智能棋盤、手腕球、回彈健身球……電商平臺上，適老玩具的搜索量悄然攀升。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，某電商平臺上“適老玩具”搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%，且成交速度在不斷加快。與此同時，人們發(fā)現(xiàn)，一些適老玩具其實并非專門為老年人設計，而是對兒童玩具“改頭換面”。

當前，我國60歲及以上人口已突破3.1億。作為老年人口數(shù)量最多、老齡化速度最快、應對人口老齡化任務最重的國家，積極應對人口老齡化，讓億萬老年人安享晚年、樂享尊嚴，是建設老齡社會的題中應有之義。老年人究竟需要怎樣的玩具？市場該如何精準發(fā)力，才能真正駛入“銀發(fā)經濟”這片新藍海？記者就此進行走訪。

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適老玩具尚無國家標準

在北京市南三環(huán)一家大型玩具城內，兒童賽車、玩偶琳瑯滿目，記者幾經尋覓，終于在導購指引下找到一家主營益智棋盤和回旋鏢的店鋪。店主向記者展示了一款名為“方塊之謎”的彩色木質積木：“這是德國專為預防老年癡呆設計的，玩法多達500種，來店里買這款玩具的老人，年紀最大的已經有87歲了。”

積木顏色鮮亮，手感光滑圓潤，玩起來有促進眼手腦協(xié)調的作用。然而，其外觀看起來與兒童玩具無異，并不像是專門的適老玩具。面對記者的疑問，店主拿出另一款標注為“適合3歲+兒童”的電子積木：“高齡買者大多會選擇這款，適合與孫輩同玩。”

記者對比發(fā)現(xiàn)，兩款產品游戲設計大同小異。前者體積較大，后者則憑借電子化擁有更豐富的音效和交互性。“‘方塊之謎’賣了近十年，但以后基本不進貨了。”商家坦言，“群體包容度高的電子化產品更叫座，更何況，‘老小孩，老小孩’，老人玩起來不就跟孩子一樣嘛！”

在益智、健體等功能上，適老玩具與兒童玩具似乎難以區(qū)分。“目前市面上許多所謂適老玩具，并未做實質性適老改造，不過是給兒童玩具‘換件馬甲’，貼上新標簽。”復旦大學老齡研究院教授、復旦大學AI向善與數(shù)智養(yǎng)老研究中心主任申琦直言，“事實上，專門為老人設計的玩具，不僅選擇稀少，而且質量不高。”

老年玩具被迫與兒童玩具“捆綁銷售”，折射出市場的無奈。河北政法管理干部學院教授肖輝剖析道：“產品缺乏統(tǒng)一的安全與功能標準，市場信任度低，銷售渠道未成熟，難以精準觸達老年用戶。”

“目前市場尚無專門的‘適老玩具’標準，售賣只能參照國家玩具安全標準(如GB6675)或電子產品相關標準，這讓消費者難以判斷其宣傳的‘健腦’功能有無科學依據(jù)。而如果定義為‘康體器材’，進入特定機構，又需遵循體育或民政部門的準入規(guī)范，反而可能失去‘樂’的屬性。既難進玩具店，也難入藥店，線下營利模式模糊，商家自然望而卻步。”肖輝進一步解釋。

實體店銷售適老玩具面臨尷尬處境。“一款好的適老玩具，前期研發(fā)投入巨大，但目標客群普遍價格敏感。”肖輝指出，定價高了，市場不買賬；定價低了，企業(yè)難生存。銷路不明疊加研發(fā)門檻高，成為擺在商家面前的雙重阻礙。

線上搜索火熱與線下銷售遇冷，看似矛盾，實則統(tǒng)一。“線上搜索多為子女代勞，揭示了潛在需求。線下渠道不暢，說明適老玩具在產業(yè)層面仍屬新事物。”肖輝總結道，“如何找到既能營利、又能精準觸達用戶的商業(yè)模式，是業(yè)界共同求解的難題。找準老年人需求，讓玩具真正融入老人的生活圈和社交圈，或許才是破局關鍵。”

圍繞“健康”和“陪伴”做文章

當前，適老玩具市場看似熱鬧，卻未能真正抓住老年人的需求。中國正踏入不可逆轉的老齡化浪潮，3.1億銀發(fā)族構成了一片巨大的“精神消費”藍海。商家紛紛涌入，但對這個消費群體的需求，卻缺乏細致科學的分析。

“‘老年人’這三個字背后，其實是一個非常異質化的群體。”肖輝指出，“一個65歲的健康活力長者，和一個85歲有認知障礙風險的長者，他們的需求天差地別，現(xiàn)在市面上真正從老年人生理、心理、情感、社交需求出發(fā)的原創(chuàng)設計，太少了。”

需求的錯位也反映在設計理念上。十年前，北京市宣武中醫(yī)醫(yī)院老年病科醫(yī)生楊洪志就關注過適老玩具在輔助治療中的潛力。“這類產品本意是豐富老人生活，可能附帶益智、復健等功能。但當時缺乏臨床研究的專業(yè)數(shù)據(jù)支撐，就擱置了。如今能夠重獲關注，正是源于社會對老年人身心健康的普遍關切。”楊洪志介紹，“從醫(yī)學角度，我們鼓勵老年人通過多種方式進行力所能及的鍛煉。目前健康老人有多種健身選擇，這與他們長期的生活習慣、運動偏好和身體基礎狀態(tài)有關。對于缺乏運動的老人，適老玩具更像是一種‘善意’的提醒，不過社會尚未形成‘玩玩具強身健體’的普遍意識，適老玩具的設計可能存在‘剃頭挑子一頭熱’的情況。”

“老年人玩玩具，帶著很強的目的性，這與兒童從興趣出發(fā)有顯著不同。”北京大學教授喬曉春指出，真正適合老年人的玩具，應該是在健腦、強身這些實用功能的基礎上，巧妙地增加趣味性，實現(xiàn)“寓健于樂”。

喬曉春進一步分析了中國老齡化的獨特背景——第一代“少子老人”時代。很多老人只有一個孩子，這意味著他們的晚年生活，要么在幫忙帶孫輩的辛勞中度過，要么面臨著孤獨。“要讓適老玩具走進這代老人的生活，核心得圍繞‘健康’和‘陪伴’來做文章。”喬曉春強調。

申琦走訪了上百家養(yǎng)老機構、社區(qū)后同樣發(fā)現(xiàn)，“主動健康”和“對抗孤獨”是關愛老人的兩大核心維度。“當代老年人，特別是相當一部分60歲到70歲的‘活力老人’或55歲到60歲的‘新老人’，有一定的財富積累，身體也相對健康，他們內心渴望被傾聽、被尊重、被需要，精神需求其實很高。但現(xiàn)實中，子女往往注重物質供養(yǎng)，卻忽略了精神奉養(yǎng)。”申琦說。

“適老玩具的出發(fā)點，應該是以老年人為本。”申琦強調，“它的目標是提升老年人的生命質量和幸福感，而不僅僅是填補市場空白或把兒童玩具改改樣子。最終，它要服務于國家積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略中提出的‘老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所為、老有所學、老有所樂、老有所安’的目標。”

擁抱更有趣的晚年生活方式

盡管挑戰(zhàn)不少，適老玩具的產業(yè)前景依然廣闊。

“這個產業(yè)要健康發(fā)展，需要走一條系統(tǒng)性、專業(yè)化、生態(tài)化的路子。”申琦總結說，專業(yè)化研發(fā)是基礎，需要老年醫(yī)學、康復、心理、設計、材料等多領域專家組成團隊，真正基于老人生理、心理和社會學特征來開發(fā)產品；多方協(xié)作至關重要，不能單依靠企業(yè)力量，政府、科研機構、醫(yī)療機構、社區(qū)組織等都應參與進來；產品應能融入老人的實際應用場景，滿足不同健康狀況、興趣偏好老人的個性化需求；建立科學的效能評估體系也很必要，而提升全社會對適老玩具價值的認知，做好市場教育，是發(fā)展的前提。

一些積極改變正在發(fā)生。比如，復旦大學老齡研究院聯(lián)合上海體育學院的乒乓球國家隊教練，對乒乓球進行了適老化改造——把球從標準的40毫米增大到44毫米，降低了運動門檻，讓更多老人可以在打球中鍛煉身體、結交朋友。

“要吸引老人，玩具的趣味性、有效性、使用便捷性，這三點都得加強。”楊洪志舉例說，“腕力球如果能設計成可以方便調節(jié)不同重量的，既方便老人循序漸進訓練，也省去了重復購買的麻煩。”

肖輝則描繪了更遠的未來：“未來的適老玩具，模樣肯定和今天大不相同。它會和人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、虛擬現(xiàn)實(VR)這些技術深度結合。想象一下，一個能互動的AI寵物，或許能大大緩解空巢老人的孤單；一套VR設備，能讓行動不便的老人‘故地重游’或‘環(huán)游世界’；一個智能拼圖，能在老人玩的時候，默默記錄下反應速度等認知數(shù)據(jù)，并同步給子女或健康顧問。它不再只是個簡單的‘玩具’，而是一個集陪伴、娛樂、康復、健康監(jiān)測功能于一身的‘智慧伙伴’，成為‘醫(yī)養(yǎng)結合’體系里的重要一環(huán)。”

申琦強調，要實現(xiàn)這樣的前景，各方需要加深對“銀發(fā)經濟”的理解。“銀發(fā)經濟是一個內涵極其豐富、覆蓋全生命周期的綜合經濟體系。它不僅指涉整個老年時期，甚至包含‘備老階段’，跨越制造業(yè)、服務業(yè)、信息技術等多個領域，社會屬性很強，不能把它簡單等同于‘養(yǎng)老產業(yè)’或‘老年用品’。”她表示。

“在老齡化加速和老人需求升級的雙重推動下，產業(yè)需要轉變思路。”申琦指出，“最核心的是從‘賣產品’轉向‘做服務’和‘營生態(tài)’。很多商家沒成功，就是只看到了‘銀發(fā)’代表的市場規(guī)模，卻沒理解‘經濟’背后的服務本質。”

肖輝對這條賽道充滿信心：“它撬動的不僅僅是經濟，更是在推動一種全新的、更具人文關懷的養(yǎng)老觀念。它的核心價值，是為老年人提供一種有尊嚴、有樂趣、有質量的晚年生活方式。正所謂‘老吾老以及人之老’，用科學和專業(yè)的方式溫暖老年人的生活，這是我們這個時代應該做的事。”

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