8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告，上半年營業收入218.73億元，同比增長15.68%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。

在“十四五”承上啟下的關鍵階段，中國白酒行業進入深度調整期的當下，頭部酒企表現依然穩健，聚焦品質、把握趨勢的洋河展現出穩步前行的高質量發展態勢。隨著中秋、國慶銷售旺季來臨，市場對洋河發展抱有更多期待。

把握消費趨勢

(資料圖片僅供參考)

積極擁抱年輕消費者

洋河股份2022年度營收首次突破300億元，在這樣的高峰上，洋河穩中有進，2023中報依舊實現了營收凈利雙位數增長，特別是二季度表現更為亮眼，實現營收68.27億元，同比增長16.06%。在一系列數據之中，值得關注的還有，洋河在年輕化賽道上的獨特優勢。

隨著酒飲市場細分化與年輕消費群體成長為酒類增長的強勁驅動力，年輕消費群體越來越受到市場關注。與此同時，在互聯網時代，消費者成為市場的主導者，而當下年輕人又主導了互聯網傳播。如何抓住年輕消費群體，也成為了白酒企業的一大課題。

8月10日，京東、洋河聯合在北京舉辦“赴夢之約·探索綿柔洋河”品鑒會。集洋河年輕化文創新品營銷、白酒潮飲特調創新場景、線下體驗互動于一體的“蔚藍上飲潮物集”快閃落地京東集團總部，洋河新款冰淇淋、“閃閃發光的追夢人”系列盲盒手辦、白酒創意特調等產品獲得消費者關注。

“蔚藍上飲”作為洋河股份年輕化品牌標志，將重點突破年輕人與白酒文化的新鏈接，新方式，新場景，滿足年輕化、時代化、個性化、多樣化的美好生活需要。

此前4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會，新品結合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗，打造出了更適合年輕人品味的個性化單品，樹立國貨新標桿。

關注年輕人所關注的，打造年輕人所喜歡的，洋河正在以文化、科技為抓手，一步步帶領年輕人走入白酒的文化世界、感受白酒魅力，培養新的消費群體，也許，這正是白酒品牌年輕化的突圍之道。

聚焦文化魅力

全面激發品牌活力

洋河釀酒，始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，所制佳釀曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美譽。深厚的文化底蘊，讓洋河在文化的傳承與發展上舉重若輕、大有可為。

《經典詠流傳》《夢之藍·國家寶藏》《詩畫中國》以及冠名央視《2023太湖美音樂會》，“洋河藍色經典杯村BA嘉年華”火熱開賽……作為中國白酒龍頭企業，洋河股份一直以來自覺承擔起傳承中華優秀傳統文化的使命和責任，用心、用情講述中國故事，這也與洋河“夢想文化”的企業精神內核相契合，形成了與洋河品牌文化內涵相呼應的獨立“文化IP”。

洋河積極打造世界級釀造酒產區，不斷提高產品的品牌知名度和品質影響力，通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。洋河深入挖掘名酒文化內涵，打造文化新亮點，將潮流設計與國風國潮創新結合，推出了“貴酒世家““微分子”等創新產品和“只此青綠”“詩畫中國”等文創禮盒，以更加年輕化、國際化的視角開創“未來感”白酒的新時代，為中國白酒走向世界舞臺傾注“名酒力量”。今年，洋河更是厚植敦煌文化，與中國敦煌石窟保護研究基金會攜手發起“敦煌守護計劃”，支持敦煌石窟的研究與弘揚。

在今年天津夏季達沃斯論壇上，“洋河·夢之藍”代表中國白酒款待中外嘉賓，向世界展示大國濃香的綿柔味道，展現中國白酒的獨特美學，演繹民族品牌的時代精彩。

此外，洋河還借助上合組織峰會、中美乒乓外交51周年、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯合國婦女大會等國際大事件，積極傳播中國酒文化，不斷拓寬傳播矩陣，深挖品牌文化內涵，拓展品牌價值，打造飄香世界的白酒“中國名片”。

備戰中秋國慶

高質量發展未來可期

目前，中秋、國慶銷售旺季在即，今年中秋節和國慶節假期重合，宴席消費場次有望明顯增加，市場對白酒消費復蘇預期向好。

迎戰旺季，洋河股份也策劃了豐富多彩的中秋、國慶雙節活動。洋河“中秋團圓夢 好運上上簽”活動將于2023年9月1日正式啟動，持續加大“海之藍(22版)”“天之藍(21版)”“洋河·夢之藍水晶版”“洋河·夢之藍M6+”產品開瓶獎勵力度，攜手商家搶抓中秋旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能，也為消費者帶來更多驚喜。

與此同時，由中央廣播電視總臺精心打造、“洋河·夢之藍”冠名的國家級音樂會《2023太湖美音樂會》將在金秋九月與全國觀眾見面，為中秋佳節再添節日氛圍。

作為消費的重要領域，美食美酒是市場活力和居民煙火氣的最直接體現，隨著政策助推，場景恢復，酒類結構性消費潛力正在持續釋放。《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，隨著中秋、國慶兩節的到來，酒類消費市場將逐步恢復，高端產品市場是品牌企業重點發力的方向，大概率首先走出低谷。

而洋河的積極作為，結合產品優勢、品牌優勢、組織優勢和改革勢能，或將進一步推動全年目標的達成，并助力中國酒業不斷穿越周期、邁上高質量增長軌道。

關鍵詞：