看到社交平臺上某博主的上述宣傳文案后，當寶媽不久的河北省石家莊市李女士就立刻私信博主，詢問她所賣的繪本是否真有那么神奇。對方表示，寶寶只要滿月就能使用，每天通過觸摸不同材質(如毛毛狀的、黏手的)10分鐘，就能直接提升20分智商。
李女士迅速下單，到手卻發現交了“智商稅”。“寶寶3個多月大，雖然剛開始對觸摸頁很感興趣，但沒多久就失去了耐心，總是想抓咬書角。而且書的材質不好，看上去十分廉價，還散發出異味，我也不敢再讓他接觸了。商家之前說這本書是經過‘××兒童發展研究中心認證’的，結果我上網根本查不到上述機構。”
李女士的經歷并非個例。繪本閱讀正逐漸發展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。然而，《法治日報》記者近日采訪發現，在社交平臺上“早教繪本”的相關話題下，活躍著這樣一群博主——他們宣稱繪本擁有“開發左右腦”“提升逆商、情商、財商”等神奇功效，用各種話術“催促”家長下單購買。
“全球銷量破百萬”“適合0到3歲孩子所有認知需求”“3個月讓寶寶智商超越同齡人”……在看到一位育兒博主推薦的繪本帶讀系列后，山東寶媽林女士毫不猶豫地下了單：“只需要300多元，不僅有繪本，還有帶讀課程。我看評論區里有不少人留言‘寶寶特別喜歡，每天要讀好幾遍’‘孩子才兩歲，已經比同齡人會說更多詞匯’。”
收到繪本后，林女士拆開包裝，挑選了一本關于認識動物的繪本，結果寶寶并不感興趣。林女士按照老師教的方法，模仿動物叫聲，指著圖片問“這是什么呀”，結果寶寶還是不理會。林女士翻看了其他書籍，發現里面的內容對于還沒上過幼兒園的孩子來說很難理解，而且沒有任何年齡段區分，一歲、兩歲和三歲的孩子看的內容都是一樣的，“有算術題，而且許多配圖畫風比較寫實，孩子根本不感興趣”。
“至于帶讀內容更是問題不少，說好的90節課程，只更新了30節后就沒了下文，已經更新的內容只是照本宣科，其中還有好幾節重復的。”林女士說，后來經過溝通，對方退回了部分款項。
記者調查發現，部分商家和博主精準抓住新手父母的“教育焦慮”，用看似專業的術語和極端承諾包裝繪本，實則將其異化為“智力提升速效藥”。一些家長在“為孩子好”的心態下沖動消費。部分培訓機構甚至推出繪本課，鼓動家長帶兩三歲的孩子讀繪本，快速“開發智力”。
“繪本課動輒數千元，有些機構會夸大繪本的早教功效，誘導家長報課。”浙江一名繪本課老師黃女士結合自己的上課經歷告訴記者，“有次一個兩歲孩子的家長問我孩子繪本課上表現怎么樣，我勸她可以先進行親子閱讀，等孩子能夠進行簡單溝通后再報名繪本課，結果這名家長又被機構負責人勸了回來，說跟著上課肯定能比同齡孩子大腦發育更快。”
看到社交平臺推送的“中英雙語繪本精讀課”，安徽省的吳女士給5歲的孩子報名了這門線上課程。
“廣告說得很‘嚇人’：孩子不在上小學前熟練掌握英語基礎，以后肯定跟不上進度，再花多少錢學習都沒用。于是我就立馬報了名。并且機構老師還承諾‘每節課配備專屬閱讀顧問’，報名就送價值2000多元的繪本禮盒，堅持打卡3個月就能讓孩子掌握上百個英文單詞，并且能獨立用英文講述3個故事。”吳女士說。
等真正上課時吳女士才發現，“名師直播課”其實就是錄制好的動畫視頻，老師只會念臺詞，沒有任何互動；所謂的“專屬閱讀顧問”只會發送模板消息，稱“本周重點學習××詞匯，建議家長督促孩子跟讀”“請上傳孩子的跟讀視頻”。而承諾的“進口繪本禮盒”都是些便宜的繪本，有些網上售價甚至3元20冊，耳熟能詳的精品繪本一本也沒有。
上海市法學會未成年人法研究會副秘書長郗培植告訴記者，兒童早教繪本的閱讀有利于促進兒童的感官與認知發展，培養孩子的語言與想象力以及促進孩子與周邊世界的情感聯系、培養社會能力。一些博主和商家宣傳所謂的“神奇功效”往往存在夸大繪本效果、忽略孩子個體差異以及宣揚學習繪本“萬能論”等問題。繪本僅僅是早教的一種輔助工具而非全部內容，至于繪本能起到怎樣的功效與作用，家長的參與、適合的繪本內容、良性的親子互動都會對早教的效果產生影響。
北京理工大學法學院教授孟強認為，一些諸如閱讀繪本可以“左右腦開發”的說法缺乏相應的科學依據。廣告法規定，使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果等信息作證明材料的，屬于虛假廣告。因此，號稱可以促進智力開發、提升智力的嬰幼兒繪本，甚至專注于右腦開發的繪本，將大腦的發育成長過程過分簡化，存在夸大宣傳、虛假宣傳的情況。
“過度宣傳此類智力方面的功效，無疑會形成‘劇場效應’，制造教育焦慮，不僅讓家長徒勞地花費購書款，也會在無形中給嬰幼兒帶來壓力，從而讓親子閱讀失去原本的作用。這類低齡繪本圖書的宣傳，應當注重題材的適宜性、繪畫的精美、色調的明快、紙張印刷質量的可靠等方面特點，如實陳述書籍所具有的故事性、趣味性、藝術價值，不能夸大甚至虛假宣傳圖書在智力開發、右腦開發方面的作用。”孟強說。
記者在調查中發現，兒童繪本早教市場還存在諸多問題：孩子上的是“過時課”，一些繪本內容脫離現實，用的都還是幾十年前的內容，沒有體現任何時代的發展；繪本質量參差不齊，有些繪本買回來后味道刺鼻，讀了十幾分鐘后就有頭暈的感覺，市場上還有不少盜版繪本……
郗培植認為，兒童早教繪本當下存在的質量問題、內容問題、價格虛高、夸張功效等各類問題，原因在于標準缺失、審核漏洞、教育焦慮、監管漏洞、市場壟斷等。因此，治理這一亂象，需兼顧“堵”與“疏”的結合：既要通過法律嚴控“毒繪本”流通，也要通過文化扶持引導優質內容生產。教育引導家長應回歸教育本質，認識到“繪本是親子互動的媒介而非替代品”，避免陷入功效焦慮。
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