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者只需將舊金飾放入機(jī)器，機(jī)器就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行測(cè)金，根據(jù)當(dāng)前金價(jià)折算價(jià)格，消費(fèi)者可以選擇將舊金飾回收換取現(xiàn)金，或選購(gòu)新金飾，自助完成測(cè)金、折算、回收、換新選購(gòu)全流程。

“以舊換新”熱度提升，既滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)置換需求，也能對(duì)黃金首飾銷售行業(yè)產(chǎn)生積極影響，朱志剛告訴記者，一方面，這為黃金首飾銷售企業(yè)帶來(lái)了新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，也促進(jìn)了黃金回收市場(chǎng)的規(guī)范和發(fā)展。

金條長(zhǎng)期定投受青睞

6月12日，在工商銀行北京和平里支行，程序員陳一宇剛從柜臺(tái)提取了20克金條。“從前年開始，我一直在定期積存如意金，每個(gè)季度兌換成20克的金條，到現(xiàn)在已經(jīng)攢了快200克黃金。”他打開攢金小程序，“收益還可以，比存定期劃算多了。”

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)黃金消費(fèi)量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長(zhǎng)24.54%。

“目前黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，首飾消費(fèi)在下降，高金價(jià)抑制了首飾消費(fèi)，投資金條消費(fèi)在上升，這也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)黃金貨幣屬性的認(rèn)可。”朱志剛分析道。

“金飾的品牌溢價(jià)太多，再加上工費(fèi)，不是理財(cái)投資的最優(yōu)選。”買了4年金飾的王騫冉，從今年開始決定不再購(gòu)買金飾，轉(zhuǎn)而購(gòu)入銀行金條，“抗通脹”是她購(gòu)買黃金理財(cái)產(chǎn)品的主要原因，“黃金長(zhǎng)期是看漲的，我買金條就是為了儲(chǔ)蓄，一個(gè)季度定投一根，至少存5年”。

“消費(fèi)者將黃金當(dāng)作長(zhǎng)期小額投資工具，這樣的變化有利于優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。”廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、黃金投資分析師呂超認(rèn)為，在需求結(jié)構(gòu)上，投資需求占比上升；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小規(guī)格黃金產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；在市場(chǎng)參與者結(jié)構(gòu)上，個(gè)人投資者比例增加，也能促使服務(wù)機(jī)構(gòu)提供個(gè)性化服務(wù)。

不過，呂超也提醒說(shuō)：“黃金本身也存在一定的波動(dòng)性。黃金價(jià)格受多種因素影響難以預(yù)測(cè)，消費(fèi)者可能因價(jià)格下跌受損；交易成本存在風(fēng)險(xiǎn)，頻繁交易會(huì)侵蝕收益；實(shí)物黃金保管存在風(fēng)險(xiǎn)，需注意防盜和損壞；黃金首飾類產(chǎn)品也存在真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)，要警惕假冒偽劣產(chǎn)品。”

對(duì)此，朱志剛表示認(rèn)同：“任何投資品都不能保證只漲不跌，建議消費(fèi)者不要盲目地追漲殺跌。”

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