春光正好，戶外的人們漸漸多起來(lái)。帳篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露營(yíng)；頭盔、單車、騎行服，列隊(duì)飛馳，在清風(fēng)拂面中騎過(guò)城市地標(biāo)；登山杖、沖鋒衣、徒步鞋，成群結(jié)隊(duì)，在山林中探尋野趣……

與此同時(shí)，商場(chǎng)和戶外用品店的露營(yíng)裝備、戶外裝備被擺上C位，成為“門面”擔(dān)當(dāng)。越來(lái)越多年輕人愿意為一套露營(yíng)裝備下單，背后彰顯著生活方式的悄然變化，更蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)的無(wú)限機(jī)遇。

“走出門”“動(dòng)起來(lái)”，戶外消費(fèi)釋放多元活力

剛過(guò)去的清明假期，北京市朝陽(yáng)區(qū)一大型公園內(nèi)，一頂頂五顏六色的帳篷點(diǎn)綴在湖畔綠地上，有的游客三五成群席地而坐、有的在折疊椅上靜靜閱讀、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一頓豐盛野餐……人到自然中來(lái)，更為這春光增添了無(wú)限生機(jī)。

“我們提前做好了攻略，估計(jì)假期人多，所以到得早，沒想到還是這么火爆，附近車位‘一位難求’。”一位90后媽媽帶著孩子和老人來(lái)這兒開啟了春天的第一次露營(yíng)。為此，她專門從網(wǎng)上購(gòu)買了帳篷、防潮墊、野餐墊、吊床和折疊椅，總共花費(fèi)不到500元。

“原本以為這些專業(yè)裝備要花大價(jià)錢，沒想到現(xiàn)在露營(yíng)、戶外裝備品牌和商品特別豐富，而且豐儉由人，完全可以在預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。”她說(shuō)，以前經(jīng)常在社交媒體上看到露營(yíng)相關(guān)內(nèi)容，總會(huì)對(duì)戶外的陽(yáng)光、空氣和自由產(chǎn)生向往，現(xiàn)在也希望帶孩子體驗(yàn)健康的休閑方式，感受親近大自然的樂(lè)趣。

從露營(yíng)到騎行、徒步，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者選擇到戶外探尋樂(lè)趣，打開休閑新方式。

在北京一家胡同里的咖啡餐吧，記者遇到了騎行途中來(lái)歇腳的95后小陸和好友一行，他們分享了自己的感受：“騎行不僅是運(yùn)動(dòng)，更是城市體驗(yàn)的一種方式”“開車太快、走路太慢，騎車則剛剛好”。說(shuō)起各自的裝備，他們更是頗有心得，騎行服、帽、車、背包，每一項(xiàng)都有說(shuō)頭。“要享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，裝備必不可少，投資很值得。”小陸說(shuō)。

春光正好，從“走出門”到“動(dòng)起來(lái)”，年輕群體消費(fèi)不斷向戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景延伸，往生活方式類消費(fèi)演變，釋放出多元活力。

近日發(fā)布的《2024戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，去年全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人次突破2億，消費(fèi)總額超3000億元。年輕一代成為推動(dòng)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，他們不僅注重個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，還將戶外運(yùn)動(dòng)視為一種時(shí)尚的生活方式。

供給與銷量齊增，需求和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

戶外趨勢(shì)升溫，也帶動(dòng)了戶外產(chǎn)品熱銷。

記者走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，帳篷、露營(yíng)桌、折疊椅、登山杖、沖鋒衣、騎行服等戶外裝備被擺放在不少門店的顯著位置，并以場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn)，“氛圍感”拉滿。

“每年3月到6月是露營(yíng)、騎行的高峰期，也是相關(guān)裝備的銷售旺季。”北京朝陽(yáng)一家戶外用品店店員說(shuō)，現(xiàn)在消費(fèi)者更注重戶外活動(dòng)的整體體驗(yàn)，對(duì)細(xì)分類型和專業(yè)化的裝備有很大需求，同時(shí)既要裝備好用，比如舒適、耐用，又要能拍照出片，對(duì)性能和顏值都有很高要求。

增長(zhǎng)和升級(jí)，因此成為行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞匯。

一方面，銷量增長(zhǎng)、需求升級(jí)。天貓數(shù)據(jù)顯示，入春以來(lái)，戶外充氣床、車邊帳、露營(yíng)專用枕等輕便露營(yíng)裝備銷售升溫，戶外充氣床銷量同比增長(zhǎng)50%，露營(yíng)枕頭銷量同比增長(zhǎng)100%以上。

過(guò)去這一年，迪卡儂戶外徒步運(yùn)動(dòng)?xùn)|北亞品牌總監(jiān)馬睿文見證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)山地徒步裝備的“需求激增”。馬睿文介紹，2024年，迪卡儂戶外徒步品類的產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)，其中山地徒步類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出：成人鞋類營(yíng)收增長(zhǎng)超50%，裝備類（登山杖、背包等）增長(zhǎng)20%以上。

“這表明徒步愛好者正逐步從城市休閑徒步轉(zhuǎn)向探索山地、叢林等更加復(fù)雜多樣的徒步環(huán)境，對(duì)相關(guān)裝備的專業(yè)性要求更高，戶外徒步消費(fèi)市場(chǎng)向精細(xì)化、專業(yè)化的方向發(fā)展。”馬睿文說(shuō)。

另一方面，供給增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超32.3萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)余家。

隨著更多企業(yè)入局，產(chǎn)業(yè)端的研發(fā)制造能力也在快速發(fā)展。從“中國(guó)運(yùn)動(dòng)杖之鄉(xiāng)”“沖鋒衣之都”到“中國(guó)賽艇之鄉(xiāng)”“釣魚之鄉(xiāng)”，一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)集群、一條條產(chǎn)業(yè)帶漸次發(fā)展起來(lái)，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇。

“戶外運(yùn)動(dòng)是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)之一。”馬睿文說(shuō)，接下來(lái)將持續(xù)對(duì)戶外徒步產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)迭代，防風(fēng)衣、沖鋒衣和鞋類等產(chǎn)品將是重點(diǎn)。

潛在消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大，機(jī)遇可觀

女子越野跑鞋、專業(yè)登山鞋、輕量沖鋒衣、戶外防曬衣……近期，不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌集中上新，市場(chǎng)看點(diǎn)不少。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，2月運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新品量同比提升超100%，3月新品量也繼續(xù)保持同比翻倍增長(zhǎng)。

戶外的風(fēng)會(huì)越“吹”越勁嗎？換句話說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力有多大？

看人群——《2024戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，中青年成為戶外運(yùn)動(dòng)主力軍，20—44歲的中青年占比超90%，其中25—34歲占比43%，35—44歲占比28%，20—24歲占比20%。

馬睿文也注意到，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體年輕化與多元化的特征突出。女性成為多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的引領(lǐng)者。同時(shí)在泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，休閑運(yùn)動(dòng)群體更多追求精神社交需求，從而催生出“運(yùn)動(dòng)+旅游”“運(yùn)動(dòng)+親子”“運(yùn)動(dòng)+穿搭”等破圈文化，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

看地域——相關(guān)報(bào)告顯示，一線及新一線城市憑借強(qiáng)大的消費(fèi)能力和對(duì)新潮生活方式的追求，成為戶外運(yùn)動(dòng)商戶的主要聚集地。三四線城市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也在快速崛起。2024年以廣東省、浙江省等為代表的華東和華南地區(qū)，以北京為代表的華北地區(qū)，以四川為代表的西南地區(qū)和以河南為代表的華中地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，呈現(xiàn)出多極化引領(lǐng)趨勢(shì)。

看專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)——以徒步運(yùn)動(dòng)為例，迪卡儂開展的2024消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上有40%的消費(fèi)者尚未嘗試過(guò)徒步運(yùn)動(dòng)，意味著戶外徒步領(lǐng)域還存在著巨大的潛在消費(fèi)增長(zhǎng)空間。“這是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)機(jī)遇。為了更好地挖掘這一潛力，迪卡儂計(jì)劃以服飾和鞋類為主，進(jìn)一步完善產(chǎn)品品類，尤其是在鞋類產(chǎn)品上，明年會(huì)有一個(gè)較大提升。”馬睿文說(shuō)。據(jù)介紹，迪卡儂計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)年均新開及煥新20—30家門店，全方位融合線上線下渠道以拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

相關(guān)分析指出，戶外運(yùn)動(dòng)已成為越來(lái)越多民眾的生活方式，逐步從休閑活動(dòng)向健身、文化、社交等多維度拓展。越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高顏值的戶外用品買單，市場(chǎng)正迎來(lái)巨大的想象空間。

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