中新網長沙10月19日電 題：紅星大市場何以長“紅”？

記者 白祖偕 唐小晴

每天下午開市的大門一開，位于湖南長沙雨花區跳馬鎮白竹村的紅星全球農批中心立現人潮涌動。貨物堆滿檔口的商戶們開始忙碌地迎接來此淘貨的各路客商，直至次日凌晨。

這個中部地區規模最大、產品最豐富的大型農產品綜合集群交易市場，由紅星農副產品大市場(以下簡稱“紅星大市場”)轉型而來，交易輻射全國各省市及全球28個國家與地區，年交易額達數百億元，連續三次榮登“中國商品市場百強”榜單。

從租賃型、經營型到賦能型、生態型，歷經27年。一路走來，她的生意越做越大，名氣越做越響，品牌越來越紅。

紅星大市場，何以長盛，何以長“紅”？

紅星全球農批中心由紅星農副產品大市場轉型而來，如今再次轉型升級為湖南(紅星)農產品流通產業園。中新網記者 楊華峰 攝

繁華

故事要從20世紀80年代說起。

那時，全國范圍內城市建設的浪潮如火如荼。面對改革開放的時代呼喚，長沙紅星片區開啟了一部激蕩的時代創業史。

年僅24歲的紅星村村主任羅躍如初生牛犢，和時任村支書吳建松率隊前往沿海發達地區取經后，立即召開村、組兩級干部務虛會，決定以村辦企業為基礎，成立長沙紅星實業公司，再借鑒沿海先進城市經驗建市場。

鑒于住房制度改革剛開始不久，吳建松、羅躍分析，人們住進新房后，對家具一定有新需求。“那就建設一個家具城！”吳建松、羅躍不謀而合。

于是，找單位、找銀行、找村民，使盡各種解數，村集體終于籌到500萬元。不久，一個南長沙最大、最風光的家具市場——紅星井灣子家具城建設完成。1994年開業后，果然生意火爆，連年保持交易額不斷上升態勢。

“這是紅星人自我突破的第一次有益嘗試。”羅躍說，家具城的發展讓紅星人嘗到了甜頭，更堅定了村支兩委帶領村民勇闖市場的信心和決心。

1996年，湖南省委確定實施長株潭一體化融城戰略。處于長株潭交會樞紐位置的紅星村，可謂生逢其時。目光敏銳的羅躍等人再次看到重大發展商機，提出投資2000余萬元建設紅星農副產品大市場。

當時，也有聲音質疑花這么多錢搞農副產品大市場風險太大，認為農副產品利潤低，抗風險能力差，應該放棄。“但我們堅持下來了。底氣來自當時的大環境。我們看到改革開放后，一些城市的農產品批發交易場景從最初的馬路市場到城郊市場，再到集中大流通市場，不斷轉變升級。但長沙這么大一個城市，沒有一個大的農副產品市場。我們村又處于長株潭的中心，農副產品的集散對三個市都十分便利。我們認為這就是商機啊！”在羅躍等班子成員堅持下，紅星人再次統一思想。1997年，紅星大市場應運而生。

好事多磨。開業之初，盡管吸引了眾多商家入駐，但因為當時的消費習慣、交通設施等因素掣肘，市場農產品分銷困難。開業前14個月，整體虧損已達1600多萬元。

“不能等死！”羅躍倍感壓力巨大。“經深入討論和民主決策，村里決定采取系列措施扭轉局面。”羅躍說，為減輕商戶經營壓力，市場實行免租或低租政策，降低商戶經營成本；采取“以展興市”發力宣傳推廣，連續舉辦湖南名優特新農副產品博覽會，邀請全國乃至海外的農副產品廠商來市場交易，擴大市場影響力；優化營商環境，奉行“有一杯茶，要先給商戶喝；有一條凳子，也要先給商戶坐”的宗旨，全心全意為商戶做好服務。

改革帶來成效，紅星大市場迅速起死回生，由衰轉盛，并逐步發展成為中部地區規模最大、設施最全、產品最豐富的大型農產品綜合集群交易市場，交易輻射全國各省市及全球28個國家與地區。

“通過聚焦商戶需求和單品經營，成功培育出一批享譽全國的特色單品。”羅躍說，僅新疆，就有四分之一的水果是通過紅星大市場來流通的。

紅星全球農批中心建成伊始，就制定標準嚴管芒果等水果的“皮重”，對超標經營者給予不同程度的處罰。中新網 記者 楊華峰攝

升級

隨著市場周邊樓盤增加，人口越來越多，昔日還算寬闊的市場已在高樓大廈的夾縫中生存。加上業務越做越大，年交易額近百億元的大市場擁擠不堪，門面資源十分緊張。

2015年，借著長沙市市場外遷的戰略布局，紅星實業集團投資近百億元，在雨花區跳馬鎮征地近兩千畝，將經營范圍擴大到幾近涵蓋所有農副產品，將紅星大市場轉型為紅星全球農批中心，建成集進出口貿易、物流、倉儲、配送、檢驗檢疫、電子商務、展示展銷、微旅行等于一體的現代農批綜合體，全面實施“買全球、賣全球”戰略。

按照規劃，農批中心一期“中部果業航母”，于2021年1月建成開業，實現了開業即運營、運營即火爆，當年交易量增幅超過40%，已成為中部地區最大的果品專業交易市場；二期為“超級菜籃子”，涵蓋蔬菜肉食、海鮮水產、糧油干調、加工配送、智慧冷藏保鮮、檢測中心等業態，一年試營業后交易量穩步攀升。

去年5月，海鮮水產市場正式啟航。該市場直接打通中非自貿區渠道，把非洲的鮑魚、龍蝦等海鮮特產成功引入國內市場。這一舉措不僅滿足了廣大客商和消費者全品類、一站式采購國內外生鮮農產品的需求，更意味著紅星全球農批中心“立足湖南、面向全國、聯通世界”“買全球、賣全球”的新格局正式形成。

2023年，紅星農批市場總交易額達530億元，連續三次榮登“中國商品市場百強”榜單。

蝶變后的紅星市場生意持續火爆。該市場位于長株潭城市群交通樞紐地帶，北臨長沙高鐵南站，西鄰武廣高鐵與京港澳高速(京珠高速)，東接長沙黃花國際機場，交通十分便捷便利，極大地縮短了物流時間與成本。

“黨建引領也發揮了很大作用。在黨建引領下，集團形成強大凝聚力，不僅提升了市場軟硬件服務質量，推動市場穩定盈利和長遠發展，更讓大家共享了發展成果。”已經成為紅星實業集團黨委書記、董事長的羅躍說，集團專門設置了戰略發展部，及時跟進掌握最新政策，緊貼民生需求，規劃產業發展，為集團戰略決策提供參考意見。

為增強市場競爭力，羅躍帶領團隊積極創新服務模式，包括制定并推廣農產品紅星標準、設立后熟水果催熟中心、提供包裝運輸一站式服務，有效解決了商戶痛點。

如今，紅星市場的國際味越來越濃。“紅星不僅引入非洲農產品，還重點發展與菲律賓、越南、馬來西亞等國家的農產品合作。”羅躍說，在全國50家功勛市場中，紅星農副產品大市場已躋身前十。

在紅星全球農批中心，香蕉、牛油果等過去很難掌握“熟度”的水果可智能“訂制”成熟時間。中新網記者 楊華峰 攝

融合

隨著民眾消費升級，各種新業態也持續涌現，紅星人瞄準新需求積極打造湖南(紅星)農產品流通產業園。這是中國中部首個以農產品流通為主導的產業園區，她致力構筑一個農、文、旅、產、學、研、金、媒深度融合的綜合產業園區，形成新興產業鏈生態圈，實現農批上下游產業的互聯互通，進一步推動鄉村振興。

產業園新增了供應鏈金融、品牌孵化等多元化服務，幫助農企有效提升農產品品牌價值和市場競爭力，實現產品升級。“在這里，農業與商業、農業與服務業互相奔赴，多重業態協同聯動。”紅星實業集團黨委副書記、副董事長、總經理袁丹表示，產業園的“紅星里·農夫小鎮”聚焦搞活流通和消費升級，匯聚農業、商業、科技等領域精英，搭建起一個開放合作、互利共贏的產業生態平臺，賦能新消費品牌建設，推動了“農商融合”新發展。

緊跟市場發展步伐，廣東青年陳星羽的生意越做越好。在以前的老市場，他只有兩個門面，現在他的批發檔口已經擁有32個門面、兩個車板交易區和一個2000平方米的倉儲配送中心，運營團隊100多人，業務還拓展到了零食行業。

“紅星市場不僅積極推進銀企合作模式創新，引導銀行在商鋪租賃、貸款等方面為商戶提供更好服務，減輕商戶流動資金壓力，還想商戶之所想，積極幫助我們做大做強。”陳星羽告訴記者，市場組織商戶參加“亞洲果蔬展”“中國果業品牌大會”，引導商戶主動創新經營模式，拓寬分銷渠道，發展電商，擴大經營。

為延鏈強鏈，產業園旗下的供應鏈公司還打通上下游需求，引導更多優質農產品進入市場，推動優質農產品在市場首發，讓農產品能夠以最快的速度抵達湖南乃至全國。“我們通過直接進口南非小蘋果、智利車厘子、泰國榴蓮等，讓價格更低、品質更新鮮，大大提升了整個市場競爭力。”袁丹表示，產業園正通過采取信息化、智能化的管理手段，為商戶提供便捷、優質、高效服務，讓商戶更好拓展業務，做好生意。

目前，湖南(紅星)農產品流通產業園已建成“紅星農谷”科創基地，專設“全球農產品發布廳”，60多個“一縣一特”品牌入駐發布。“預計市場年總交易額將在現有基礎上翻一番，有望突破1000億元。”羅躍透露。

“紅星大市場持續紅火的原因是多方面的，市場規模較大、品牌培育有力、食品安全有保障、轉型升級迅速及地理位置優越、交通便利等都是重要原因。這些因素相互作用、相互支撐，使得紅星大市場在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業內的佼佼者。但其‘長紅’最關鍵因素還是人。以羅躍為班長的一班人充分抓住了發展的好時機，落實了黨的惠農政策，特別是通過優化市場服務贏得了商戶的廣泛信賴，可謂占盡了天時、地利、人和。”湖南省社科院副院長、省政府發展研究中心副主任湯建軍研究員說。(完)

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