又一部國產(chǎn)女性群像劇撲街。

這部由秦海璐、白冰、薇薇領(lǐng)銜主演的都市女性群像劇《她們的名字》，正在遭遇市場非議。

“假國產(chǎn)狗血精英劇”、“女性主義在蓬勃發(fā)展，女性群像劇在倒退”……豆瓣上，該劇當(dāng)前評分剛過及格線(6分)，打分人數(shù)4479。

女性群像劇，又稱“姐姐劇”。它是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮同步成長起來的新興題材。

發(fā)展至如今，女性群像作品已經(jīng)在劇集、電影、綜藝等各大領(lǐng)域遍地開花，并陸續(xù)誕生出了諸多爆款。

比如票房突破8億的《我的姐姐》，僅廣告招商就賺得盆滿缽滿的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，以及2016年正午陽光較早布局的《歡樂頌》系列IP等。

成功者有，失敗者也緊隨其后。在接二連三的女性群像作品“撲街”后，這類題材也不得不引起市場重視：是“姐姐們”沒有人格魅力了?還是它們的發(fā)展遭遇瓶頸?值得探究。

拍一部，撲一部?

國產(chǎn)女性群像劇已經(jīng)很久沒有迎來爆款。上一部備受大眾熱議的還是去年播出的《愛很美味》，再上一部，則是2020年張曉波導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《三十而已》。

女性群像劇正在面臨嚴(yán)重的觀眾流失問題，過于懸浮、同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)，以及不夠真實(shí)的人物塑造是它們的通病。

以暑期熱播的幾部女性群像劇為例。《玫瑰之戰(zhàn)》播出期間，網(wǎng)友調(diào)侃女主大開金手指，離開職場數(shù)年歸來幾天就能直接上手重要案子的劇情，并不符合內(nèi)地律師行業(yè)行情;而她在劇中與男主上演的“中年戀情”，也被觀眾批評為油膩。

正午陽光再度回歸的《歡樂頌3》，則將女性群像劇的缺點(diǎn)暴露無疑。新“五美”之間從陌生走向相識的過程，堪稱“NPC在做任務(wù)”。

每個人物身上的新標(biāo)簽，如葉蓁蓁年輕貌美高知女性的“富二代”人設(shè)，也讓觀眾感嘆，“大概只能出現(xiàn)在電視劇里”。豆瓣4.8分，《歡樂頌3》最終淪為了一部口碑爛劇。

“三料”影后秦海璐領(lǐng)銜主演的《她們的名字》，則有過之而無不及。

劇中“女主們”人均不差錢，遇到難題相互抱團(tuán)、或者依靠編劇開金手指的創(chuàng)作模式，也與過往那些失敗的女群像劇相差不大。

制片人李國紅告訴搜狐娛樂，當(dāng)前國內(nèi)市場能夠工整的完成一部女性群像作品的編劇少之又少。

“他們除了缺乏一定的職場、生活經(jīng)驗外，對群像劇所需要的人設(shè)塑造、創(chuàng)新力，都極度缺乏。”

去年，馮小剛首次“觸網(wǎng)”的《北轍南轅》就曾遭遇此劫。該劇播出之后，“馮小剛已經(jīng)拍不出小人物”、“不懂平頭百姓生活”等言論隨之而來。編劇陳枰曾出來辟謠，稱“這就是發(fā)生在我們周邊的故事”。但很顯然，此“周邊”非彼“周邊”。

讓女性群像劇走下神壇的另一層原因，則是來自于同類型作品對《三十而已》的過度追捧。

資深劇粉楠楠表示，她已經(jīng)在很多國產(chǎn)女性群像劇中看到《三十而已》的身影。

首先是體現(xiàn)在人設(shè)上。以顧佳、鐘曉琴、王漫妮為代表的三位女性形象，放置在其他女性群像劇中，已經(jīng)衍變成“升級版”的職場女強(qiáng)人，溫順、漂亮、顧家的“全職太太”，和空有一腔熱血的職場萌新。

而她們在劇中的表現(xiàn)所得到的反饋，也往往伴隨著“大開金手指(女霸總)”、狗血套路和空有人設(shè)沒有內(nèi)容的負(fù)面評價。

在劇情內(nèi)容上，全員渣男、“年下戀”成標(biāo)配，以及無限貼近話題的創(chuàng)作法則，也遭到網(wǎng)友非議。

“國產(chǎn)女性群像劇中就不能有‘好男人’形象了”、“姐狗戀是什么新風(fēng)潮”、“別再cue原生家庭、00后整頓職場等話題了，累了”……網(wǎng)友們無情批判。

“這部劇的創(chuàng)作思路就是，盡可能集納各種問題，凸顯女性在30歲時面臨的種種困境，在人設(shè)上要先樹立典型人物，然后往特殊里拉。”制片人陳菲，在談及《三十而已》的創(chuàng)作思路時對媒體如是說道。

而她或許也未曾想到，在這之后的兩年里，這種創(chuàng)作模式竟成了國產(chǎn)女性群像劇創(chuàng)作的固定模版。遺憾的是，已經(jīng)有越來越多的觀眾，不再為此類創(chuàng)作手法買單。

“爆款創(chuàng)作“公式，正在漸漸失靈。

“姐學(xué)”仍是財富密碼

一個小發(fā)現(xiàn)是，雖然當(dāng)下的國產(chǎn)女性群像劇，撲街?jǐn)?shù)量諸多，但依舊掩蓋不了這類題材的紅火趨勢。

新京報發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2021年8月，劇集市場曾誕生過的女性群像劇多達(dá)15部。

而在今年，僅暑期兩月，已陸續(xù)上線了4部該類型題材。后續(xù)還將會有秦嵐、藍(lán)盈盈領(lǐng)銜主演的《芳心蕩漾》，毛曉彤、張儷主演的《心想事成》。

女性群像劇為何能夠成為市場風(fēng)口?除了大眾普遍感知到的“中年話題”興起外，中生代女演員在市場中的地位今非昔比，也是原因之一。

李國紅說，當(dāng)前不少從“姐姐”綜藝中翻紅的中生代女演員，都已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)組，或綜藝、或電影，或電視劇的作品加持，也讓她們的身價“翻了一番”。

過往，諸如張含韻、王菊、白冰這樣的市場冷門選手，“有戲拍”已是不錯表現(xiàn)，如今想要再邀請這群“姐姐們”，與她們的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊“碰撞”出合適的檔期，也是一大難點(diǎn)。

不過，這些翻紅“姐姐們”的身價，相對其他劇中的流量演員，還是便宜很多。這就凸顯出這類題材性價比高的優(yōu)勢。

李國紅說，他正在籌備的一部女性群像劇，劇中女演員非常具有知名度，年輕時也演過不少大熱劇，但她的片酬，不及當(dāng)紅女演員片酬的二分之一。

另外，從衛(wèi)視招商角度來看，這類題材也極易受到一線衛(wèi)視買單。除去擁有大眾“熟臉”外，女性群像劇所觸及到的女性情感、家庭、職場

等多維度話題，也更易為平臺招商引流。

今年暑期央8播出的《玫瑰之戰(zhàn)》，就是暑期檔一眾衛(wèi)視劇中的收視佼佼者。盡管它的豆瓣評分只有4.8分。

高口碑“劇二代”《二十不惑2》，在湖南衛(wèi)視播出時，曾連續(xù)13天拿下衛(wèi)視第一的收視佳績。

包括《她們的名字》在內(nèi)，連續(xù)多日位列衛(wèi)視黃金檔收視第三的成績，也證明了這部劇在中老年受眾端，占據(jù)一定市場。

高收視，帶來的必然是高回報。《玫瑰之戰(zhàn)》《歡樂頌3》《她們的名字》在播出期間，僅出品方流露出的廣告招商就多達(dá)15+。

系列劇《歡樂頌3》更是被傳出一個廣告位就賣至500w，盡管它的豆瓣評分只有4.8分。

(《歡樂頌3》中隨處可見的廣告招商)

“女性群像劇是比較容易做系列化開發(fā)的一種題材。不少投資人也都是在打造第一部時，就已經(jīng)想好了后續(xù)的開發(fā)歷程。”

一如正午陽光董事長侯鴻亮所言，“用三季的方式能解決商業(yè)上的問題。第一季把口碑創(chuàng)立起來，第二季、第三季利益最大化。”

如今，《愛很美味》的同名電影正在緊鑼密鼓的開發(fā)中，口碑已經(jīng)撲街的《歡樂頌》還會有第四、第五部，而檸萌影業(yè)精心打造的“三十”、“四十”系列作品，也在來得路上。

屬于女性群像劇的”財富密碼”，正在上演。也正因此，女性群像劇即便拍的差，也依舊有無數(shù)同行者“趕著趟”。

國產(chǎn)女性群像劇還能怎么拍?

女性群像劇觀眾還會買賬嗎?如若按照當(dāng)前的創(chuàng)作模式，不斷走下坡的甜寵劇，就是國產(chǎn)女性群像劇的明天。

一個新問題是，觀眾究竟喜歡什么樣的女性群像劇?換言之，從業(yè)者們還能如何“創(chuàng)新”女性群像劇?

李國紅表示，當(dāng)前女性群像劇的發(fā)展創(chuàng)不創(chuàng)新并不是關(guān)鍵。問題的關(guān)鍵在于如何讀懂“獨(dú)立女性”背后的深層要義。

“以往的女性群像劇給到觀眾的一個直觀感受是，這些劇中的‘女主們’無所不能，即便是偶遇生活困境，也會有男主、姐妹，或者其他人來幫忙化解，或者就是編劇直接開金手指，‘弱化’難題。”

在李國紅看來，這種創(chuàng)作模式可以存在，但沒必要。《三十而已》等前作已經(jīng)吃到了一波紅利，后來者想要憑借類似的方式吃到紅利，并不容易。

他表示，女性群像劇的創(chuàng)作思路，可以對照美劇《致命女人》，打造”不完美“人設(shè)，甚至是“不完美”結(jié)局。

在新一季《致命女人》中，三位女性最后的命運(yùn)走勢也呼之欲出，以為自己獨(dú)立決絕的Simone，其實(shí)還愛著同性戀的丈夫、最終選擇了原諒;一直想要挽回婚姻的Beth終于下定決心殺夫;而擁有“超前婚姻”觀念的Taylor還是依賴于“渣男”丈夫，與之復(fù)合。

這種“不完美”人設(shè)和結(jié)局，也加劇了故事的真實(shí)性，以及人物行為動機(jī)的合理性。

實(shí)際上，當(dāng)前的國產(chǎn)女性群像劇中，也有不少該種風(fēng)格創(chuàng)作趨勢。

豆瓣高達(dá)8.1分的《愛很美味》，劇中三位女性的“非完美”設(shè)定，以及人物動機(jī)的合理化，就頗有美劇創(chuàng)作風(fēng)格。播出期間，中國版《欲望之都》的評價也不在少數(shù)。

女性群像劇“開山之作”《歡樂頌》第一部，也曾是這類作品的表率。樊勝美的“撈女”人設(shè)、邱瑩瑩的平凡視角等，都令觀眾極具代入感。

包括去年芒果TV“殺”出來的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，在創(chuàng)造上也都有異曲同工之妙。遺憾的是，國產(chǎn)劇始終難以真正

放下“理想化”、追求完美的創(chuàng)作包袱。

這點(diǎn)從當(dāng)下不少“女性群像劇”所存在的濾鏡問題，就能窺知一二。追求人物完美化、不能平視女演員的年齡問題，以及一味的迎合市場，也讓這批劇集在創(chuàng)作視角上就失了真。

《玫瑰之戰(zhàn)》播出期間，豆瓣上某網(wǎng)友如是說，“請正視姐姐們的年齡吧，她們的皺紋也是一種美麗的表現(xiàn)。”

國產(chǎn)女性群像劇，想要重回《歡樂頌》時期，或許要從拋棄“完美人設(shè)”做起。

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