日前有媒體報道，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應用預計在9月中旬上線，第一站是美國。模式將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn，正在全品類招商。對于上述消息，拼多多相關負責人對證券時報e公司回應稱：不予置評。

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我國跨境電商進出口規模持續大幅增長，2021年實現進出口額1.98萬億元，創出新高。近年來電商生態正在重塑，國內的流量正在見頂。出海正在成為各大電商平臺決定明天企業成長格局的觸手。

籌劃跨境電商業務

值得注意的是，今年8月初就有多家媒體報道，拼多多正在秘密籌備一個出海新項目。與此同時，拼多多的出海項目組也被曝出正密集對接物流公司。

據《晚點LatePost》報道，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應用預計在9月中旬上線，首站為美國，首先招商的品類包括價格較低的日用百貨、家居家紡等。賣家只需負責商品上架并將貨品發貨到拼多多指定的國內倉，由平臺來選品、定價和履約。

報道稱，拼多多將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn的模式，內部默認該出海項目的牽頭者是拼多多COO顧娉娉（花名：阿布）。報道提及，拼多多明確首站落地美國后，已經確定讓此前負責多多買菜多個省區的一級主管趙佳臻（花名：冬棗）和葡萄（花名）負責美國市場的招商工作。

拼多多意欲出海，市場并不意外。早在2021年，在陳磊接棒黃崢后，首次提出拼多多農業開路的出海戰略。布局海外業務的背后，或許與拼多多的用戶增長見頂不無關系。

業內人士指出，國內電商巨頭謀劃跨境電商業務，反映近年來，我國跨境電商進出口規模持續大幅增長，2021年實現進出口額1.98萬億元，創出新高，諸多行業內企業乘著賽道火熱的“東風”積極尋求擴張。

跨境電商B2C賽道百舸爭流

在拼多多籌劃的跨境電商模式中，SheIn被多次提及。

據了解，SheIn以快時尚女裝為主營業務，覆蓋歐美、東南亞等200多個國家。SheIn優勢全面，通過有效社媒營銷和精準私域流量運營強化品牌效應、構建平臺流量池，通過極致性價比策略刺激用戶消費，同時采用“小單快反”模式打造柔性供應鏈實現產品快速上新，將“多快好省”發揮到極致，在獨立站平臺中脫穎而出。據報道，2021年SheIn實現收入約160億美元，同比增長約60%。

另據SensorTower數據顯示，2022年第二季度SheIn的美國移動安裝量超過亞馬遜。SheIn的下載量約為680萬次，環比增長13%；亞馬遜下載量則為630萬次，下降7%。

值得注意的是，SheIn所處的跨境電商B2C賽道競爭激烈。招商證券指出，目前國產B2C業態叢生、快速發展，國內出海商家對Amazon、eBay等傳統B2C中心化巨頭依賴程度降低，速賣通等國產B2C平臺在多國市場份額實現反超，SheIn等獨立站也快速崛起，業內百舸爭流。

但2021年以來，跨境電商經歷了各類風險考驗，如亞馬遜“封號”事件、歐盟VAT新規、海運價格持續上漲等沖擊。在亞馬遜“封號潮”下，國內跨境電商平臺憑借海量優質優價商品和“更懂中國商家”的服務迅速擴大市占率。

招商證券指出，跨境電商市場前景廣闊，短期國際形勢及政策擾動不改長期增長趨勢。看好B2C模式下的頭部第三方平臺（速賣通、Lazada、Shopee）、獨立站（SheIn）、精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務平臺（阿里巴巴國際站）的發展前景。

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