21世紀經濟報道記者吳斌 海口報道

4月11日至15日，第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海口舉辦，“消博會效應”備受矚目，外資企業紛紛加碼中國市場。

本屆消博會有來自60多個國家和地區的3000多個品牌參展，同時，還有近30家世界500強或行業頭部企業全球CEO線下參會，2000余名境外采購商到會洽談采購，消博會為世界各國企業共享中國市場提供了機遇。

(資料圖)

“消博會效應”背后的關鍵是不斷增長的中國經濟。安永大中華區在消博會上發布《消費零售洞察2023之“她經濟”》報告顯示，2022年，?對復雜的國內外形勢和多重超預期因素的沖擊，中國經濟運?總體穩中有進，經濟總量再上新臺階，達到了約人民幣121萬億元，穩居世界第?。

此外，中國是全球第??消費市場和第???絡零售市場，超?規模市場優勢依然明顯。步?2023年，隨著疫情防控措施不斷優化，正常?產、?活秩序恢復和線下消費場景加快拓展，中國消費市場前景可期。

特斯拉愛上中國速度和消費潛力

2019年1月7日，特斯拉中國超級工廠（一期）舉行奠基儀式，到2019年12月30日，第一批15輛Model 3正式向內部員工交付。從動工到交付，特斯拉上海工廠僅用了不到一年時間，這一“中國速度”讓馬斯克也贊不絕口。

在此前良好合作的基礎上，在今年消博會開幕前，4月9日特斯拉上海儲能超級工廠項目官宣落戶上海臨港，這也是特斯拉在美國本土以外的首個儲能超級工廠項目。特斯拉儲能超級工廠將規劃生產特斯拉超大型商用儲能電池（Megapack），計劃于2023 年第三季度開工，2024 年第二季度投產。

除了生產端的優異表現，特斯拉也非常看好中國市場的消費潛力。在這屆“規模更大、精品更多、活動更豐富、國際參與度更高”的消博會上，作為“三屆元老”，特斯拉不但送上S3XY全系車型和賽博充電樁等配套新品，首次在家庭生活場景中展出人形機器人，還全面展示了特斯拉的能源生態閉環。

特斯拉中國華南區域總經理孔艷雙對記者表示，對汽車行業來說，疫情影響基本消散，供應鏈在很大程度上恢復正常，不會像前幾年那樣出現難以預測的物資短缺，進而帶來成本上的不確定性。更低的購車門檻、更穩定的價格，一定程度上將激發消費者的購車熱情，促進消費、助力經濟發展。

孔艷雙還表示，通過消博會這個平臺，特斯拉希望將汽車作為智能座駕的價值進一步延伸，并向公眾展示特斯拉在綠色出行之外所做的努力，吸引更多人加入“加速世界向可持續能源轉變”的隊伍，加速推動人類走向可持續能源的進程。

目前，特斯拉正在中國加速布局線下門店，走進更多地區。充電網絡方面，特斯拉將持續推進充電網絡建設，截至2023年4月1日，特斯拉在中國大陸地區開放使用的超級充電站數量已突破1500座，超級充電樁超10000根，配合700多座目的地充電站、超1900根目的地充電樁，特斯拉充電網絡布局已經100%覆蓋中國大陸省會城市及直轄市。并在北京、上海、深圳等地形成“15分鐘充電”生活圈。

不止汽車，在本屆消博會上，特斯拉還首次在家庭生活場景中展出人形機器人Tesla Bot，這款與特斯拉車輛技術同源的Tesla Bot搭載了特斯拉全自動駕駛能力電腦和神經網絡技術，手部擁有6個執行器和11個自由度，能夠精準拿起細小物品，幫助人類處理繁瑣且重復的工作。

孔艷雙強調，在當前市場態勢下，企業唯有真切打磨產品，拿出符合消費者需求，且適應時代發展需求的優秀產品，才能真正的抓住市場機遇，提升自身競爭力。

外企紛紛加碼中國市場

事實上，外資企業加碼中國市場已經成了普遍現象，中國消費市場仍有很大增長潛力。

作為一家橫跨三大美妝品類的國際美妝集團，科蒂希望借助消博會的舞臺，進一步持續深耕中國市場。截至目前，科蒂已在海南開設29家品牌專柜，并計劃在下一個財政年度增加到38家，包括7家獨立品牌精品店。科蒂旗下高端美妝品牌古馳（GUCCI）、BURBERRY、蔻依（Chloé）、蒂凡尼（Tiffany & Co）、繆繆（MIU MIU）、莫杰（Marc Jacobs）、卡爾文·克雷恩（Calvin Klein）、雨果博斯（Hugo Boss）、蘭嘉絲汀等均已落戶海南。

科蒂集團高端美妝首席商務官Caroline Andreotti對記者表示，海南極具國際競爭力的開放政策和營商環境，同時擁有連接中國、亞太區域和世界市場的樞紐地位，這無疑為旅游零售業務的發展提供了極大機遇。我們對海南乃至整個中國市場的發展很有信心，并將持續投資包括海南在內的中國市場。

在中國消費復蘇趨勢的強勁推動下，雅詩蘭黛集團也在持續拓展海南商業布局。今年3月，雅詩蘭黛集團在海南設立了全新的辦公地點，以滿足海南旅游零售渠道不斷增長的消費需求；2022年10月，雅詩蘭黛集團旗下的13家品牌門店在“世界最大單體免稅店”cdf海口國際免稅城內全新開業，其中包括雅詩蘭黛和海藍之謎的全球旗艦店。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德（Fabrizio Freda）對記者表示，中國是全球范圍內最具活力的高端美妝市場之一，擁有著品位一流、眼光獨到的消費群體。而海南則是推動下一代全新消費增長的一大關鍵市場。

此外，瑞士知名制表品牌天梭（TISSOT）連續第三年亮相消博會。為響應本屆消博會聚焦全球消費精品和首發首秀新品的號召，天梭首發了超級玩家系列“小燈泡”夜光盤特別款腕表。

在天梭全球首席執行官希爾達·杜洛（Sylvain Dolla）看來，中國市場富有消費活力與巨大潛力，是天梭全球最重要的市場之一。“我們很榮幸連續三年參加消博會這個以推動全球消費品貿易為目標的世界級展會，期待并珍視每一個與消費者溝通交流的機會。”

海南自由貿易港的建設是中國更高水平對外開放的重要標志，作為今年首場重大國際性展會和商務部“2023消費提振年”的重要活動之一，消博會成為全球消費精品展示和交易的平臺。

全球知名食品飲料公司雀巢今年也是第三次亮相消博會，并帶來了6大業務單元百余款經典產品和新品。雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強對記者表示，2023年是雀巢進入中國市場的第36年，作為改革開放后首批來華投資和高度本土化的跨國企業代表之一，雀巢愿意積極探索和充分把握中國高水平對外開放政策帶來的機遇，為中國市場的業務增長注入新的動力，將更加豐富多元的產品呈現給中國消費者。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，擁有超過2.3萬名員工。

在外資企業紛紛加碼中國市場背后，中國的消費潛力是關鍵因素。商務部副部長盛秋平此前曾在新聞發布會上介紹，2022年，消費品進口額達1.93萬億元，比2012年增長1倍多；跨境電商進口5600億元，比上年增長4.9%。下一步來看，隨著人民生活水平不斷提高，新型城鎮化穩步推進，中等收入群體規模逐步擴大，中國消費品進口將保持平穩增長態勢。

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