【一線講述】??

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打造“金名片”，激活小山村

講述人：四川省雅安市雨城區碧峰村鄉村運營師 張俊春

我是雅安市隴陽村人，村子隔壁就是碧峰村。前些年，我一直在外打拼，干過工程、搞過裝修，闖出了一點名堂，但總覺得應該回老家，為鄉親們真正干點事。

一次返鄉時，我發現碧峰村已經得到了初步開發，老鄉們早早吃上了“旅游飯”，全村已經有130多家農家樂了。這引起了我很大的興趣。不過，深入走訪發現，農家樂同質化競爭很嚴重，甚至出現了強買強賣等無序競爭的亂象，還有些處于半年營業、半年歇業的狀態。再加上沒有好好做過整體規劃，村里的設施、環境等方面還有不少短板。當時的村干部告訴我，守著綠水青山的好資源，找到了發展旅游這條新路子，但轉化不成實實在在的效益，村集體收入依然很少，大家對未來“提不起勁”。

小山村的改變與困境觸動了我，一直回蕩在心里的念頭變得清晰起來：回鄉去，幫碧峰村把這碗“旅游飯”吃個暢快！于是，我跟幾個合伙人一拍即合，返鄉了。

最初的設想是對現有民宿進行改造，與村集體合作運營，引導村民共同參與，打造一張民宿集群的“金名片”，并帶動鄉村旅游、農產品銷售等業態。沒想到，很快就遇到了第一道坎：一聽說要改造自家的農家樂，老鄉們都有些不解，還心生顧慮：萬一改壞了，誰補償損失？為了爭得老鄉們理解，我們挨家挨戶地講政策、講理念，還帶著他們到上海、浙江、云南等示范村走訪學習。漸漸地，大家的思想統一了，項目開展也越來越順利。

另一個難題是淡旺季經營情況差距較大，一到淡季，有種“撂荒”的感覺，很多設施、資源都浪費了。為了解決這個問題，我們聯合景區開發了企業團建、研學旅游等項目。如今，即使在淡季，也有不少顧客光顧。

疫情期間，游客不多，老鄉們有些著急。我們就聯合村委，鼓勵大家對農副產品進行深加工，生產出干筍子、臘肉、香腸等暢銷產品，再通過直播帶貨、電商網店等方式，讓好東西“飛”向千家萬戶。

在一次次這樣的“攻堅戰”中，我對鄉村運營師的職責有了更深認識。這份事業有新意，更有難點，但只要大家齊心協力，一定能讓村子步入快車道、煥發新光彩。

（項目團隊：光明日報記者?李曉、陸健、王勝昔、周洪雙、蘇雁、王斯敏?光明日報通訊員?徐夢玲、白云飛）

《光明日報》（ 2023年02月20日?07版）

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