春光正好，戶外的人們漸漸多起來。帳篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露營；頭盔、單車、騎行服，列隊飛馳，在清風拂面中騎過城市地標；登山杖、沖鋒衣、徒步鞋，成群結(jié)隊，在山林中探尋野趣……

與此同時，商場和戶外用品店的露營裝備、戶外裝備被擺上C位，成為“門面”擔當。越來越多年輕人愿意為一套露營裝備下單，背后彰顯著生活方式的悄然變化，更蘊藏著產(chǎn)業(yè)的無限機遇。

“走出門”“動起來”，戶外消費釋放多元活力

剛過去的清明假期，北京市朝陽區(qū)一大型公園內(nèi)，一頂頂五顏六色的帳篷點綴在湖畔綠地上，有的游客三五成群席地而坐、有的在折疊椅上靜靜閱讀、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一頓豐盛野餐……人到自然中來，更為這春光增添了無限生機。

“我們提前做好了攻略，估計假期人多，所以到得早，沒想到還是這么火爆，附近車位‘一位難求’。”一位90后媽媽帶著孩子和老人來這兒開啟了春天的第一次露營。為此，她專門從網(wǎng)上購買了帳篷、防潮墊、野餐墊、吊床和折疊椅，總共花費不到500元。

“原本以為這些專業(yè)裝備要花大價錢，沒想到現(xiàn)在露營、戶外裝備品牌和商品特別豐富，而且豐儉由人，完全可以在預算范圍內(nèi)實現(xiàn)。”她說，以前經(jīng)常在社交媒體上看到露營相關內(nèi)容，總會對戶外的陽光、空氣和自由產(chǎn)生向往，現(xiàn)在也希望帶孩子體驗健康的休閑方式，感受親近大自然的樂趣。

從露營到騎行、徒步，越來越多年輕消費者選擇到戶外探尋樂趣，打開休閑新方式。

在北京一家胡同里的咖啡餐吧，記者遇到了騎行途中來歇腳的95后小陸和好友一行，他們分享了自己的感受：“騎行不僅是運動，更是城市體驗的一種方式”“開車太快、走路太慢，騎車則剛剛好”。說起各自的裝備，他們更是頗有心得，騎行服、帽、車、背包，每一項都有說頭。“要享受這項運動的樂趣，裝備必不可少，投資很值得。”小陸說。

春光正好，從“走出門”到“動起來”，年輕群體消費不斷向戶外運動場景延伸，往生活方式類消費演變，釋放出多元活力。

近日發(fā)布的《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，去年全國戶外運動線上消費人次突破2億，消費總額超3000億元。年輕一代成為推動線上市場增長的主要力量，他們不僅注重個性化、多元化的消費體驗，還將戶外運動視為一種時尚的生活方式。

供給與銷量齊增，需求和產(chǎn)業(yè)升級

戶外趨勢升溫，也帶動了戶外產(chǎn)品熱銷。

記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，帳篷、露營桌、折疊椅、登山杖、沖鋒衣、騎行服等戶外裝備被擺放在不少門店的顯著位置，并以場景化的方式呈現(xiàn)，“氛圍感”拉滿。

“每年3月到6月是露營、騎行的高峰期，也是相關裝備的銷售旺季。”北京朝陽一家戶外用品店店員說，現(xiàn)在消費者更注重戶外活動的整體體驗，對細分類型和專業(yè)化的裝備有很大需求，同時既要裝備好用，比如舒適、耐用，又要能拍照出片，對性能和顏值都有很高要求。

增長和升級，因此成為行業(yè)的兩大關鍵詞匯。

一方面，銷量增長、需求升級。天貓數(shù)據(jù)顯示，入春以來，戶外充氣床、車邊帳、露營專用枕等輕便露營裝備銷售升溫，戶外充氣床銷量同比增長50%，露營枕頭銷量同比增長100%以上。

過去這一年，迪卡儂戶外徒步運動東北亞品牌總監(jiān)馬睿文見證了中國消費者對山地徒步裝備的“需求激增”。馬睿文介紹，2024年，迪卡儂戶外徒步品類的產(chǎn)品銷售實現(xiàn)了較大幅度增長，其中山地徒步類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出：成人鞋類營收增長超50%，裝備類（登山杖、背包等）增長20%以上。

“這表明徒步愛好者正逐步從城市休閑徒步轉(zhuǎn)向探索山地、叢林等更加復雜多樣的徒步環(huán)境，對相關裝備的專業(yè)性要求更高，戶外徒步消費市場向精細化、專業(yè)化的方向發(fā)展。”馬睿文說。

另一方面，供給增長、產(chǎn)業(yè)升級。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的戶外運動相關企業(yè)超32.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業(yè)1萬余家。

隨著更多企業(yè)入局，產(chǎn)業(yè)端的研發(fā)制造能力也在快速發(fā)展。從“中國運動杖之鄉(xiāng)”“沖鋒衣之都”到“中國賽艇之鄉(xiāng)”“釣魚之鄉(xiāng)”，一個個產(chǎn)業(yè)集群、一條條產(chǎn)業(yè)帶漸次發(fā)展起來，為消費者提供更豐富的選擇。

“戶外運動是我們在中國市場發(fā)展的重點運動之一。”馬睿文說，接下來將持續(xù)對戶外徒步產(chǎn)品進行升級迭代，防風衣、沖鋒衣和鞋類等產(chǎn)品將是重點。

潛在消費增長空間巨大，機遇可觀

女子越野跑鞋、專業(yè)登山鞋、輕量沖鋒衣、戶外防曬衣……近期，不少戶外運動品牌集中上新，市場看點不少。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，2月運動戶外行業(yè)新品量同比提升超100%，3月新品量也繼續(xù)保持同比翻倍增長。

戶外的風會越“吹”越勁嗎？換句話說，戶外運動裝備市場的增長潛力有多大？

看人群——《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，中青年成為戶外運動主力軍，20—44歲的中青年占比超90%，其中25—34歲占比43%，35—44歲占比28%，20—24歲占比20%。

馬睿文也注意到，中國戶外運動消費群體年輕化與多元化的特征突出。女性成為多項運動消費增長的引領者。同時在泛運動場景中，休閑運動群體更多追求精神社交需求，從而催生出“運動+旅游”“運動+親子”“運動+穿搭”等破圈文化，形成新的消費增長點。

看地域——相關報告顯示，一線及新一線城市憑借強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為戶外運動商戶的主要聚集地。三四線城市戶外運動市場也在快速崛起。2024年以廣東省、浙江省等為代表的華東和華南地區(qū)，以北京為代表的華北地區(qū)，以四川為代表的西南地區(qū)和以河南為代表的華中地區(qū)戶外運動消費熱情高漲，呈現(xiàn)出多極化引領趨勢。

看專項運動——以徒步運動為例，迪卡儂開展的2024消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場上有40%的消費者尚未嘗試過徒步運動，意味著戶外徒步領域還存在著巨大的潛在消費增長空間。“這是一個極具吸引力的市場機遇。為了更好地挖掘這一潛力，迪卡儂計劃以服飾和鞋類為主，進一步完善產(chǎn)品品類，尤其是在鞋類產(chǎn)品上，明年會有一個較大提升。”馬睿文說。據(jù)介紹，迪卡儂計劃在中國市場年均新開及煥新20—30家門店，全方位融合線上線下渠道以拓展消費場景。

相關分析指出，戶外運動已成為越來越多民眾的生活方式，逐步從休閑活動向健身、文化、社交等多維度拓展。越來越多消費者愿意為高品質(zhì)、高顏值的戶外用品買單，市場正迎來巨大的想象空間。

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