“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩梗”中，更進一步打響了賽事的知名度。“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從貴州的“村超”，到現在“蘇超”，有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？
現場火爆
合家歡式觀賽氛圍感拉滿
6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺山體育中心體育場進行，現場涌入了15669位球迷，賽前一個小時，體育中心的停車場就已經停滿了車。球迷中間還有很多中小學生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團來看球。
南京對陣無錫的比賽，開場僅1分多鐘南京隊就率先進球，拔得頭籌。客隊無錫隊的看臺，雖然人數不占優，但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊，比賽結束后，球迷隨身收起雨衣、垃圾，看臺整潔干凈，在客場展示了良好的城市文明形象。
“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經舉行的18場比賽，現場觀眾人數超過了19萬人，場均觀賽人數超萬人，超過了許多職業聯賽的上座率。
賽場上足球“爆肝”
賽場外“梗王爭霸”
“蘇超”沒有一場球是好踢的，笑點也是不低的。賽場上，涌動著前所未有的足球“爆肝”，賽場外，雙方你輸我贏的廝殺，成就了一場“梗王爭霸”，江蘇13個城市的文化個性充分“自我表達”。
南京與無錫對戰被稱為“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。
“蛋炒飯才是主食，蘿卜干就是個菜”， 一個個爆梗亮相街頭，主打一個不服。
熱度不斷攀升
多座城市調整比賽場地
隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發現，原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調整更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
南京市體育局一級調研員 南京市足球隊領隊 王旭宏：遠遠超過我們的預期，本來我們預期是在10000人左右，結果在門票發售的時候，比如第三輪發放門票的時候，3000張票兩分鐘就搶光了，確實是一票難求。所以我們下一步讓更多人能夠觀看比賽，進一步改善觀賽條件。
就在第三輪比賽結束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換了主場比賽場地。
南京申請將主場從五臺山體育中心體育場調整到奧體中心體育場；
南通市決定將比賽場地安排在座位更多的南通足球訓練中心海門基地；
常州則申請本賽季主場比賽由常州工學院體育場遷至常州奧林匹克體育中心體育場；
蘇州市體育局也發布消息，“蘇超”第5輪、第13輪比賽，將在昆山奧體中心迎戰揚州隊和常州隊，而昆山奧體中心，是采用國際足聯標準建造的專業足球場，可容納約4.5萬人。
“蘇超”：全民參與+城市榮譽
打破高門檻
“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省13個城市的市政府聯合主辦，打破了職業聯賽的高門檻。在組隊方式上，江蘇省13個城市各組建一支球隊，并以城市命名。球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。
據了解，第四輪“蘇超”比賽要到6月14日開啟。隨著比賽進入“白熱化”，參賽隊伍也在利用比賽間隙進行調整和訓練，布置球隊戰術，打磨球員間的配合。
“蘇超”點燃市民足球熱情
在此期間，總臺記者徐大為探訪了南京隊的訓練場。
總臺記者 徐大為：一個細節是，雖然是業余比賽，比賽越踢到后面，球員體能下降很明顯，觀賞性也有下降，但是當天在現場的球迷，中途很少離場的。“蘇超”到現在已經進行了三輪的比賽，接下來的第四輪比賽要到6月14日，所以這兩個星期，各個隊伍都在加緊訓練。
區別于職業聯賽隊員，南京隊的人員來自各行各業，報名球員是50人，其中年齡最大的1989年出生，最小的2006年出生。
打破準入邊界
回歸足球最原始的模樣
一項地方性的體育賽事為何能如此火爆，引發全網熱潮？看看“關鍵詞”：
這項以城市命名的聯賽打破了準入的邊界。秉承“你行你上”的原則，沒有商業炒作，沒有人情世故，都是明牌。因為它事關城市榮耀，偏偏江蘇“十三太保”個個都是不服輸的“犟種”，所以必定拿出120%的專注度，而每一城的市民也毫不吝嗇地拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但城市與城市又血脈相連。展示自己，也尊重對手。
“蘇超”聯賽帶火文體消費
“蘇超”賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成為“蘇超”的一大特色。
在南京對陣無錫的比賽期間，數百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。五臺山體育中心附近酒店也迎來入住高峰。
南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑借賽事票根，可享受南京市域內購物、餐飲、住宿三重優惠活動，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。
目前第一批參與活動的包括大型商場、購物中心20家，餐飲門店80家，賓館酒店70家。第一期優惠活動一直持續至8月31日。而在鹽城、鎮江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費游景區和消費折扣。
在第三輪常州主場迎戰揚州時，開賽前，常州積分雖然靠后，但仍然熱情向揚州發出“城市邀約”：持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州市所有A級景區。一時間，揚州的游客成為常州旅游的主力客群。常州市的多家餐飲店也邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食：天目湖魚頭。
“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據平臺監測，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。
繼續踢好“下半場”
激發足球內生動力
“蘇超”的火爆超過預期，目前來看，“蘇超”收獲了人氣、流量、話題，經濟效益和社會效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續，它還將帶來哪些可能？大家都很期待。熱鬧的同時，回歸到“足球”運動本身，“蘇超”又將帶來哪些助力？
《中國足球中長期發展規劃(2016—2050年)》給出了中國足球清晰的戰略定位——全民健身的重要事業、國民經濟的重要產業、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體。記者了解到，2024年11月，江蘇省體育局就試點舉辦“足球重點發展城市對抗賽”，南京對陣蘇州，單場吸引3.2萬名觀眾，成為“蘇超”原型。
“蘇超”為業余足球聯賽開了好頭，但業內人士也認為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時間踢球，再到職業足球競賽體系、訓練體系、教練員水準全面提高，還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機制，有效激發中國足球內生動力，是接下來要著力突破的問題。
江蘇省足球運動協會副主席 黨支部書記 王小灣：城市聯賽未來的發展，它一定是要起到能推動足球運動本身的發展，能帶動我們每個地方的青訓提升，那么多踢球的孩子，如果踢不了職業，這種城市足球聯賽的平臺，未來也可以給他們提供一個崗位，讓他們能和職業足球有很好的轉軌和并軌的機會，這樣來帶動我們足球運動的發展，這也是比賽未來發展的目標和定位。
從“村超”到“蘇超”
有何共性？
兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火。簡易的球場，純業余的球隊，創下了單場超過6萬人的上座紀錄，全網瀏覽超480億次。 之后，香港全明星隊與貴州榕江村聯隊在香港大球場舉行了一場大灣區足球友誼賽，而超級足球星期六的概念也吸引了全國的游客和球迷，旅游人群井噴式增長，帶動了當地經濟的發展。從“村超”的火爆，到現在“蘇超”，有哪些共性？又給我們帶來哪些啟示？
核心共性：回歸體育本質與文化共鳴
北京師范大學教授 經濟學專家 萬喆：我覺得這兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。一方面能看到，它是全民參與的一種草根基因在里面。兩者都是打破了職業和業余的界限，構建了一個零門檻的參與平臺。讓體育回歸大眾，就成為普通人釋放熱情的舞臺，當然他們也都借助了社交媒體的裂變式傳播，通過各個的平臺實現破圈。應該說地域文化是賽事差異化競爭的一個關鍵。而且他們的共性也表明，體育的生命力還是在于能否扎根民間、融入文化、服務民生。
北京師范大學教授 經濟學專家 萬喆：“蘇超”爆火是地域文化賽事創新與網絡傳播共同作用的結果，它底層邏輯就是從體育賽事到文化現象蛻變。
北京師范大學教授 經濟學專家 萬喆：在賽事的設計上、各種支持上，應該說都有很多創新突破，進行了半職業化來降低參與的門檻。各地交通經濟的基礎也有力支撐了高頻的賽事。將賽事流量轉化為消費場景，都做得非常好，很好實現了文體旅融合的流量變現閉環。
北京師范大學教授 經濟學專家 萬喆：在經濟層面上，應該說建立了體育文旅融合的新范式。短期消費激增，長期也會帶動產業的聯動。更重要的是城市也通過這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標。
“蘇超”爆火，本質還是一場關于城市認同、文化自信和全民參與的社會實驗。它是用足球為媒介，將江蘇的散裝文化轉化為發展動能，激活了地方經濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或將成為中國基層賽事破圈的新范本。
誰點燃了“蘇超”？
在中國，一個業余男子足球聯賽能火成“蘇超”這樣，值得我們多問幾個為什么！“蘇超”，官方名稱叫“江蘇省城市足球聯賽”，“蘇超”則是網友贈名。這個名字很貼切。這個聯賽之所以火出圈，正是因為它已經超越了“江蘇省城市足球聯賽”，變身為全面比拼的“江蘇省城市聯賽”。
賽場上比拼的激烈程度，一場比賽隊醫能上場19次，雙方替補隊員用到一個不剩，看臺上滿滿當當，一票難求。
“比賽第一，友誼第十四”、輸了就“鹽水鴨加糖、水蜜桃加鹽”等等顛覆你認知的賽前動員令，這比的是足球嗎？這分明是以足球之名，打的一場城市榮譽聯賽。
不光賽場上不能輸，賽場外各種花式寵粉也要贏。各地景區對對方球迷、游客，門票該免則免，優惠旅游套餐該送就送，這把火不光有大聲勢，還有大收益。目前已經累計18萬球迷現場觀賽，帶動文旅、餐飲、住宿全鏈條消費。
“蘇超”這把火誰點燃的？足球點燃的、城市榮譽感點燃的、文旅鏈接賽事點燃的、官方和民間互動點燃的，如果說“村超”出圈主打一個反差，那“蘇超”出圈就是主打一個不服，但江蘇把“不服”變成了你追我趕的良性競爭。所以，“蘇超”沒有輸家，賽場內外、網上網下、體育文旅全是贏家。
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