“五一”假期，電影與演出市場持續(xù)火熱，多元文化消費場景與各類支持政策共同發(fā)力，滿足不同群體休閑娛樂需求的同時，也為各地假日經(jīng)濟注入了新動能。

電影市場供給豐富

今年“五一”檔電影類型豐富，場面宏大的動作片以及情感細(xì)膩的現(xiàn)實題材齊頭并進。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月3日18時40分，2025年“五一”檔內(nèi)總票房(含預(yù)售)突破5億元。

現(xiàn)實題材影片表現(xiàn)亮眼，《水餃皇后》聚焦單親母親逆境創(chuàng)業(yè)，情感共鳴強烈；《獨一無二》改編自法國高分電影，講述聽障家庭故事，吸引年輕觀眾。IP電影熱度不減，《哪吒之魔童鬧海》密鑰第三次延期，其IMAX版本持續(xù)吸引家庭觀影。

政策優(yōu)惠點燃觀影熱潮。今年，國家電影局聯(lián)合金融機構(gòu)和在線電影票務(wù)平臺，預(yù)計全年合計投入不少于10億元觀影優(yōu)惠補貼，持續(xù)開展“周末一起看電影”等促銷活動。此外，國家電影局還聯(lián)合鐵路、民航以及“愛達(dá)·魔都”號國產(chǎn)大郵輪等，圍繞“跟著電影游中國”“跟著電影去旅游”，打造電影主題列車、航班和郵輪航次，為游客們打造“海陸空”沉浸式光影之旅。

電影市場紅紅火火，但仍需關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。下一步，還要在挖掘細(xì)分賽道市場潛力、開發(fā)周邊衍生產(chǎn)品、促進電影與文旅行業(yè)融合發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力。

演出撬動文旅消費

“五一”前后，多地出現(xiàn)演唱會、音樂節(jié)熱潮，成為文旅經(jīng)濟新增長點。平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時演出撬動72小時消費”的聯(lián)動效應(yīng)。

越來越多文化和商業(yè)街區(qū)植入互動性強的演繹內(nèi)容，將文旅體驗融入日常生活。上海、成都等地通過“演藝+商圈”“票根經(jīng)濟”等模式延長消費鏈條，聯(lián)動餐飲、酒店提供深夜服務(wù)，提升消費黏性。

年輕人愿意為一場演唱會奔赴一座城。據(jù)美團旅行報告，“95后”年輕用戶在美團搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟帶熱酒店、景點門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點門票的游客同比增加11%。不少年輕游客在旅途中的即時性消費需求也十分強烈。

為滿足消費需求，美團旅行上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，針對“五一”期間國內(nèi)熱門音樂節(jié)、演唱會目的地，為游客提供“演唱會附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式服務(wù)，帶火“五一”文旅經(jīng)濟。

國產(chǎn)IP持續(xù)升溫

“五一”期間，西安《長安十二時辰》主題街區(qū)迎來新一輪客流高峰，通過沉浸式互動演繹，游客深度體驗傳統(tǒng)文化的魅力，進一步豐富了旅游體驗的文化內(nèi)涵。

從《哪吒2》帶火四川宜賓哪吒文化景區(qū)，到《唐探1900》取景地山東樂陵影視城的人潮涌動，再到西安《長恨歌》實景演出的一票難求，文旅深度融合不僅為節(jié)假日經(jīng)濟注入新動能，更通過情感連接、文化賦能和體驗升級，構(gòu)建起消費長紅的生態(tài)體系。

“跟著影視作品打卡熱門景點，說明游客熱衷于互動式與體驗式旅游。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示。這一趨勢在“五一”假期表現(xiàn)得尤為明顯，游客不再滿足于靜態(tài)觀賞，而是積極參與實景劇游、角色扮演等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

這個假期，一批國產(chǎn)IP以“谷子經(jīng)濟”帶動文體商旅融合發(fā)展。近年來，得益于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，諸如《哪吒》《原神》等高質(zhì)量國產(chǎn)文化IP不斷涌現(xiàn)，為谷子經(jīng)濟的繁榮提供了內(nèi)容支撐。從“谷子店”到IP聯(lián)名活動，國產(chǎn)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可傳播的消費體驗，不僅成為年輕人文化消費的“新寵”，更成為城市商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。

“當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟和文化消費深度融合，文化市場正經(jīng)歷從內(nèi)容供給到感情共振的轉(zhuǎn)型。優(yōu)質(zhì)文化IP的高黏性和廣泛輻射性使衍生消費市場迅速擴展，為文化市場注入新動能。以國產(chǎn)IP重塑文化消費，將是未來文旅業(yè)發(fā)展的重要切口。”閱文集團公共事務(wù)副總裁王晨表示。

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